浙江雁荡山地区旅游资源开发与研究
区域经济
浙江雁荡山地区旅游资源开发与研究
上官文哲  辽宁师范大学海华学院
摘要：雁荡山位于中国浙江省温州市的乐清县，雁荡山风景秀丽，旅游资源丰富，既有丰富的地质景观资源，同时也有大量的人文、
生态资源，因此长期以来深受游客们的喜爱。然而这一旅游景区的现状并不是很乐观，首先旅游资源的整体开发不好，缺乏统一的规划和
进一步的设计。其次对游客的管理约束力不够，很多游客不能很好地遵守既定的旅游法，肆意破坏雁荡山旅游景区。这些问题如果不能很
好地控制，对于雁荡山旅游发展来说是一个重大的阻碍。本文就以雁荡山旅游资源整体开发为出发点，在充分探讨雁荡山具体的资源现状
的前提下，重点分析如何更好的提升雁荡山旅游资源的利用率，提出了雁荡山游览区开发、科学考察区开发、游息区开发和地质遗迹保护、生态保护和史迹保护的具体措施和办法。
关键词：雁荡山；旅游资源；开发
中图分类号：F590.3    文献识别码：A   文章编号：1001-828X(2017)031-0457-03
一、雁荡山自然地理概况
雁荡山是一座位于中国浙江温州乐清县的一个旅游胜地，地处121°00′- 121°09′E、28°16′- 121°09′N，东南面临乐清湾。该山形成于一亿两千万年前，是通过火山喷发后形成的一座山脉。据《载敬堂集》记载道：“雁荡山以瓯江自然断裂，分北雁荡山和南雁荡山。以景观区位分有北雁荡山、南雁荡山、西雁荡山、东雁荡山、中雁荡山之称。”雁荡山真正开凿时间为南北朝，到唐宋时期就已经开始比较有名，吸引了很多游客到此观光。雁荡山分属于苍山山脉，其山总体走势呈北东到南西方向，平均海拔600m，主峰白岗尖海拔为1056m。雁荡山气候属于亚热带海洋性气候，具有海洋性的气候的雁荡山终年多雨，一年四季降水较多，但更多的时间集中在梅雨季节。雁荡山气候四季分明，因此旅游的最佳时间在每年的4月到10月期间。
二、雁荡山旅游资源分析
一般来说，雁荡山的旅游资源分为地质景观资源、人文景观资源和生态景观资源三部分，下面对这三种不同的资源进行分别的论述和探讨。
1.地质资源景观
根据当地实际情况，雁荡山的地质景观的种类主要有六种，分别是火山岩底层类、地质地貌累、地质灾害类、水源景观类、生态景观类以及科学文化记载几种形式。雁荡山地质公园现有地质景观数量为250多个，在这其中火山岩旅游境地有30多处，地质地貌类有150多处，地质灾害景区有2处，水域景观出有30多出，生态景观处有3类，地质文物记载类有20多处。不同地质类型的景观分别代表着不同的历史文化，同时其自身的美学家价值及科学价值也是非常高的。可以说雁荡山的地质资源景观十分丰富。
2.人文资源景观
所谓人文景观资源，主要指的是后期人为开发的旅游资源。由于雁荡山形成时间较久远。历史上各朝各代都有人到雁荡山观光旅游，并留下了很多的历史的脚步。雁荡山的开发兴盛于唐宋时期，人文景观资源主要有寺庙、亭阁、墓葬等建筑形式；摩崖石刻石碑等400余处。另外还有很多关于山水文化的相关内容。中国历史上很多地理学家都有对雁荡山进行研究的任务，他们给雁荡山留下了很多宝贵的资源。比如宋代的沈括就在雁荡山地区进行科学研究，并提出了关于“流水侵蚀”的观点。清代的著名学者施元孚提出了有关“游山法”的重要观点；魏源的相关游山法同样是在游玩雁荡山时受到的启发后形成的相关观点。据调查，中国历代艺术家和诗人在雁荡山留下来的古诗词有5000多首，内容涉及到景观、游记、散文、书法等艺术形式。
