中国摩托车头盔行业格局及发展趋势分析一、概况
摩托车头盔是一种用于摩托车乘员(包括驾驶人及乘坐人员)的头部保护装置,头盔的主要目的是在受到冲击时保护乘员的头部,阻止或减轻伤害乃至挽救乘员的生命。摩托车头盔一般分为:全盔式安全头盔(全罩式)、3/4安全头盔(露脸式)、半盔式安全头盔(半露脸式)和揭面式安全头盔(半单式);如按基本结构和形状可划分为全盔式和半盔式二大类型。
由于公安部交通管理局部署在全国开展“一盔一带”安全守护行动,骑摩托车、电动自行车不戴安全头盔将会被严查,近日来头盔需求量大涨,价格一再上涨。
目前我国共有超过16万家企业的经营范围涉及“ABS工程塑料、复合材料、玻璃钢、碳纤维、头盔”。其中“玻璃钢”相关企业数量达到10.5万家、“复合材料”相关企业达到4.5万家、“碳纤维”相关企业为1.1万家、“ABS工程塑料”相关企业有16家。
未来随着各省市陆续实施“头盔”新政,相应的处罚和新闻宣传将加强,将有更多人重视和使用头盔,预计还将有一波需求高峰。头盔可谓是一夜爆红,如此大的需求量背后同样是庞大的电动自行车市场。电动自行车便捷、快速,对于普通市民来说是性价比高的出行工具。同时,我国快递行业、外卖行业快速发展,对于电动自行车的需求量也庞大。
据调查数据显示,2019年中国电动自行车产量为3609.3万辆,同比增长10.1%。电动自行车新国标实施后,行业由高速发展转向高质量发展。
二、格局
我国摩托车头盔行业市场竞争比较激烈,主要品牌有YEMA野马、AGV、LS2、SHOEI、YOHE永恒、BEON、TankedRacing、ARAI、瑞狮、艾狮,这10个品牌在我国摩托车头盔的市场占有率达到69%左右。
外国品牌或外资企业品牌的头盔价格高于国产头盔价格。ARAI、SHOEI、AGV等品牌摩托车头盔相较于其他品牌总体价格较高。而LS2、BEON等头盔品牌的产品类型丰富,涵盖高中低三种价位的产品,LS2
头盔价格在238-2680元/顶之间,BEON头盔价格在199-886元/顶之间。
摩托车头盔产品价格差别较大,根据价格可以将产品划分为低端产品、中端产品和高端产品三个系列。中国摩托车头盔行业总体行业规模基数较小,处于比较好的盈利状态,略高于普通制造业平均水平。在我国摩托车头盔行业,不同价位的产品利润率明显不同。其中,低端产品市场竞争激烈,价格呈现出下滑的态势,产品盈利能力有所下降,近五年营业利润率约为22%;中端产品是摩托车头盔企
业转型升级最容易切入的领域,市场竞争程度也不断提升,但品牌优势开始凸显,产品利润率明显增加,近五年营业利润率约为25%;而高端市场进入壁垒高,品牌数量少,且高端产品附加值高,因此产品盈利能力非常强,高端产品近五年的利润率高于30%。今后随着头盔产品逐渐向差异化、功能化、智能化方向发展,产品的附加值得到明显提升,中高档产品的盈利能力将得到显著增强,从而带动行业整体利润水平的提高。
三、摩托车头盔行业发展前景
新国标电动自行车要戴头盔吗1、产品个性化、智能化
随着新一代消费体逐渐成为摩托车消费的主力军,个性化、外观时尚、性能增强、科技感强的摩托车逐渐成为市场消费热点。在此态势下,个性化、外观时尚的摩托车头盔也成为头盔消费热点。多年前固化的风格,已不适合市场流行趋势,摩托车头盔产品将不断推陈出新。
随着智能制造技术的发展,智能头盔也成为摩托车头盔发展热点。例如,RevdoAR推出了一款具备运动录影、行车记录、盲区雷达、导航、通话等功能的AR摩托头盔。Revdo头盔在头顶前方部位安装了前置摄像头,可用于运动录影和行车记录;挡风面罩后左眼偏下处有一个单目AR眼镜,通过蓝牙连接手机,可以显示导航、通话等信息;头盔左后和右后两侧还安装了雷达,当探测到盲区有危险时便会通过声音提醒用户注意安全;支持通过语音进行相关交互。
AR对头盔的意义是,其不仅通过显示路线、地图、路况信息、周围安全信息、车速等有效信息来保证骑行安全,还可以在基本的安全辅助下成为一个摩托车的智能助手大脑。对驾驶员而言,其四肢只需要专注于驾驶,其他的一切包括安全情况判断、手机来电接听等则可以通过抬抬眼皮或动动嘴就能实现。同车载蓝牙接听电话一样,这对越
来越依赖手机的人们来说,无疑将是一个刚性需求。在这种需求之下,AR头盔很可能会越来越被摩托车驾驶员所青睐,从而成为AR攻破市场的关键阵地。未来,随着智能技术的发展,摩托车头盔还将实现更多的智能应用,以提高产品附加值,增加使用性能。
2、品牌优势将更加凸显
摩托车头盔行业从“量为核心”过渡到“质为核心”,从推广回归到产品,从扩展回归到集中,“回归产品,做自己的品牌”越来越成为行业的共识,同质化、跟风共享的时代已经过去。
在市场严峻的时刻,一些品牌难以跟上脚步,逐渐丢失市场份额,但部分优先的国内外企业,由于整体实力出,在市场上仍保持较高增幅。在激烈的市场竞争中,企业逐渐适用,开始调整心态和经营思路,寻自己的道路,并在实践中逐渐到适合自己的路径,无论在产品定位上,还是品牌理念上,都将有较大改观。
3、行业集中化
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