千江有水千江月——现实题材电视剧的收视特征和发展趋势
千江有水千江月
——现实题材电视剧的收视特征和发展趋势
李红玲
【摘要】近年来，以“小正大”为方向的现实题材电视剧出现了可喜突破，传统大屏电视剧和网剧的现实题材爆款剧频出，现实题材成为电视剧市场主流。本文从播出与收视角度出发，解析2020年以来我国现实题材电视剧市场的收视特征和发展趋势。
【关键词】现实题材电视剧；收视特征；发展趋势；市场风向
近年来，以“小正大”为方向的现实题材电视剧出现了可喜突破，艺术性地多角度观照现实，大胆探索新样态题材，突破传统类型化叙述方式，主题性创作和话题性创作佳作不断，不仅生动临摹出复杂多变的现当代社会风貌，更给疫情下的人们以精神滋养和心灵抚慰，让电视剧这一文艺节目形态发挥出培元铸魂的巨大作用。2020年以来，传统大屏剧集涌现出了《安家》《决胜法庭》《山海情》《在一起》《小舍得》等各领域现实题材头部长篇作品，网剧以悬疑剧为突破口推出了《隐秘的角落》《我是余欢水》《沉默的真相》等现实题材短剧爆款。从播出与收视角度来看，2020年以来我国现实题材电视剧市场出现了几个明显的收视特征和发展趋势，笔者依托CSM100城市、电视剧查询与收视分析软件TVPRIS数据，及部分网络数据，对现实题材电视剧的收视特征和发展趋势，略作解析。
一、现实题材成为市场主流，类型细分趋于多元垂直
现实题材在繁荣社会主义文化中发挥着重要作用，党的十九大报告指出：“坚持以人民为中心的创作导向，在深入生活、扎根人民中进行无愧于时代的文艺创造。要繁荣文艺创作，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一，加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。”在政策背书下，现实题材以最为贴近人民生活的特性成为主推类型。
从生产量上看，政府“减量提质”初心不变，近年来获得政府审批发行的电视剧总量在不断下降，现实题材却因享有政策利好而逆流而上，占比不降反升。2019年全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目254部、10646集，其中，现实题材剧目共计177部7004集，分别占总部数、集数的69.69%、65.79%；2020年受疫情影响，全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目202部7450集，现实题材剧目共计144部5027集，分别占总部、集数的71.29%、67.48%。2021年第一季度，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目中，现实题材一支独大，当代题材占比高达73%，现代题材占3%。
从播出量上看，现实题材构成了上星频道晚间黄金强档首轮剧的主流类型，分量还在不断提升，2020年播出量超过80部、占比近72%，2021年1月至4月20日，共播出26部，占比上升到近79%。其中，当代剧是现实题材的核心，2020年至2021年4月20近100部，占比超过九成。相比之下，被政策红线限制的古装剧和距离当代普通人生活较远的近代剧数量较少。
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[作者简介]  李红玲：CSM媒介研究客户服务部电视研究经理