雁荡山宗教文化十分浓厚，现存的宗教建筑有30余座。其中宋代有13座，寺庙与山水环境之间的联系十分紧密，整个寺庙很好地被融入到山水之中。其中以观音洞最为出名。观音洞依山而建，一共有九层，很好地将中国古代建筑中的藏而不露的建筑理念表现出来。除此之外，雁荡山还有很多风俗民情，各种民间风土资源十分丰富，比如抬阁、飞渡等表演依旧保留至今。民间艺术品同样十分丰富，黄杨木雕、根雕、竹刻等艺术品形成当地旅游的一大亮点。
3.生态资源
雁荡山的生态资源主要包括流纹岩奇峰怪石为主的生态山岳系统和以滨海岛屿为主的滨海生态系统两部分组成。其中山岳生态系统又可以分为各种植物、动物，其中动物有猕猴、穿山甲以及200多种不同的鸟类。雁荡山的树木种类有1400多种，其中木本植物有500多种。雁荡山的古树木一共有300多棵，年代都十分久远，其中主要的植物为柏树、桂花、樟树等；滨海生态系统主要是沿海地区，该地区的生态旅游资源主要有各种不同的沿海生物，其它滨海地区所有的各种生物这里均可以到，因此人们完全可以在此享受滨海旅游带给人们的海鲜大餐。
1986年，浙江省开始投资对雁荡山景区的开发与管理工作。整个雁荡山地区受到当时温州市规划局的影响，开始对景区进行整体规划和设计。首次设计的基本目标是对景区的性质、基础设施、各种发展思路等内容进行规划，从而更好的确定整个项目的开展情况。1999年到2000年期间，对整个雁荡山景区进行开发，具体开发内容如下。
尽管整个项目的开展是在21世纪初开始的，至今对其的改造已经经历了数十年，总体上来说，对雁荡山地区的旅游产品的开发已经初步显示出其自身的规模。同时随着文化局对旅游项目开发的重视性的逐渐升温，雁荡山地区的旅游开发变得更加完善，基本上形成了一套完整的“山上、海山、晚上”的旅游风景一条线景区。根据雁荡山自身的特点，将雁荡山的旅游形式逐渐转变为多种产业并驾齐驱的形式，其中主要涉及到的产业有商务会展、乡村旅游、
一些“旅游文化艺术节”的重要园区节日，吸引更多地游客来参观旅游。
三、雁荡山旅游资源开发存在的问题
1.资源开发深度不够，产品结构单一
雁荡山旅游资源开发的第一个问题在于资源开发的深入不够。与其它5A级旅游景区相比，该地区的旅游资源开发比较欠缺。通过前面的分析我们不难看出，雁荡山本身属于一个集地质、滨海、人文为一
体的综合性旅游景区，然而目前雁荡山在宣传旅游产业、开发旅游资源方面并没有将其很好地穿在一起。具体表现在以下几个方面。
首先雁荡山没有很好地根据地质结构进行对应的旅游资源的开发。地质景区本身可以挖掘的旅游资源有很多，比如地质的形成、地质的变化、地质的特点等，这些都可以通过科普、文化、亲身体验等方式来开发其对应的旅游资源。然而雁荡山目前的旅游方式仍是以观光为主，即使有一些简单的介绍，也都是走马观花性质的，在一些牌子上贴上一些科普性的地质文化，读者可以看，更可以不看。这样很难将该地区的本身历史文化传承出去。
其次雁荡山没有很好地将滨海文化与人文文化结合在一起。总的来说，雁荡山旅游文化中对人文资源的开发和利用是比较到位的，不论是对文人字画的保护和开发，还是对文人经典的宣传与介绍，都能做到顾及全局。然而在人文资源与滨海文化资源的统一方面做得并不是很到位。提起海滨文化，很多人都认为海滨就是海鲜文化、扎啤文化、避暑文化。其实不然，滨海文化更需要文人资源的包装，同时也需要生态文化的维护，才能给人们创建出一个更加富有滨海文化特的海滨旅游。然而目前雁荡山地区的滨海文化没有太多的特，基本与其它地区的海滨旅游方式差不多。游客在这不到独特的地方，也就不会对此有太大的印象。
