从本届奥运报道看晚报体育报道的优势和不足
——以《新民晚报》、《羊城晚报》为例
作者: 董天策 来源:暨南大学新闻与传播学院
关键词: 北京奥运 奥运报道 晚报 优势与不足┊阅读:1346次┊
[摘要]:
本文以北京奥运会期间《新民晚报》和《羊城晚报》的奥运报道作为研究样本,借两家不处于奥运会主办城市、风格各异而又同为“老字号”的晚报的表现,来总结分析晚报在竞技类体育报道中的优势和不足,希望引发晚报后奥运时代体育报道的思考。
作者:董天策、翁倩
对于体育赛事来说,电视在网络出现以前的大众传播媒介拥有绝对的优势,它既能以现场直播的形式最大限度地满足体育报道的时效性要求,又能利用声音与画面结合的手段来满足受众的观赏性要求。这些都是广播和报纸所不能比拟的地方。刚刚结束的第29届北京奥运会,
在很多方面成为了载入史册的“第一次”,不仅是中华民族百年奥运梦想的辉煌绽放,也是一次难得的媒体盛宴,更是网络及新媒体全面介入奥运报道的首次尝试。那么,对于报纸,尤其是在午后才能与读者见面的晚报来说,在竞技类体育赛事的报道上是不是完全没有优势可言?是不是很难有大作为呢?本文选取了《新民晚报》、《羊城晚报》两份同发行地区均不在北京,却都属于中华“老字号”的晚报进行分析研究,综合两家报纸在本届奥运报道中的表现,分析晚报在竞技类体育报道中的优势和不足。
一.《新民晚报》、《羊城晚报》在本届奥运报道中的报道特分析
作为不同流派的晚报的代表,《新民晚报》和《羊城晚报》在奥运报道中既有某部分的交集,又充分展现了各自的特点。
首先,两份报纸均推出特刊,对奥运进行了强有力的报道
其实,早在奥运开幕前,《新民晚报》和《羊城晚报》就各自推出特刊,进行预热报道。奥运期间,《新民晚报》每日推出16版的《新奥运》专刊,将头版和末版连接变为通版,显得整体性强又豪放大气。《羊城晚报》每日从A9至A18或A19版,以10余版的版面对奥运进行报道,大标题配以大图片,图文并茂地展现世界给予中国的《北京时间》。
内容上,两份报纸都结合读者专门化的信息需求,将奥运新闻组合在一起,专刊专版对奥运赛事、焦点人物、赛场内外做了详尽充分的解读,甚至初具小型专业体育报纸的规模,以独具特的渠道形式锁定了本地读者的目光与阅读途径。《新民晚报》在设置了《热点关注》、《赛场直击》专版来报道最新进行的赛事和现场情况,也开辟了《五环夜话》、《五环视点》、《八面来风》等版面对赛场外进行透视。《羊城晚报》开辟了《赛事前瞻》、《金牌前瞻》的专版,其余的版面虽未命名,内容却包罗万象,非常丰富。
值得一提的是,在此次奥运报道中,作为新媒体代表的网络媒体也成为了传统媒体的信息来源。在《新民晚报》开辟的专版中,每日推出一个名为《今日网议》的整版,从搜狐社区、腾讯体育、新浪奥运等门户网站搜取一些短小有趣的奥运花絮新闻,如8月12日的《晶霞悄悄话透露大秘密 拿不到金牌会怎样?》;8月17日的《奥运练兵,减压秘笈》……此外,奥运冠军们的博客也成为《今日网议》的内容之一,如8月15日杨威在其搜狐博客上发表的:《真正的胜利属于我!》,8月18日,周凯写于其腾讯博客的《我比出了四川人的精神》等。报纸登载源自网络的信息,也是本届奥运会的一个首次尝试。
其次,大量特派记者现场采访,形成各家报纸特有的“独家新闻”
