河南女装品牌现状调研与前景探析
河南女装品牌现状调研与前景探析
纺织服装业自建国之初即为河南省财政积累、出口创汇、劳动就业、拉大城市框架做出过突出贡献。文章对河南女装品牌现状进行了调研，并对其发展前景进行了探析。
标签：河南省；纺织服装业；女装品牌
作为“起家产业”，纺织服装业自建国之初即为河南省财政积累、出口创汇、劳动就业、拉大城市框架做出过突出贡献。20世纪60～80年代，郑州曾作为“全国六大纺织基地”成就过一个时代的荣耀，直至90年代伴随国企改革纺织服装业走向衰落。20年后，河南再次形成了一批初具规模和知名度的服装企业和品牌。以郑州银基服装城等商圈为代表的中心城市纺织服装专业市场在中部地区形成强劲影响，密集型服装交易圈的繁荣推动了上游服装加工企业的快速发展，郑州与北京、广州并称为全国三大服装集散地。与此同时，郑州女裤成为河南服装业的代表。2000年，梦舒雅等品牌标准加盟店在全国遍地开花。2005年，郑州女裤新闻发布会在北京召开，梦舒雅、娅丽达、逸阳、纽伦等12家郑州女裤品牌在人民大会堂提出了“中国女裤看郑州”的口号。这一时期，郑州成为中国女裤集地中发展势头最为迅猛的地方，郑州女裤成为了中国女装行业的翘楚。
2010年后，广州、重庆与杭州女装各自到了自己的风格与市场，郑州女裤开始表现出品牌拉动力的不足。另外，以实体店作为发展重心的模式也受到电子商务的冲击，特别是近10年中国房地产业的快速发展带动店铺租金的大幅度提升，给一些本就利薄的店铺很大的经济压力，以至于利益空间被压缩得更为狭小。与此同时，一批互联网服装品牌如裂帛（2006年创立）、韩都衣舍（2006年创立）和茵曼（2008年创立）等后起之秀借助电子商务平台在短短几年内获得了高速发展。这些品牌无一例外都拥有鲜明的品牌风格、浓烈的设计理念，并关注目标客户的心理认同，以此拥有了稳定的品牌客户。中国十大品牌女裤
一、消费者调研
本研究首先借助百度指数，对2013～2015年女装品牌的百度指数进行分析对比。数据显示，近三年来河南女装品牌和国内一线品牌所受消费者关注度的差别正在拉大。这从侧面反映出河南女装在全国服装业的激烈竞争中受到挤压，当下的郑州女裤无可避免地处于下滑态势。几年来生产规模不断扩大，但实际产品和服务配套没有跟上去，服务水平跟品牌价值并未同步。

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