电大网络营销与策划形考及答案
电⼤⽹络营销与策划形考及答案
企业信息搜索软件⽹络营销与策划形考答案
第⼀次形成性考核任务
⼀、判断题（共15道，总分45分）
1.⽹上交易的都是虚拟产品和服务。（×）
2.市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。（√）
3.⽹络营销实现了信息共享，给⼤、中、⼩企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。（√）
4.⼴告收费是早期综合信息⽹站主要的盈利⽅式。（√）
5.⽹上间接调查只能通过外部资源收集信息。（×）
6.弹出式问卷调查是指⽹民在访问⽹站过程中，⾃动弹出⽹络调查窗⼝。（√）
7.在⽹络市场上⼩公司更容易克服资⾦、⼈才和地域的限制。（√）
8.⽹络调研费⽤⽐传统市场调研费⽤⾼很多。（×）
9.竞价排名是⼀种按⽹络效果付费的⽹络推⼴⽅式。（√）
10.CA认证中⼼通过向⽹络市场上从事经济活动的企业、个⼈颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定⾝份提供帮助。（√）
11.⽹络营销仍然是⼀种强势营销。（×）
12.⽹络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。（×）
13.平台企业通过收取会员费的⽅式为有各种需要的会员提供差异化的特⾊服务。（√）
14.⽹络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业⾃⾝的资源优势，并将优势与⽹络化⼿段做了合理的整合。（√）
15.传统市场调研的运作速度慢于⽹络市场调研。（√）
⼆、单选题（共5道题，总分15分）
16.BtoG是指企业与（ A ）之间的交易模式。
A. 政府
B. 慈善机构
C. 企业
D. 消费者
17.⽹络市场中买卖双⽅签订合同是在（ A ）阶段。
A. 交易中
B. 售后维修
C. 交易后
D. 查询信息
18.下列哪种⽅法可以作为⽹上间接调研的⽅法。（ B ）
A. 专家访谈
B. 利⽤搜索引擎进⾏搜索
C. 问卷调查
D. ⽹上实验调研
19.⼩梅单位不少⼥同事都购买了某知名品牌的⽪包，为了不显得落伍，她也从⽹上订购了该品牌的⼀款⼥式包。这种购买动机是（ D ）。
A. ⽅便型动机
B. 表现型动机
C. 好奇型动机
D. ⼼理平衡型动机
20.⽹络营销活动所⾯临的各种外部条件组成了（ B ）
A. ⽹络营销⼿段
B. ⽹络营销环境
C. ⽹络营销⽅式
D. ⽹络营销平台
三、多选题（共5道，总分20分）
21.市场需求调研包括（ ABC ）。
A. 消费⾏为调研
B. 市场需求容量调研消费者调研 D. 供应商调研
22.⽹络营销的基本职能主要有（ ABCD ）。
A. 服务顾客、保持客户
B. 建⽴渠道、促进购销
C. 实施调研、确定⽬标
D. 发布信息、推⼴企业
23.⽹络市场的主要功能有（ ABCD ）。
A. 聚集功能交易匹配功能交易⽀持功能
D. 信息传导功能
24.关于⽹络消费者需求特征的说法正确的是（ ABD ）。
A. ⽹络消费者更加关注价格的影响。消费具有主动性。
C. 消费需求差异化变⼩。
D. 选择商品更加理性化。
25.国内的⽹络营销战略的发展经历过的阶段有（ ABC ）。
A. ⽹站型营销
B. ⽹络会员制营销⾏业⽹营销
D. 绿⾊营销
四、匹配题（共1道，总分20分）
（请将名词与其解释匹配成对，将正确解释对应的选项填⼊即可，注意字母⼤⼩写）
A.⽹络调研 [是指借助联机⽹络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联⽹上实现的调查。]
B.市场挑战者 [指调研者通过改变⼀个或⼏个变量，通过⽹络实验测量它们对另⼀个或⼏个变量影响的⽅法。]
C.表现型动机 [是指消费者通过购买商品来达到宣扬⾃我、夸耀⾃我的⼀种购买动机。]
D.⽹络⽬标市场 [是指企业对⽹络市场细分后准备进⼊的最佳市场。]
E.⽹上实验调研 [是指在相关产品的市场中市场占有率最⾼的企业。]
第⼆次形成性考核任务
⼀、作品题（共 1 道试题，共 100 分。）
1.选择⾃⼰喜欢的⼀本书，应⽤第六章中所讲的⽹络营销⼯具之⼀对该书进⾏⽹络营销推⼴，写出推⼴的步骤和注意问题。并将在⽹上进⾏推⼴的操作页⾯下载下来作为附件提交（如果推⼴的页⾯较多，
难以上传，也可以从电脑屏幕上复制下来，粘贴在word⽂档中作为附件提交。另外，本题要求的推⼴操作均为免费的操作模式，请同学们不要在⽹上付费推⼴）。
参考答案：
第三次形成性考核任务
⼀、判断题（共15道，总分45分）
1.病毒式营销是以病毒的形式进⾏营销信息传递。（×）
2.电⼦邮件营销⽆需事先得到⽤户的许可，是⼀种针对⽬标客户强⾏插⼊电⼦邮件的营销⽅式。（×）
3.进⾏搜索引擎营销需要对过程保持监测，监测的⽬标包括：关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息的更新频率等等。（√）
4.病毒性营销的最终结果是⽆法控制的。（√）
5.站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。（√）
6.数字化、信息化的产品以及标准化程度较⾼的产品最适合⽹络营销。（√）
7.插播式⼴告通常是⼀个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo），并注明点击我（Click Me）字样。（×）
8.赞助式⼴告把⼴告主的营销活动内容与⽹络媒体本⾝的内容有机地融合起来，取得最佳的⼴告效果。（√）
9.博客营销成本较⾼。（×）
10.招投标定价法采⽤的是买⽅公开竞价的⽅法。（×）
⼆、单选题（共5道题，总分15分）
11.（ B ）是为了向⽤户表达企业信息所采⽤的⽹站栏⽬设置、⽹页布局、⽹站导航、URL 层次结构等信息的表现形式等。
A. ⽹页布局
B. ⽹站结构
C. ⽹站内容
D. 企业Logo
12.原来经营低档产品企业改为增加经营⾼档产品，这种⽹络营销策略属于（ B ）
A. 双向延伸策略
B. 向上延伸策略
C. 缩减策略
D. 向下延伸策略

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。