再次旅游景区生态资源的开发不够。雁荡山生态旅游资源同样十分丰富，仅树木品种就有上千种，各
种野生动物数百类。然而很少有人知道雁荡山中不同树木的具体名称，也很少能看到不同的动物在树林中穿行和飞行。这让人们渐渐地遗忘了雁荡山是一座著名的生态旅游名山。
2.旅游宣传力度不强，市场份额不足
雁荡山旅游的宣传力度不够也是目前存在的一大问题。提起浙江旅游，尽管雁荡山属于国家5A级旅游景区，但知道雁荡山的人并不是很多。大部分到雁荡山旅游的人都是浙江本地人居多，其它省份的人相对较少，旅游的人更少，这种原因主要是因为宣传力度不够导致的。很多游客在观看浙江的旅游广告时，看到最多的都是杭州、乌镇、普陀山等名镇和名山，对于雁荡山的宣传力度相对较少。
下面来看看雁荡山旅游宣传的方式。
雁荡山旅游的宣传途径还是以网络为主的，在百度上输入“雁荡山旅游景区”，我们很快就能看到关于雁荡山旅游景区的。点开我们可以看到雁荡山的全局。就网站界面设计来说，缺乏对整个旅游的路线做了一个简单的介绍。但是在游客服务、游客观光、游客与景区的互动方面还相对较弱，这些都无法与国内其它著名景区的网站相比。因此网站问题是制约整个雁荡山旅游宣传的一大因素。
图1 雁荡山首页
除此之外，雁荡山旅游宣传的途径主要是靠当地媒体和当地地图的介绍。翻看最新出版的《2017年浙
江旅游地图》，我们看到地图的封面是以西湖作为主封面的。这一点足以说明西湖在人们心目中的地位。再翻开《温州市地图》，同样我们无法看到雁荡山的身影。而雁荡山只有在《温州市地图》的某一个角落中看到关于这一地区的简单介绍。由此可见雁荡山整体的宣传力度是不够的。最后再来看一下相关的媒体对雁荡山的介绍。当我们在高速上路过温州地区时，只能看到一个关于雁荡山旅游景区的指示牌，没有其它的关于雁荡山的宣传牌。这些问题都足以说明雁荡山的旅游宣传力度不够。
3.旅游路线缺乏统一设计
一个旅游景区旅游资源的高低不仅与它的旅游资源品味有很大的关系，更与其周围的旅游系统有很大的关系。雁荡山本身属于一个非常大的旅游景区，整个景区中有包含很多不同的旅游路线。本身应该是该地区旅游的一大特点。然而由于缺乏合理的布局和设计，使其成为影响该地旅游的重要因素。很多到雁荡山旅游的游客都有这样一种感受，雁荡山各个景区之间的距离太长了，而交通又不是很方面，因此到此旅游很多时候都是浪费在路上。为此旅游景区确实也做出了一些规划，比如给人们设计了不同的旅游路线，但由于各个路线之间缺乏联系，因此将整个雁荡山的旅游变得非常得单调。
四、雁荡山旅游资源开发策略分析
经过上述的分析，我们不难看出尽管对雁荡山的开发已经初显成就，但仍存在很多的问题，为了更好的提升雁荡山的旅游情况，吸引更多的人到雁荡山去旅游，我们应该从以下几个角度出发对雁荡山的
资源进行开发和管理。
1.进一步深化旅游资源，优化产业结构
首先我们应该根据雁荡山旅游资源的现状进行深化。特别是对于某一种资源的开发，应该再进行处理和深化。比如在地质资源旅游的开发过程中，不仅应该让游客知道什么是地质文化，更应让游客了解整个雁荡山形成的过程。为此雁荡山应该单独开放地质公园
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博物馆，让人们在游玩的同时对雁荡山形成有一个更深入的认识。