随着全面建成小康社会、新中国成立70周年、建党100周年、抗战胜利75周年等重大时间节点纷纷来临，国家广电总局推荐播出各类剧目，现实题材在上星频道晚黄档已播出的首播剧中的占比高达70%-90%，扶贫攻坚剧更是高达100%。2020年以来，上星频道晚黄档首播50部政府推荐剧，其中现实题材高达43部。
现实题材继续领跑大屏，类型丰富多彩，传统大类与传统小类齐头并进，主旋律彩浓厚。言情、都市生活、社会伦理、农村这四大类首轮剧在上星频道的播出部数占比均超过10%。其中，言情剧以21%的占比高居榜首，都市生活以20%的占比紧随其后，农村剧占17%，社会伦理剧占12%；奋斗励志、时代变迁、涉案剧这三类均突破5%，反特/谍战、青春、人物传记、商战、军旅生活、重大革命、战争等播出量在1%-3%之间。（见图1）
图1 现实题材在上星频道晚黄档首轮剧部数分布
（2020年至2021年4月20日，19:30-21:30时段，100
城）
数据来源：CSM媒介研究
“爱优腾”等头部视频网站在现实题材网剧领域深耕细作，不仅广度上横向扩展，而且深度上垂直深挖，近年来大力推行“短剧集+剧场化”的运营模式。云合数据显示，2020年网络新剧类型中，都市题材数量上占据主流，以25%的占比高居首位，《三十而已》《二十不惑》《安家》《平凡的荣耀》《以家人之名》等都市类大剧网络播放量可观；悬疑题材占比19%，密集上映《隐秘的角落》《沉默的真相》《白月光》《摩天大楼》等，引发市场强烈关注，成为年度爆款类题材；面向年轻观众的青春题材占据11%，成为现实题材中的小清新。
可见对于制作机构而言，创作好现实题材不仅仅是题中应有之义，更是事关生存乃至左右竞争格局的关键。例如，正午阳光、柠萌影业等一批新兴的制作力量正是因为立足于现实题材精品剧目，从而成为市场中少见的议价能力强的头部内容供应商。对于播出平台而言，抢购到、运营好现实题材大剧成为一条拉动收视层次跃升的捷径。
二、主题性创作主导市场风向，催生新剧种新样态
主题性创作结合特殊时代需求推出新剧种、新样态，脱贫剧、抗疫剧、抗美援朝剧纷纷填补市场空白，
单元剧、短剧、微短剧不断刷新电视剧的结构弹性，不仅建立了当年制作、当年播出的新型“进行时”创制播模式，而且推出了以单元剧为主的集合全行业优势力量分工协作的时代报告剧，既激荡了行业风气，又振奋了国民精神。
脱贫剧成为2020年以来的一大黑马题材，围绕全面建设小康社会主题，秉承“以现实为蓝本”的创作思路，多角度运用现实主义创作手法，不少故事情节和剧中人物都源自真实典型，同时大量采用年轻化的表达方式来兼顾年轻观众，扶贫模式不一而足，不少剧目题材颇有新意，基本做到了叙事差异化。一线卫视纷纷抛来橄榄枝，尤其是中央台发挥了领航优势。截至2021年4月20日，上星频道晚黄档共首播政府推荐22部片单中的一半，中央台一套独揽5部，首先推出《一个都不能少》，收视最好的是《最美的乡村》，收视率破1%。湖南卫视独播剧收视较好，《绿水青山带笑颜》逼近1.8%，《》突破2%；浙江和江苏卫视播出《我们在梦开始的地方》，总收视率破3%；上海东方卫视的《我的金山银山》收视率破1%；北京卫视播出《遍地书香》，收视效果一般；二线卫视中，安徽卫视推出了《日头日头照着我》。
有的农村剧虽然不在22部钦定的脱贫剧名单中，但以扶贫攻坚为戏核，包括《月是故乡明》《经山历海》《山海情》《石头开花》等，聚焦干部下乡扶贫、扶志。例如，以十个单元回应十大扶贫难题的脱贫时代报告剧《石头开花》，在浙江、上海、江苏三大卫视晚黄档总收视率逼近3%。正午阳光制作的《山海情》是一部罕见的农村精品力作，一播出即吸引了众多目光，一股浓郁的西部大片电影感扑