本届的奥运报道,从《新民晚报》和《羊城晚报》的奥运特刊来看,“特派记者”成为一道亮丽的风景。“新华社”的字样不再反复出现,取而代之的是符合晚报文字风格、符合当地文化特和读者需求,各家媒体各辟蹊径进行的独家报道。以《新民晚报》为例,从北京赛场发回的报道中,90%以上的新闻均为特派记者采写。8月18日的《新奥运》专刊,赛场内的新闻中,有26条为特派记者从一线发回,一条为驻京记者发回,仅有一幅图片使用了新华社的版本。《羊城晚报》的报道里也是前后方记者联动,特派记者“本报北京专电”和后方记者的报道构成了整个奥运报道中的主要部分。
除发回现场报道外,《新民晚报》还为特派记者开辟了专栏,如每日刊出的《燕山秋语》、《兴奋点》,都是以特派记者的名字命名,由记者们围绕与奥运相关的点滴,快笔写就的小时评。个性突出,彩明快。这些小板块,成就了《新民晚报》的独家,而这种“媒体在场”的做法,也成为地方性媒体与全国性媒体抗衡和角力的一种手段,成为报纸竞争和自我营销的有力武器,也成为奥运期间报纸吸引和约会读者的重要筹码。
第三,奥运相关新闻在其他版面时有出现,充分进行议程设置
除了专刊专版,奥运期间的《羊城晚报》和《新民晚报》理所当然地让奥运新闻占据了要
闻版的大部分版面。《羊城晚报》除在《北京时间》开辟金牌榜外,还在头版的显要位置登载每日所产生的金牌数,以及当日中国军团冲金点以及每日必看之战。此外,头版的导读也多是关于奥运的内容。以8月13日的《羊城晚报》头版为例,头版的七条导读,有六条将读者引向了奥运特刊的版面。《新民晚报》的头版也成为奥运报道的重要阵地,从表一可见,在8月8日至8月25日的《新民晚报》中,头版每日刊出奥运新闻图片至少一幅,以奥运新闻为头条的天数为12天,占总数的67%,奥运新闻总数为43条,占头版的59%。
日期 头版新闻条数 头版奥运新闻条数 奥运新闻是否为头条 图片数量
8月8日 4 4 是 1
8月9日 4 4 是 3
8月10日 1 1 是 1
8月11日 5 3 否 1
8月12日 4 2 是 1
8月13日 5 1 否 1
8月14日 4 3 是 2
8月15日 5 3 否 1
8月16日 5 2 否 1
8月17日 4 1 是 2
8月18日 4 2 是 1
8月19日 2 2 是 1
8月20日 4 3 否 1
8月21日 5 1 否 1
8月22日 4 2 是 1
8月23日 6 5 是 1
8月24日 3 3 是 1
8月25日 4 1 是 1
(表一)
此外,在除要闻版的其他版面,也可见与奥运相关的报道。如《评论·综合》版每日的《志愿者日记》,8月13日A16版的《“甲骨迷”韩志强 甲骨文赞奥运》,8月14日A14版《最标准的笑是露七颗半牙齿——奥运礼仪小背后的故事》等;此外,与奥运相关的科技、环保、健康、心理文章都不时见报,这样的报道框架形成了一个强大的“奥运磁场”,对读者进行了成功并且充分的“议程设置”。
第四,地方特明显,识别性强
地处纸媒竞争异常激烈的广州,《羊城晚报》采用的现代风格的版式设计已经成为其标志之一。全模块,大图片,大标题,让读者过目不忘。以8月11日的头版为例,一幅男篮比赛的大幅图片在头版的中央占据了大约半个版的位置,加上右栏的导读栏:四个标题,四幅图片,整个头版的文字仅百余字,而图片却达到了8幅。特刊也是一样,图片大且位置显著,
给人以强烈的视觉冲击。
而受到海派文化的浸染,《新民晚报》不论从版式、编排到文字、彩,都仿若一位优雅的“大家闺秀”,版面干净、紧凑,图片大小适中。本次奥运报道推出的《新奥运》特刊,将头版和末版打通,辅以绿镶边、内有祥云图案花纹的边框线,加上彩明快的照片,整个版面让人眼前一亮。在内页中,彩版面和黑白版面交替出现,重点突出。
