IP授权常见问题:授权模式有哪些?授权金该怎么算?
IP授权常见问题：授权模式有哪些？授权⾦该怎么算？
引⾔
全球品牌授权市场发展迅猛，根据国际授权业协会发布的《2020全球授权市场报告》显⽰，2019年全球授权商品零售额增长⾄ 2928亿美元，同⽐增长4.5%，达到6年来增幅最⾼⽔平。艾媒咨询数据显⽰，我国授权市场规模也呈持续稳定的增长，预计2020年授权IP市场规模将达到944亿元。
各⾏业越来越热衷于联姻 IP，希望借助 IP 的号召⼒，扩⼤品牌影响⼒和产品销量。本⽂整理出授权⾏业常见的问题点，并进⾏详解与操作指南，希望能为有授权需求的企业提供⼀些帮助。
▌什么是IP?
IP即“知识产权”，是英⽂intellectual property的缩写。知识产权（intellectual property）可以有许多形式，包括⾳乐作品、⽂学作品、美术作品、画稿、科学发现、发明创造、设计作品、专利、商标、名称（字号）、标识、图例、⼯业设计、产品外观设计、名⼈权利等。⽆论是什么类型的知识产权，恒定不变的是它必须可以以某种形式被法律所保护，例如，作为专利、商标、版权（如发表权）或商业机密。知识产权习惯被简称为”IP”，⽐如《盗墓笔记》是著作权，《阿狸》既是著作权，也是商标。
▌IP授权是什么意思？
授权是指通过合同约束，有偿使⽤第三⽅所拥有或控制的受法律保护的材料的权利。IP授权就是把版权授予别⼈，IP授权也就是知识产权的买卖或者租⽤，叫做IP变现，说⽩了就是卖钱，别⼈可以根据版权作品内容进⾏周边衍⽣品的创作。⽐如把《哪吒之魔童降世》授权给充电宝出品公司，公司根据《哪吒之魔童降世》的内容、任务形象进⾏产品包装、内涵上的创作，赋予产品所特有的情感、符号。
如果没有获得这样的授权，对知识产权的使⽤将被视为侵权⾏为。因此，授权是对侵权⾏为的⼀种防卫措施。
▌IP授权模式分类
IP授权有许多类型。从很⼤程度上来说，授权的类型取决于所授予的IP本⾝所属的类型。例如，当⽤于授权的IP是技术成果或专利时，这种技术成果或专利的授权通常被称为“技术授权”或“专利授权”。同样，⽤于授权的IP⽤于计算机软件，该软件的授权通常被称为“软件授权”。商标被授权时，可称为“商标授权”。
下⾯是⼀些主要分类：
01
衍⽣品授权
将知识产权素材直接⽤于实物商品上，这种授权⽅式应⽤⽐较⼴泛，对影视综艺、艺术创作、⽂学、动漫游戏、⽂化旅游等⽅⾯的IP都很适⽤。就⽐如动漫⼿办、影视剧周边、艺术作品衍⽣产品等，都属于此类授权。
《复仇者联盟》衍⽣品
02
外包装授权
仅将知识产权素材⽤于其物流外包装、礼盒外包装等，实际使⽤商品上未使⽤知识产权元素，有时这类授权也会归于衍
仅将知识产权素材⽤于其物流外包装、礼盒外包装等，实际使⽤商品上未使⽤知识产权元素，有时这类授权也会归于衍⽣品授权。这种授权更加普遍且开发成本更低，产品的核⼼并没有改变，只是包装上有变化。很多品牌的联名款就采⽤的此种授权⽅式。
03
礼赠品授权暂缓回京范围有哪些
将知识产权元素⽤于“⾮卖品”上，⽤于赠品。⽐如麦当劳、肯德基的⼉童套餐玩具，购物袋、⼩挂机等赠品。
04
营销授权
将知识产权元素仅⽤于营销宣传，如营销海报、视频⼴告、推⼴软⽂、⽹店装修等，⼀般多为短期授权且很少与其他授权模式分开使⽤。
05
数字虚拟授权
将知识产权元素⽤于数字⽹络⽅⾯，常见的如输⼊法⽪肤、电脑/⼿机⽪肤主题、开机画⾯、桌⾯壁纸、表情包等。
06
知识产权改编授权
将某⼀知识产权改编为影视、动画、游戏等，这种授权⽅式主要适⽤于⽂学类IP、名⼈类IP等。
07