面而来，刷新了人们对脱贫剧的认知，以精良制作和走心表演而引爆各大热榜，在六家卫视晚黄档播出后总收视率达到4.56%，豆瓣上吸引30多万人评分，一举成为9.4分的“神作”，一改农村剧热度少的尴尬窘境。
遗憾的是整体而言，脱贫剧在市场上的相对竞争力较弱，对内给频道的内推力不够强劲，能正向拉动
平台均值的剧目不多。例如好评如潮的《山海情》仅在北京和宁夏卫视高出频道均值，却拉低了其他四家卫视均值。（见表1）
在抗击新冠疫情的复杂国际新形势下，展示大国实力、提振国民精神、讴歌凡人英雄的抗疫剧诞生了。中央台一套率先推出中国首部抗疫题材电视系列剧《最美逆行者》，4个月的创制播速度刷新了行业纪录。该剧由七个单元故事组成，讴歌抗疫中的凡人英雄，尽管收视率不太理想，但社会意义重大，属于央视融媒亮点剧目。由张黎、安建等10位导演执导的《在一起》集合全行业优质资源联合拍摄，随后以“4+2”模式在6个频道联袂上映，直击抗疫战争最前线，再现全民抗疫场景，两集一个故事的电影模式效果不错，晚黄档总收视率达到3.75%，在浙江、上海东方、江苏三大卫视平均收视率均突破1%，为呈现我国抗疫之艰和阶段性成果奉献出了可贵的影像化艺术作品。
围绕抗美援朝胜利70周年这一节点的电视剧虽然较为稀少，但巨大能量可引发强烈震动，展示国
家实力和国际影响力。2020年以来，中央台共推出两部。其中，央视八套播出的《战火熔炉》被誉为中国版《兄弟连》，镜头对准战场士兵，高密度的美剧拍摄手法深谙年轻观众审美需求，尽管收视率不足0.8%，但荣膺8.8分的豆瓣评分；随后，《跨过鸭绿江》在央视一套跨年播出，以当年制作、当年播出模式再次刷新重大题材创作周期，该剧从国家领导者层面展开，首次全景式展现了抗美援朝战争，风格雄浑壮阔，收视率逼近1.5%，随后在中央台八套晚黄档重播，依然收获了近0.8%的不俗战绩。
除了上述剧目，献礼剧表现比较突出还有：言情剧《我在北京等你》、都市生活《如果岁月可回头》、商战剧《正青春》、涉案剧《决胜法庭》、经侦剧《猎狐》、时代变迁剧《大江大河2》，总收视率均超过了3%。其中，《大江大河2》保持了上部的核心阵容，沿袭了制作优势，在浙江和上海东方卫视的总收视率突破3.6%，豆瓣高达9.3分，成为少有的续集更上层楼的现实主义精品大作。都市生活剧《海洋之城》、涉案剧《燃烧》
、言情剧《下一站是幸福》从不同侧
表1  脱贫剧在上星频道晚黄档首播收视表现
（2020年至2021年第一季度，19:30-21:30时段，100城）
数据来源：CSM 媒介研究
面传达当代主流价值观，获得了观众的高度认可，总收视率也均超过2%。
三、叙事方式深度下沉，都市情感伦理剧高调霸屏
2020年以来，现实题材创作风貌上有较大改观，以更多篇幅来呈现人们的柴米油盐、婚姻情感。数据显示，言情、都市生活和社会伦理剧在上星频道晚黄档总部数占比达到53%，都市情感伦理剧高举高打，已然主宰半壁江山。
言情剧进行了题材“微创新”，大多摒弃了“霸道总裁爱上我”“灰姑娘和王子”的悬浮故事套路，主题偏向“奋斗+”，添加青春、励志元素。主人公之间除了情爱纠葛，还强调个人成长、职场奋斗，基调看起来更为积极向上，风格轻灵上平添一缕烟火气，舒缓了观众疫情下的焦虑，起到了独特的情感抚慰效果。例如《我在北京等你》选自海外创业题材，凝眸海外青年奋斗、回归祖国的心路历程，在浙江和江苏卫视首播后，总收视率突破3.8%，总溢出率达到36%；《冰糖炖雪梨》是国内首部冰上竞技成长题材，加入了热血燃情的冰球和速滑运动元素，风格清新可喜，在浙江和江苏卫视首播后总收视率超过3.6%，总溢出率逼近30%，豆瓣评分超过7。此外，《只为那一刻与你相见》《还没爱够》《爱的理想生活》《下一站是幸福》《爱在星空下》《爱我就别想太多》《爱之初》《蜗牛与黄鹂鸟》《幸福触手可及》《爱的厘米》等剧表现也较为突出，总收视率均不低于1.95%。
