墙纸媒体推广方案
篇1:墙纸媒体推广方案
专注家居产业传媒运营和整合营销爱舍墙纸《新浪网》《新女报》推广方案
一、推广总体思路：
两条主线，合力打造爱舍品牌：
以传递品牌内涵的主题软文丰富品牌感知及印象，让品牌生动传神；
以主题活动推广构建品牌的高度认知，扩大爱舍在消费市场上的影响力。
二、推广总体定位：
爱舍墙纸品牌打造年--------通过一系列营销推广，建立爱舍墙纸在重庆的品牌认识度，树立品牌形象；
三、爱舍墙纸2010广告定位语：广告定位是凌驾于产品物理功能之上的品牌个性。物理属
性可以超越，品牌个性难以建立，一旦建立，就很难超越。
墙壁时装秀（墙体艺术秀）------爱舍墙纸
广告定位语是一个品牌最核心的卖点提炼，是整个品牌的核心诉求，是一个品牌最直接的，让消费者感知品牌个性的沟通途径。好的品牌，必然有一个长期的、持续不断的在消费者心中深化的定位。在有广告定位语之后，所有一切营销推广，都将围绕这一点，去表现品牌的该个定位。例如：NIKE：justdoit的广告定位，无论市场如何变化，他所有广告传递的都是富有勇敢、拼搏、冒险、自由精神的justdoit.我们根据爱舍的英文名及墙纸的内涵，提炼出"墙壁时装秀"这样一句广告定位语，通过拟人化的比喻传达爱舍墙纸如时装一样时尚优雅，它和时装一样，有不同的设计、材质、风格也旨在传递：爱舍墙纸就是墙壁的一袭华服，会令整个居室光彩照人。最重要的是：爱舍是发布墙 壁"时装"的秀场，是潮流的制造者，引领者。该广告定位语可广泛适用于报广、户外媒体；
目前，重庆市场上其他墙纸供应商品牌，皆无一句清晰、直接明了、符合产品特性及内涵的广告定位。
竞争对手亚华世家：软装饰，真专家。是公司定位，与墙纸产品无关，硬性，没有任何美的联想度；
竞争对手丹雅：艺术、健康、生活。空洞虚无、无品牌联想度及产品契合点。丹雅可以这样标榜自己，任何一个产品都可以标榜自己：我是艺术、健康、生活。
四、爱舍墙纸2010年《新女报》推广计划：
1、第一阶段：爱舍墙纸品牌导入期（1---3月）
1）阶段重点宣传计划：爱舍整体品牌形象导入
通过爱舍墙纸极富画面美感的平面广告及软文介绍（总体性介绍为主），构建爱舍整体的品牌轮廓。
2）阶段投放列表：
日期
投放大小
主题
内容备注
12.29半版平面+1/4新闻
爱舍墙纸
元旦时尚消费潮（促销款推荐）
元旦促销，以时尚消费为导向，避免赤裸价格促销
1.121/4版软文
墙壁时装秀（一）
爱舍墙纸
墙纸里的中国名牌
总体性介绍爱舍墙纸的品牌地位，其全国市场范围内的市场认知，让重庆消费者明白爱舍的品牌地位
1.261/4版软文
墙壁时装秀（二）
爱舍墙纸 中国十大墙纸品牌
墙纸里的时装精神
总体介绍爱舍墙纸的定位---墙壁时装秀，说明爱舍墙纸的时尚风格，设计等等，吸引读者关注；
2.21/4版软文
墙壁时装秀（三）
爱舍墙纸
新春贺岁
潮款拜年
新年促销款推荐，保持在新年整个重大节点的声音。
3.2半版平面+1/4版新闻
3.8-3.15促销，新闻主题：爱舍墙纸
墙纸里的三月女人花
新闻以细腻感性的笔触，提升爱舍墙纸的柔美、时尚优雅气质。
第一阶段
预期效果
通过第一季3个月期间的针对性宣传，爱舍墙纸在整个新女报读者体中达到90%的传达率及认知度。基本达到品牌知名度提升的目的。
第一阶段费用预算
2个半版：2.2万
3个1/4版：1.65万元
共计3.85万元
2、第二阶段：爱舍墙纸品牌持续升温期：（4---6月）
1）阶段重点宣传计划：爱舍墙纸促销刺激，以活动带品牌认知
以促销导向的宣传推广，带动爱舍墙纸终端销售，通过消费人气拉升爱舍墙纸知名度；
2）阶段投放列表：
日期
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