线下实体店授权（空间授权）
将知识产权元素⽤于线下体验空间的主题场景营造，如主题餐厅、主题酒店、主题店铺、线下商场IP展等等。
08
主题乐园授权
运⽤IP元素，打造完整的IP授权主题乐园，如迪⼠尼乐园、HelloKitty主题乐园、⽅特主题乐园等。
09
公共交通授权
将知识产权元素运⽤于公交车、地铁、飞机外部涂装以及内部装饰等。常见于知识产权所在地的交通⼯具上，可以起到吸引游客的⽬的。
吸引游客的⽬的。
10
植⼊冠名
除了以上传统授权⽅式外，影视植⼊、综艺冠名等也是⼀种与知识产权⽅常见的合作模式。
《欢乐颂2》
▌授权流程
在授权⾏业中，不同版权⽅、不同体量级的IP的授权流程可能都是不尽相同的，但是通常来说，IP的授权流程都是这样的：
双⽅敲定授权意向（授权⾦、授权范围、授权时间等）——签署授权协议——商家缴纳保底授权⾦——版权⽅给予版权素材图库——商家拿到素材后设计运⽤——商家提交审核——版权⽅审核通过——授权商品/应⽤可以售卖或公之于众
▌IP授权⾦常见计算⽅式
对于IP授权的过程，版权⽅和品牌⽅最想了解清楚的环节可能就是授权⾦的计算和标准了。
⽬前来看，⽐较常见的有四种授权⾦的计算⽅式：
买断制、MG(保底版权⾦)+固定分成、MG(保底版权⾦)+阶梯式分成、零MG纯分成（或称之为0保底）。
（1）买断制
即在合约范围内⼀次性⽀付⼀笔钱买断，版权⽅不参与后期运营的分成。（这⾥的买断制仅仅是指⽀付⽅式，⾮合作品类⽅⾯的独家买断，若是需要独家合作，这个是需要和版权⽅沟通的，以实际合同为主，与版权⽅⽀付⽅式⽆关。）⼀般适⽤影视综艺类、阶段性热度等IP。
（2）MG(保底版权⾦)+固定分成
这种⽀付⽅式就是双⽅在确认好授权品类后，需要约定该品类的固定版权⾦费率，以及授权期内的保底销售额，提前⽀付⼀个保底版权⾦。
举个例⼦，A商家拿了某IP的授权，授权品类是⼥装，授权期⼀年，费率为零售价的10%，年保底销量⾦额是500万，那么MG=500万*10%，即50万。
代表的意思是，被授权⽅需要提前预⽀付50w给IP⽅，在⼀年内，如果IP款销售⾦额≤500w，不会再额外扣钱且MG不予退回；若IP款年成交⾦额＞500w，则超出部分，继续按照零售价的10%计算版权⾦。
（3）额的增长⽽有所变动，适⽤于做货量⼤的商家选择。还是以上述例⼦来说明，A商家拿了某IP的授权，约定授权品类是⼥装，授权期⼀年，保底费率为零售价的10%，年保底销量⾦额是500万，若实际成交超出500W，超出的部分在300W以内的费率为8%，超出300W以上部分为5%。
那么当A商家实际年成交为1000W时，要分为3段计算，1000w=500w+300w+200w，版权⾦的计算⽅式如下：
版权⾦=500w*10%（即MG）+300w*8%+200w*5%=84W
（4）零MG纯分成（或称之为0保底）
这种⽅式没有保底概念，纯以实际售卖⾦额来分成。⽐如约定授权⾦费率为10%，⼀年实际成交100W，则版权⾦为10W，不需要提前⽀付，⼀般根据实际情况⽉结、季度、半年结算⼀次。
当然，零MG纯分成的模式，也可以⽤阶梯式分成的⽅式，只是MG为0，⽆需提前⽀付版权⾦。这种⽀付⽅式适⽤于相⽐较来说品牌体量较⼤或IP体量较⼩的情况。
近些年，⽂化IP正在逐渐引起⼤家的重视，已经有不少品牌借助IP打造、IP授权活跃于消费者⾯前。未来，会有越来越多的品牌、企业等加⼊进来，不断的发掘市场、完善授权⽅式、创造更多有趣的IP玩法。

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