都市生活剧和社会伦理剧聚焦人们对美好生活的向往和追求，彰显对伦理道德及社会问题的反思，出现了三类代表性剧目（都市行业剧下文另叙）。
第一类是风格诙谐但情节夸张的中年失婚题材。大屏剧集有《如果岁月可回头》，以“白黄蓝”颇具现代象征性意味的颜命名三位男主人公，启用了靳东、蒋欣等一线演员，亮点是弥漫男性对婚姻失败的反思，但深度浅尝辄止，因而总收视率虽超过3.8%，但豆瓣评分甚低。网络短剧有《我是余欢水》，由正午阳光推出，可贵之处在于让工薪阶层的底层小人物做主角，在12集的容量里通过高强度情节和怪诞手法，让观众笑中有泪，具有强烈的社会反讽意味，豆瓣评分达到7.4。
第二类是风格清暖且情节鲜活的家庭治愈系亲情剧。代表作是《以家人之名》，虽然“非亲兄妹恋爱”题材略显狗血，但剧中满满氤氲的“李叔”式关怀直击观众心灵，最具创新性的地方在于用“非亲”血缘兄妹关系重塑国人对于家人的概念，并充斥大量笑中含泪、生动有趣的生活细节，拓宽了“家题材”的宽度与温度，在湖南卫视首播后收视率超过2%，豆瓣评分达到7.0，成为热度、收视、口碑兼顾的年度爆款。相比之下，姚晓峰执导的贺岁剧《假日暖洋洋》风格更偏轻喜剧，纳入了歌舞元素，更适合春节氛围，加上姚晨和张静初参演，在北京卫视收视率逼近1.7%。徐纪周担任总导演的《八零九零》关注养老话题，画风温馨与幽默交织，人物组合大胆创新，别出心裁地将“90后”年轻人和“80岁”老年人放一起进行思维碰撞和亲情交融，经过倪大红、李建义、杨新鸣等老戏骨加持，得到了观众认可。
第三类是风格写实并情节劲爆的中国式家庭“幼教”类题材。有《虎妈猫爸》《小别离》《小欢喜》《少年派》珠玉在前，我国教育类电视剧发展越来越深入百花深处，2021年再次掀起热潮。湖南卫视两剧连发，先在22点次黄时段推出校园剧《别想打扰我学习》，凭借清奇穿越设定和李兰迪的吸粉力而得到年轻观众欢心，平均收视率破1%；快收官时晚黄档上映《陪你一起长大》，聚焦“幼升小”阶段的亲子关系和育儿理念，故事在四组家庭展开，情节写实、话题度高，收视率超过2.3%。随后中央台八套和上海东方卫视联袂播出《小舍得》，是柠萌影业大IP“小”系列的第三部，直击 “小升初”阶段的教育焦虑，高话题度迅速引发关注，通过老一代和中青代戏骨们的精彩演绎，这部描绘“教育内卷”的电视剧获得广大观众共鸣共情，在上海东方卫视开播第一天收视率即突破1.6%，豆瓣评分超过7.0。
四、行业剧显露小阳春，题材扩展深挖，专业度大幅提升
描绘当下“打工人”的行业剧，叙事主角不断落地、剧情不断去悬浮，以贴地气的现实主义创作手法有效扭转了观众的成见。当下行业剧出现了两个热点。
热点一，开始注视底层小人物，让普通小人物成为主角，“讲述普通人的奋斗故事，展示新时代奋斗者昂扬向上、奋勇争先的精神风貌”，代表作有《安家》和《装台》。《安家》在北京、上海东方卫视播出后，总收视率突破4%，总溢出率超过50%，虽然也存在某些不合理的悬浮剧情，并采用了原生家庭渣
妈的老梗，但以大量鲜活的写实情节刻画了一真实可爱的房产中介，还揭露了行业潜规则，引发大量观众的共鸣，明显改善了行业剧的品质。《装台》题材非常小众而新颖，以舞台装台班子为主角，突出小工人们的渺小和侠义，体现劳动人民的智慧和苦乐，浓郁的陕北风格加上张嘉译的演绎，代入感较强，在中央台一套首播收视率超过1.2%，豆瓣评分达到8.4分，拉升了一套收视均值。（见图2）
