八十年代景德镇陶瓷商标和标记(底款)的管理制度研究
八十年代景德镇陶瓷商标和标记（底款）的管理制度研究
陈航宇
（景德镇陶瓷学院江西景德镇 333403）
摘要：自八十年代初改革开放以来，景德镇开始出现了越来越多的民营陶瓷企业，并且与国营瓷厂并存。对于刚刚走出“”阴影的中国来说，改革开放后企业面临着一系列严峻的问题，首先就是生产及管理制度都欠成熟，景德镇也不例外。为了解决这一问题，当时统帅着整个景德镇陶瓷企业的江西省陶瓷工业公司，针对陶瓷这一工艺产品的生产销售特点，制定了一些统一的管理制度，以规范景德镇陶瓷企业的产品。本文对其中的陶瓷商标和标记（底款）的管理制度试做一些研究。
关键词：八十年代陶瓷企业商标底款管理制度
陶瓷作为一种工艺品的同时也与其他产品一样是一种商品。在现代的商业社会里，商品就需要有商标。但陶瓷又有其作为传统手工艺品的特殊性，那就是陶瓷的底款，也即款识。而陶瓷款识的发展可以说是伴随着陶瓷悠久的发展历史的。陶瓷的款识（底款）自古就具有了品牌广告的功能。在现代社会中，商标是区别不同企业产品的标志。标记（底款）是没有注册的，是区别地区性产品和单位的标记。商标和标记（底款），便于消费者选购、监督产品，促进企业不断提高产品质量，从而积极地创名牌、保名牌、超名牌。
一、景德镇陶瓷商标和标记（底款）的管理制度
江西省陶瓷工业公司为规范景德镇陶瓷商标和标记（底款）的使用，于一九八一年二月颁布了一套严格细致的管理制度。包括：
一、商标的范围和注册：凡已定型生产进入市场销售的陶瓷产品，都必须使用商标；
二、设计商标纹样时，要有商标名称、注册商标、景德镇制等字样；构成商标的图形要求精练、文字组合协调、美观大方、特征明显、便于识别；
三、商标注册后，如改变商标文字、图形，应当重新申请注册，不得擅自更改；未经批准的商标，不许使用，不准进入市场；企业的商标经核准，专利权属企业，不得转让、借用、更不准冒牌使用商标；凡外地胎瓷来景德镇加工，一律不准使用景德镇的商标；获得国家金、银质奖的产品，必须严格按质量标准检验，在每件产品上贴上商标；获金、银质奖产品，要固定专人选瓷，专门仓库堆放，不得混同其它产品；获金、银质奖产品的商标，要根据器型大小，分大中小型号，贴在产品显见面而又不影响装饰或不影响食用的位置；
四、外地来景德镇加工的白胎，不准使用景德镇各厂标记（底款）。陶瓷标记（底款）没有
“景德镇”字样的，不准使用；内、外销、粉彩（包括普通粉彩）、新彩、贴花、青花和青花玲珑、釉下
彩、雕塑等产品标记（底款）必须按规定的编号、规格、纹样使用，不许使用其它单位的代号；各厂标记（底款）必须做到纹样、线条、文字清晰、工整规格、对正花面，严格按质量要求使用；新增标记（底款），须由各单位事先设计报公司审查、鉴定批准后才能使用；附商标（包括已报批商标）标记（底款）图形、纹样、规格、种类编号于后，自批准之日起严格遵照执行。
景德镇陶瓷学院是几本二、景德镇标准陶瓷商标和标记（底款）样式
江西省陶瓷工业公司公布了当时注册报批的标准底款样式，笔者将景德镇的标准底款归纳为七种。以这七种底款为标准，再根据产品的内底径或高度不同，再做出相应的大小缩放。它们分别是：
1、篆体“景德镇制”四字方形底款（图一）。此底款可适用于青花瓷、青花玲珑、釉下彩、
颜釉等大、小产品上。底款的彩为青花兰、釉下兰。还可用于釉上彩产品。粉彩日用瓷用赤，新彩瓷用兰。无论是将底款制成花纸或刻印章，一律按此规格；
2、篆体“景德镇制”四字方形底款，外带双方线框（图二）（产品内底径＜11.9公分的时候
可变为单方线框）。用于粉彩陈设瓷产品，底款的彩用赤；
3、细线体“中国景德镇”五字下行细线体大写“MADE IN”再下行大写“CHINA”，最底行双
横线，中间穿插大写字母“A”（图三）。此底款可用于青花、青花玲珑外销瓷底款，用青花兰；也可用于普通粉彩瓷底款，用红赤；
4、艺术字体“中国”逆时针方向倾斜15°，下行细线体“CHINA”，再下行细线体“景德镇”
略大于“中国”，首字“景”与上行“I”纵向对齐。整体外圈由两道弧线环绕（图四）。用于出口瓷，金相玉底款印金，其它装饰印兰；
5、亭台楼阁左边附带三级楼梯，后方有四扇圆弧拱门，周围有云气缭绕。与云气相接的是艺
术花体字“Made in China”，下行排列细线体“中国景德镇”（图五）。用于出口瓷贴花纸底款，用彩；
6、细线体“中国”各向一侧倾斜30°，下方细线体“景德镇”按圆弧形排布，五个字由五边
形围绕，“中国”二字隔断五边形的尖角。下方细线体“CHINA”，底行双横线，细线体大写字母“A”从中间隔断（图六）。用于内销瓷底款，用兰；
7、细线体“景德镇”下方双横线，中间由细线体大写字母“M”隔断（图七）。用于雕塑瓷凹
印底款。雕塑瓷凹印底款必须在两条横线中间要有与本厂相符的代号（表一）（表二）；有必须要用釉上彩的底印、印用赤红。
图一
图二图三
图四图五图六图七
表一：景德镇各瓷厂底款标记代号（英文字母）
数据来源：江西省陶瓷工业公司一九八一年三月颁布的《关于陶瓷商标和标记（底款）的管理制度》档案
数据来源：江西省陶瓷工业公司一九八一年三月颁布的《关于陶瓷商标和标记（底款）的管理制度》档案
底稿
三、景德镇优质陶瓷产品商标和标记（底款）样式

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