在内容上,两报对于本地的“奥运军团”都给予了特别关注,充分演绎了接近性原则。上海选手刘子歌夺取游泳首金后,8月14日的《新民晚报》总共刊发了6条与之相关的新闻与3幅图片,几乎占尽两个版,包括:《刘子歌!上海选手勇夺游泳首金》、《赛前平静,爸爸说“都可以接受” 赛后激动,妈妈“一句话讲不出”》、《俞正声韩正等对刘子歌取得优异成绩表示祝贺》、《好眼光引来金凤凰——上海游泳队引进刘子歌的故事》、《水立方上午成中国小花梦幻剧场》及《意料之外的金牌,意料之中的收获》。作为“上海骄傲”的刘翔是本届奥运会最大的看点之一,其指导老师孙海平也在《新奥运》中开辟了一个专栏,介绍刘翔的赛前准备情况。《羊城晚报》也特别突出广州健儿的优异表现。奥运第一天,《羊城晚报》8月9日的头版采取了大通版的形式,除了用巨幅照片表现开幕式的盛况之外,头版
最醒目的位置即抢先报道了《广州妹陈夔霞举起中国第一金》,同时金牌榜也详细介绍了广东选手陈夔霞的夺金成绩。赛程近半时,8月16日的《羊城晚报》头条推出《广东还有11冲金夺牌点》,以这样的方式让读者不仅为“中国军团”加油,更为“广东军团”加油。
第五,与读者进行互动传播,产生心理共振
与读者互动的意识在现今的纸媒中越来越强,本届奥运会的报道,两家晚报都开辟了与读者互动的板块,《羊城晚报》的网络奥运栏目集结网友的言论,《新民晚报》开放论坛、开通热线,激发读者的参与热情,促使读者亲身体验和投入到奥运报道中来,将自己的注意力与情感资源支付给报纸。
二.从本届奥运报道看晚报类媒体在竞技类体育报道中的优势
本届奥运会中国代表团金牌总数由上述的特分析可见,《新民晚报》和《羊城晚报》在本届奥运会这样短兵相接的比拼中,作为众多非主办城市的地方综合类报纸,依然交出了完满的功课。虽然就时效性而言,晚报类媒体无力与电视、广播、新媒体一争先后,甚至由于下午出报的时间差,前日新闻也比晨报、都市报迟到半天到达读者的手中。但是,当读者看完比赛依然涌向报摊时,
我们应该了解,人们也希望了解镜头外的信息,也希望再次品味那些瞬间的永恒。鉴于此,只要准定位,突出自己的核心竞争力,即使在竞技类体育报道中,晚报类媒体依旧具有自己的优势,大有可为。
(一)﹒深度报道拥有广大读者
一般说来,受众比较容易从广播、电视、网络上获知比赛结果,还可通过直播观看比赛,但对赛前运动员的状况、比赛获胜或失败的原因等情况了解甚少,这就为报纸深度报道提供了空间。赛场之外还有很多精彩故事值得呈现,奥运报道展现的是运动员的竞技水平和精神风貌,而不是对比赛本身的简单展示。一些深入的挖掘,如“背后”、“幕后”或“侧记”式的报道,正是报纸与电视广播等相比的相对优势。另外,对于运动员内心世界的探究,对于体育比赛中所体现出来的拼搏精神、人文精神,也是报纸扬长避短的重要手段。本届奥运报道中,《新民晚报》和《羊城晚报》都在深度报道上下足了功夫,推出了多篇可读性强的报道。如:《扬眉剑出鞘,仲满震江湖》,《活着,就是一种幸福——记两名伊拉克赛艇选手在北京的奥运之旅》等。
此外,数据资料的运用也是报纸体育报道的特长之一。由于报纸具有良好的保存性,能给
读者充分时间阅读,因此数据也能带来充分的信息含量。除了列出每日的金牌榜外,《羊城晚报》还列出每日产生的金牌数,也开辟表格,列出金牌获得者、获得项目以及代表团,清晰明了。
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