上海通用别克汽车定价策略报告
上海通用别克汽车定价策略报告
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专业：汽车技术服务与营销
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一、 汽车价格构成
1) 别克汽车价格构成
2) 别克汽车产品成本
二、 汽车产品定价策略
一、汽车价格构成
通用公司按照汽车消费者对汽车价值的理解来制定汽车价格，而不是根据生产汽车的实际价值来定价 。 对汽车价值的理解定价法同汽车在市场上的定位是相联系的。 其方法是：先从汽车的质量 、提供的服务等方面为汽车在目标市场 上定价 ；决定汽车所能达到的售价；估计在此汽车价格下的销量；由
汽车销量算出所需的汽车生产量、 投资额及单台汽车成本；计算该汽车是否能达到预期的利润，以此来确定该汽车价格是否合理，并可进一步判明该汽车在市场上的命运如何。 1. 别克汽车价格构成
汽车价值决定汽车价格，汽车价格是汽车价值的货币表现。但在现实汽车市场营销中，由于受汽车市场供应等因素的影响，汽车价格表现得异常活泼，价格时常同价值的运动表现不一致：有时价格高于价值，有时价格低于价值。在价格形态上的汽车价值转化为汽车价格构成的四个要素：汽车生产成本、汽车流通费用、国家税金和汽车企业利润。
1．汽车生产成本
它是汽车价值的重要组成部分，是汽车价格形成的基础，也是制定汽车价格的重要依据。
2．汽车流通费用
别克汽车价
格构成伊兰特1.6油耗
汽车产品成
本 汽车企业利润 国家税金 汽车流通会用 中间商利润

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