大将军品牌升级战略发布会之“七星驱动，创定未来”2022年3月31日，以“七星驱动，创定未来”为主题的大将军集团品牌升级战略发布会在佛山大将军集团举行，发布全新品牌定位“一线大品牌七星高品质”，力争未来“世界上有5块瓷砖1块是大将军瓷砖”。
一、大将军为何要在这个时候做出改变？
（1）从内部原因分析：
将军陶瓷集团董事长柳朝阳先生表示，过去近20年的发展，将军陶瓷集团始终稳扎稳打，经受住了行业的锤炼，并在建陶行业占据一席之地；站在集团和未来发展之高度，展望新20年，大将军瓷砖将匹配更高的战略目标追求，从产品、品牌、渠道、管理等多方面，对大将军瓷砖品牌战略和发展方向进行全方位升级，在变革中求价值共生，走好新时代长征路，书写新辉煌！
将军陶瓷集团董事长柳朝阳先生致辞
（2）从外部原因分析：
将军陶瓷集团营销副总裁谭肖文表示，地产在过去一年经历了“三道红线，限供限买”等政策影响，房地产方面的政策影响主要有两个方面，一是需求减少，由于新开工面积减少，可以预见未来的总装修面积也会减少，伴随需求会响应减少；二是精装房政策，这个对于市场和行业的影响就很大，会导致需求进一步集中。客户从原来的家装消费者变为房地产开发商，销售模式就改变了，由房地产公司直接跟厂家合作，经销商失去了服务对象，生存空间进一步被压缩。这一点对陶瓷行业最显著的影响就是加快提高集中度。
将军陶瓷集团营销副总裁谭肖文营销战略分享
瓷砖行业目前属于大行业、小企业的市场态势；但是现在宏观环境变化，增量时代转为存量时代后，瓷砖行业必将进入强者恒强，弱者恒弱的时代，换而言之，瓷砖行业已进入洗牌期。
据统计，2021年陶瓷全行业销售收入3457亿，前20名品牌销售额合计705亿左右，比去年增加127亿；前20强占全行业销售比例为20.4%；前10名的品牌销售额553亿，占全行业销售额16%；前11-20名只占了4.4%；前10强的销售额基本是11-20名的4倍。这些数据表明销售集中度逐渐往头部企业集中，马太效应已经形成。
另外规模10亿以上品牌20个，比2020年增加5个，百亿品牌1个。瓷砖20强品牌今年全部突破10亿元大关。以后陶瓷企业达不到一定规模的企业，生存会越来越困难。
在市场好做的时候，企业都过得很舒服，市场不好做的时候才真正考验功夫。基于以上判断我们认为，大将军瓷砖需要迅速做大规模，逆势增长之路势在必行。行业加速洗牌，不进则退，必须在窗口尚未关闭抢占自己的阵地，容不得一丝犹豫，容不得一丝迟疑！
二、那么该怎么做出改变？
发布会上，知名品牌策划公司欧赛斯CEO何支涛先生，为线上35万余观众进行大将军战略规划解读。
深度分享了这次大将军品牌升级的分析推导的全过程：
欧赛斯CEO兼首席策略官何支涛“七星定未来”演讲（1）深度市场调研
（2）四大维度海量信息、高度概括、深度分析、深刻洞察
（3）44个竞品方向穷举探究、6大诉求方向机会点消费者探测确定最优品牌定位
（4）深度严谨的逻辑分析锁定品牌战略破局方向
（5）行业发展的终局是什么？
企业家是哲学家，从本质上入手寻求最根本的解决方案；它山之石，可以攻玉：
就像世界上只有四部半手机：代表科技时尚的苹果手机、代表科技爱国的华为手机、代表性价比的小
米手机、代表拍照摄影的OPPO手机、代表身份象征的8848手机。
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