反特电视剧有哪些
热点二，检察官题材的律政剧表现突出，惩恶扬善传递正能量，讴歌真善美。如果说跨年剧《精英律师》还残留着“披着律政剧的外衣却是家庭伦理剧”的违和感，但凭借大量翔实案例几乎摘掉了“伪行业剧”的帽子，那么在2020年头和年尾热播的《决胜法庭》和《巡回检察组》，已经成功将律政剧正名。前者依托法庭上的“唇舌战”的真实感，在浙江、江苏两大卫视获得超过3.4%的总收视率和超过20%的总溢出率，后者顶着《人民的名义》姊妹篇的光环却更加毫不留情直击司法痛点，引发观众共情共愤，在湖南卫视平均收视率超过2%。此外，精英职场剧也有突破，注重对人性的拷问和心灵的叩问。例如《平凡的荣耀》更侧重职场小人物的内心挖掘，将职场剧拍出了独特韵味，拓宽了金融剧的深度，在浙江和上海东方卫视的总收视率突破3%；公关剧《完美关系》和《紧急公关》揭露了不少行业内幕，题材创新较为明显。（见图2）
此外，有些行业剧也凭借各自优势而得到市场认可。例如医疗剧《了不起的儿科医生》在医疗概念大热的时机推出，天时地利人和，在北京和深圳卫视总收视率逼近1.9%；《海洋之城》是国内首部聚焦游轮文化和海洋文化的电视剧，揭秘游轮行业，视野独特，题材富有新意，在江苏卫视开播一周后平
均收视率轻松破2%。（见图2）
五、女性话题大爆发，“她题材”“她悬疑”引领新风口
2020年暑期起，在头部作品的带动下，“乘风破
浪”的一跃成为长视频领域最为靓丽的风景线，“她题材”火爆荧屏和网络。这波女性主义电视剧在主题上深挖细化女性话题，以女性心灵成长为叙事视角。《欢乐颂》之后，“她题材”继续以女性像塑造模式为主，探索多维度创新，构建新的角度、新的人物关系，植入诸多热点话题，重点关注女性的自我奋斗和自我价值实现，更看重女性心灵自洽和自我认同，从而摒弃了传统女性的“苦情底”和“无私奉献”的“无我”道德定位，树立起一系列自我、自强、自立的新女性形象。
“她题材”呈现出几个突破：
一是年龄不再是羁绊女性成长的问题，剧中女性坦然接受不同年龄段节点的变化，重新出发寻求幸福。例如，中年家庭妇女可以在《我的不惑青春》中重回大学校园重青春，大龄职场女孩在《下一站是幸福》里尊重内心选择、勇敢接受“弟恋”，“85后”浪花们在《亲爱的自己》中成长为更好的自己，四位毕业节点的女大学生在《二十不惑》中度过初入职场的慌乱迷茫，娱乐行业“铁血女经纪人”借由《怪你过分美丽》打破自我、寻觅初心，销售女将们在《正青春》里的进取拼搏
二是婚姻诚可贵，尊严和自我价更高。北京大妞在《爱之初》里跨洋追爱“宁可玉碎不要瓦全”，年轻女性通过《谁说我结不了婚》表达了“不凑合不苟且不将就”的婚姻观。现象级大剧《三十而已》话题热议度极高，不仅在上海东方卫视独播后获得近1.4%的收视率，还一举荣膺多项融媒指标第一，特别是女主角人设值得称道，新中产阶层女性顾佳从野心勃勃试图跻身上流社会到“关门手撕贵妇”、脚踏实地做有意义的事业，对教育、婚姻的直面和勇气，看点十足、令人深思。（见表2）
三是展示女性之间友情的“双女主戏”成为新风向，播出了两部跨年剧。一部是改编自亦舒同名小说的《流金岁月》，由一线女明星倪妮、刘诗诗主演，通过华丽的镜头演绎出两个闺蜜相互扶持的姊妹情谊，在央视八套收视率虽然不高，但赢得较高关注
图2 2020年部分行业剧时移收视表现（CSM59个中心城市，7天时移收视）
数据来源：CSM媒介研究

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