其次对于滨海旅游文化与人文文化的结合方面，工作人员应该更深入地进行研发。如何将“山海文化”更好的融合在一起，其实并不容易。为此我们首先应该从山海文化的角度出发，让观众对一山一水的文化初步的认识。随后通过对山海文化的宣传，让人们更好的感受到雁荡山山水文化的独特魅力。
2.加大宣传力度，提升雁荡山知名度
要想更好的提升宣传力度，重要的还是提升媒体的关注程度。随着科技的快速发展，网络传播成为信息传播的主要途径。管理者应该从网络这一点作为突破口，让更多的人了解雁荡山。首先应该进一步
优化雁荡山网页。在网页上增加更多的服务项目。比如网上购票、网上观光、网上查询等相关服务。定期举办一些促销活动，让人们能在网络活动过程中更好的认识雁荡山；其次应当与国内一些知名的网站合作，比如淘宝网、新浪网等网站，定期开展一些活动，让更多的人通过活动了解雁荡山。最后应该确定某个特殊的日期作为雁荡山的年度纪念日，在这一日去山中旅游的游客不仅可以享受到打折的优惠，还能看到很多精彩的演出，这样才能更好的吸引人们的眼球。
3.优化旅游路线，提升旅游品质
最后管理者应该从旅游路线出发进行设计。前文分析过，雁荡山旅游的路线相对较为单一，各个景点之间的距离相对较远。因此游客更多的时间会浪费到路上。尽管有很多公交车方便人们出行，但有时人多时会影响游客的出行时间。为此在设计过程中，应该集中某个路线进行设计，努力打造好一到两个品质路线。在这些路线中可以适当穿插一些其它的旅游概况，让游客在游玩的同时能够更好的感受到雁荡山本身给他们带来的情趣变化。
五、结语
总之，雁荡山是中国浙江温州地区的一个旅游胜地。该山形成于一亿两千万年前，因火山爆发后形成，因此地质资源十分丰富；山势险峻、造型奇特，吸引了古今中外很多的文人游客到此观光，因此该山又是一个人文资源丰富的旅游胜地。另外，雁荡山树木繁多，野生动物也有很多，生态资源十分
丰富。面对这样一个历史悠久、资源丰富的旅游胜地，对该山的旅游资源的开发是一件很重要的事情。然而目前该山在开发过程中仍存在很多问题，主要表现在旅游结构单一、知名度不高、旅游路线薄弱等方面。为此我们应进一步深化旅游资源，优化产业结构、加大宣传力度，提升雁荡山知名度、优化旅游路线，提升旅游品质等角度出发更好的对雁荡山进行资源的开发。
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理，城市当中的人文旅游景观在很大程度上具有一定的特殊性，基于这样的现实情况，就需要对于这些人文景观进行单独的规划重点的保护。
(四)完善基础设施建设
人文旅游的发展离不开相关基础设施的完善，在基础设施不断完善的背景之下才能够更好的开展人文旅游，这就要求地方政府能够全方位地认识到基础设施建设对于人文旅游发展的重要作用，积极地投
身于基础设施建设的过程当中。为城市人文旅游的发展提供必要的基础，尤其需要重视交通、生活基础设施的建设，为旅游者提供更加全方位的旅游服务，这对于促进人文旅游的发展具有十分重要的现实意义。
四、结语
城市化的进程在很大程度上为人文旅游的发展带来了积极和消极两个方面的效应，地方政府就需要充分的重视在城市化进程当中对于历史人文以及自然环境资源的保护，通过进一步的对自然资源进行保护、重视城市化进程当中的传统文化传承、合理的对整个城市进行规划布局、完善相关的基础设施建设来进一步的促进人文旅游的发展。
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