如何让县级融媒“活”起来
社科文化
如何让县级融媒“活”起来
张俊
（辽宁省新民市融媒体中心，辽宁，新民 110300）
摘    要：县级融媒体正在从满足人们基本生活需求向定制生活需求转化，如何满足受众的个性化服务，让公
众号“活”起来？本文作者提出自己的工作体会，供同行借鉴。
关键词：县级；多元化；媒体融合；个性化服务
融媒体时代，随着社交网络的逐步完善，各类新媒体层出不穷。具备强大社会功能的县级融媒作为媒体融合的平台之一，正在从满足人们基本生活需求向定制生活需求转化，必须以更活泛的内容和形式吸引手机用户，满足受众多层次、个性化的需求。那么，如何做“活”县级融媒体，做到传播效果最大化呢？
一、内容多元化
通常，县级融媒体主要有两方面内容组成：转载中央及省市融媒体平台重要新闻及推送本地新闻，也只是媒体播发的新闻转发到。如今，这样毫无特的传媒平台已远远满足不了受众的心理需求，社会关注度不高在所难免。要想在多媒体竞争的环境中立于不败之地，必须对现有各种资源进行有效整合，从新闻采集、编辑、传播等多方面着手，研究用户需求，丰富新闻报道形式，坚持传播内容的多元化，将做“活”。
具体可在以下几方面进行尝试：
1.在进行传播推广，推送高附加值的内容。不定期开设与用户相关联的话题性栏目，吸引受众参与互动，同时在融媒APP、广播、电视、微博中进行话题讨论，引导网友进入讨论专区热议，扩大传播范围，提高传播效果。
2.开展与众关系密切的创意营销，搭建诸如扶贫接力、农产品销售等微电商平台，整合营销渠道，进行产品销售、传播、体验与分享。吸引粉丝关注的同时，增加用户的黏性，扩大县级融媒在普通众中的影响力和知名度。
3.融入短视频，吸引受众目光。短视频作为一种低语境的传播语言，依托于手机等移动终端智能设备实现快速拍摄与美化编辑，融合文字、语音和视频三种表现形式，具有门槛低、可视化、互动性强等优势。随着智能手机的普及，人人都是自媒体，众都可以将自己身边的充满正能量的人和事拍下来，
发给融媒体后台，经过编辑处理，为加入灵活、生动、接地气的新气息。
4.多采用图片新闻的报道手法，画面鲜活、自然，不加任何修饰，还原生活原生态，既活跃了版面，又贴近百姓生活，短、平、快的图片新闻，更容易引起受众强烈的思想共鸣。
5.开设文化艺术类栏目，吸引本土的诗歌、摄影、书法、绘画爱好者踊跃投稿，视频、音频、照片等富有鲜活乡土气息的作品，可以活跃版面，增加的趣味性，吸引域内受众关注。
二、产品优质化
融媒体时代，新闻传播从渠道为王到产品为王、技术为王，再回归到内容为王。在平台、渠道、技术、大数据等大背景下，信息的碎片化，促使新媒体再次强调内容为本。的核心竞争力就是向受众提供有内涵、有价值的原创内容。
县级融媒体中心的新媒体团队人员少、任务重，导致公众平台原创内容稀少，缺乏自己策划、运作的有针对性和时效性的内容，极易陷入缺少优质内容的窘境。若想切实解决这个矛盾，就必须从增加知识性和服务性内容、推送原创视频和图片，尝试动图表达等多方面入手，让融媒体平台与受众实现互动，打造多样化、个性化、可视化的图文音视频等多媒体形式共融的产品，以优质的内容赢得用户。
结合县域的美景、美食和人文特，围绕县域中心任务、发展目标，提炼县域品牌形象，最大程度地讲好县域故事。如此制作的产品有内容、有思想、有温度、有品质，更有价值，让众喜欢听、愿意看。更快捷、直观地满足用户的表达需求，迅速增加阅读量和转发量，收获众更多的青睐，从而增强县级融媒体自身的权威性和公信力。
三、制作精细化
相对于抖音、快手等新兴的短视频平台，以碎片化语言、图片和视频为主的公众平台，其运营和传播形式已受到前所未有的挑战。
县级融媒体中心公众平台工作人员基本由原广播电视台原班人马组成，原有的知识和技能储备远远满足不了新媒体要求。随着融媒体时代的发展，文章对平面设计和运营推广等要求越来越高，那种能够敏锐把握时政新闻和社会民生热点，快速制作出文图精美的文章和动图的编辑尤为紧缺。这就需要县级融媒体一方面加紧聘用专业人才，一方面加大对原有编辑的培训力度，培养一批既能用纸和笔码字写稿，又能娴熟使用摄像机、照相机，还能手机直播出镜，熟练使用平面设计编辑软件，以及制作发送微博、，玩转网络的全能型人才。要根据不同的内容要求熟练掌握各种不同的写作风格，认真钻研各种报道模式，快速掌握各类的业务技能。提升制作水平，生产制作精品内容，促进新闻精准化传播，为众提供最优质的个性化服务。
四、传播实时化怎么制作
伴随着新媒体的快速发展，智能设备的处理速度越来越快。县级要做到将传统媒体内容生产与新技术平台相结合，借助并运用新媒体报道技巧，将文字、图像、影音等多种元素高度融合。典型的角度，故事化的叙述、平民化的表达，充分运用了纪实、采访、解说、画面、字幕、音乐、双视窗等多种电视化的呈现方法，打破各类媒体之间的界限，成为集交互性、实时性于一体的个性化产品。让最新最热的新闻实时上线，求新、求异、求准、求真、求快，用及时快捷的产品吸引受众的眼球。
总之，县级融媒体只有不断提升新闻从业人员的自身文化修养和技术素养，提高对新媒体的驾驭能力，培养独到敏锐的新闻嗅觉，运用新技术、大数据及多种传播手段，加强多媒体整合策划，才能真正把做活、做强、做大，提升融媒体环境下的竞争力。
参考文献：
[1]谢新洲.扎实抓好县级融媒体中心建设(N).人民日报2018年11月8日 07版.
作者简介：张俊（1969-），女，汉族，辽宁新民人，本科，编辑，研究方向：融媒体。
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW285

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。