景德镇地区陶瓷业网络营销方案浅析
景德镇陶瓷学院是几本景德镇地区陶瓷业网络营销方案浅析
作者：何翔
来源：《老区建设》2012年第12期
        ［提　要］ 陶瓷是景德镇称都之源，其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷在历史上对景德镇的巨大贡献。然而在电子商务快速发展的时代，景德镇这样一个千年老字号在激烈的市场竞争中节节败退、衰落，千年瓷都辉煌不再，主要原因之一是陶瓷营销落后。网络营销可能成为景德镇陶瓷销售的一条出路，应制定适合景德镇陶瓷企业发展的网络营销策略，进而促进景德镇陶瓷企业市场全球化、提高企业竞争力，促进景德镇陶瓷产业的腾飞。
        ［关键词］ 陶瓷企业；景德镇；网络营销策略
        ［作者简介］何　翔（１９８４—），男，江西工业贸易职业技术学院讲师，研究方向为国际经济与贸易。（江西南昌　３３００３８）
        电子商务为中小陶瓷企业带来了先进的信息手段，为它们创造了与同行业企业相对平
等的竞争机会和舞台，并带来了良好的发展条件与机遇。在信息化的今天，多家企业已经开始积极开展网络营销业务，互联网营销低成本的特性决定了以网络营销为手段的电子商务模式必将普及。因此，景德镇陶瓷企业要想获得长足发展，要想在激烈的营销竞争中立于不败之地，必须树立现代市场营销观念，努力学习国外先进的营销方式，运用科学的营销手段，探索适用自身的营销策略，实行网络营销，并利用网络营销的优势来提高其竞争力。本文根据景德镇市陶瓷企业发展现状，通过对相关数据的分析，提出适合景德镇市陶瓷企业发展的网络营销策略，目的是探索景德镇陶瓷企业进一步发展的空间和方向。
        一、国内外陶瓷市场营销现状
        （一）国内陶瓷市场营销现状
        聚焦国内，截止２００９年６月，我国网民规模已达３．３８亿，其中，有８７８８万网购用户，年增加２４５９万人，年增幅达３８．９％，这一规模较２００４年翻了近两番。我国３０岁以下网民数占到网民总数的８９％，而３０岁以下陶瓷消费者占到陶瓷总消费者的５３％ ，上网的体与购买陶瓷的体有相当程度的吻合。

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