2012年女装行业研究报告
2012年女装行业研究
报告
2012年9月
目录
1 女装品牌的销售规模 (3)
1.1 女装是销量最高的服装品类 (3)
1.2 单品牌女装销售规模之惑 (3)
2 国内女装行业竞争态势 (4)
2.1 行业的集中度低 (4)
2.2 竞争格局：竞争激烈 (5)
2.3 区域女装品牌多，个性不突出，定位趋同 (6)
2.4 网购催生女装“淘品牌” (8)
2.5 国外女装品牌的强势进入 (10)
3 女装的季节性差异性 (12)
4 消费趋势：品牌为主、个性化、时尚化 (14)
5 运作模式：产业链、信息化、渠道模式、产品策略 (15)
5.1 产业链：轻资产VS一体化 (15)
5.2 供应链：信息化 (17)
5.3 渠道模式：直营VS加盟 (18)
5.4 产品策略：单一化VS多元化 (19)
1 女装品牌的销售规模
1.1 女装是销量最高的服装品类
在各个服装品类的终端销量排行中，女装位居第一，其次是针织内衣裤。2005-2011年期间，女装销量占比不断提升，从37%提升到43%，针织内衣裤占比小幅下降，从05年的20%下降到2011年的17%。远高于男西装、男衬衫、防寒服、夹克衫等其他商品。
1.2 单品牌女装销售规模之惑
中国女装品牌大全与男装相比，女装品牌收入规模偏小。各类服装销量占比中，虽然女装销量位居第一，但与男装相比，
单个女装品牌销售规模普遍偏小。中国服装协会所发布的2010年服装行业“产品销售收入”和“利润总额”的榜单中，上榜企业均为男装子行业中的企业，如雅戈尔、海澜之家、杉杉、希努尔等。而美邦，森马等品牌服装虽然有女装品类，但从其销售收入构成看，女装品类的占比均在50%以下。本报告系列将从女装行业发展现状、竞争格局、消费趋势以及运营模式等方面着
手进行分析。
2 国内女装行业竞争态势
2.1 行业的集中度低
国内女装子行业集中度偏低。中华全国商业信息中心服装类零售额数据显示，2008-2010年女装市场前十家企业的市占率在25%左右（前二十的企业市占率约在35%附近），而其他服装品类中，童装、女性内衣、男裤、羊毛衫、男衬衫、男西装的市占率分别为：40.8%、60.57%、35.44%、36.17%、40.44%、33.10%。2011年，女装市场前十品牌的市占率提升到28%左右。
2.2 竞争格局：竞争激烈
国内女装品牌间竞争激烈。国内品牌女装零售市场处于完全竞争状态，其中女装企业已超过2万多家。据中华全国商业信息中心的统计数据，在市场占有率中，单个品牌市场份额偏小。以高端女装品牌为例，近几年高端女装品牌市场前十的公司集中度反而呈现下降的趋势，排名第一的品牌市占率在降低，08年排名第一的宝姿市占率5.91%，2011年排名第一的宝姿市占率降到2.99%，且从第二名到第
十名的品牌并不稳定，更替频繁。

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