家具行业进出口调查报告
内容摘要
中国木业的未来发展受城市化和低碳经济两个因素的影响。近年来，板式家具企业为了满足市场需求的扩大，集体形成了“井喷”的发展趋势。板式家具符合后危机时代中国板式家具市场的需求特点，适合中国的资源供给现状。在板式家具产业发展升级的背景下，产业链上下游的优化与合作显得尤为重要。板式家具一直是市场的主流。其价格低廉，造型简洁大方，拆装方便，特别受消费者欢迎。尤其是在当前全球提倡低碳环保的趋势下，板式家具的前景更是一路攀升。
我国家具出口增长较快。中国已成为全球最大的家具出口国。这些可喜成绩的背后也存在诸多问题，影响着家具行业的稳定健康发展。本文通过笔者在皇朝家具的实习经历，探讨企业发展中存在的问题及出口贸易分析。
关键词：板式家具；出口贸易；调查报告
一、王朝家具介绍--------------------------------------1
中国十大环保家具品牌
二、王朝家具企业文化的发展现状与问题-----------------------------2
2.1 发展状况------------------------------------ ------2
（一）扩大规模，多元化风格---------------------------------- - 2
(2)引入新的品牌战略，前景广阔-------------------------------- 2
2.2 企业发展的瓶颈 ------------------------------------- ---2
(1) 受制于市场需求，公司停滞不前------------------------- 2
（2）管理不善，问题层出不穷-----------------------------------------3
三、发展王朝家具出口贸易的建议与对策-------------4
3.1 家具出口贸易现状分析---------------------------------------- -4
3.2 王朝家具出口贸易分析-----------------------------------4
(1)提高产品质量，质量观念深入人心-----------------------------4
(2)关注海外市场的拓展-----------------------------------------4
3.3 皇家家具出口贸易面临的挑战---------------------------------4
四、结论 - - - -- - - - - - - - --------5
参考 - - - - - - - - - - - - ---------6
一、皇家家具介绍
王朝家具集团是一家集专业研发、设计、制造、全球销售、售后服务为一体的上市品牌家具企业。 ，主要生产高档民用家具。王朝家具集团是目前国内销量最大的板式和实木家具制造商之一。是一家上市公司，其主要控股方李嘉诚集团是国内外知名的家具制造集团。皇朝家具全线引进国外先进生产工艺、设备和工艺，建立了自选材料、裁剪、加工、组装、安装的完整生产加工体系，成为全国生产规模最大、产销量最大、产品种类最多，准备和支持能力最强的家具制造商之一。
凭借强大的品牌优势、完善的营销体系和领先的设计技术，王朝家具先后成为2008年奥运
会生活家具独家供应商和2011年大运会赞助商。为了提供符合国际标准的家具产品，王朝家具选用符合国际环保标准的绿材料，力求环保与健康并重。科技与品质的结合，改写了健康家具的新概念。
王朝家具始终坚持“以人为本”的企业理念，结合国际现代家具的审美标准，成功推出“王朝”、“圣木”、“金骑士”三大品牌，推出“尊皇”和“奥运”。有“家”、“巴厘”、“东羽”、“黑胡”、“光胡”、“沙比利”、“山毛榉”、“凤凰”、“杰西卡”等十多个系列1000多个品种》等，成就了无数品味不凡的经典佳作。
王朝家具庞大的产品链覆盖全国400多个城市和地区，拥有2000多家品牌专卖店。通过与国外销售机构的跨国合作，王朝家具畅销海外多个国家和地区，出口量逐年增加。位居行业前列，连续7年成为行业发展最快的家具企业之一。
自发展以来，王朝家具获得了无数的认证和奖项。不仅率先通过了ISO9001国际质量管理体系认证、CTA质量验证、CQC环保认证，还先后获得“三类环境标志证书”、“绿选择证书”、“中国家具行业十大影响力品牌” ”、“中国市场家具”行业十大知名品牌”、“中国家居行业最具价值家具品牌”、“省家具行业综合实力十强企业”等多项荣誉和称号。
二、王朝家具企业文化发展的现状与问题
作为港资上市公司，王朝家具拥有丰富的企业文化。王朝是健康家庭生活艺术的密码，努力发展成为具有强大全球实力的伟大企业，以品牌灵魂价值共同提升核心竞争力，制造的产品是温暖家庭的爱，创造最高回报投资者，让企业成为与合作伙伴共同成长的乐园。其价值观是创新、卓越、智慧、关怀。追求创新，创造卓越，用智慧关爱消费者。享受生活，皇朝家具就是我的家，皇朝家具朴实的广告语透露着企业的远大志向。
2.1 企业发展现状
（一）扩大规模，多元化风格
成为Trekki家具中国区独家代理，先后启动分厂建设，收购博科迈家具，逆势引进英国高端皇家沙发Durest。与众多家具企业的被动防御不同，面对行业寒冬，王朝集团积极求新求变。除了高价引进高端进口高端家居品牌，还顺势收购高端国产家具品牌。在其他企业自保的情况下，王朝逆势而上，大举扩张，为市场冲刺积蓄品牌能量。这样一来，王朝家具的产品就多元化了，几乎涵盖了所有类型的家具。
(2) 推出新的品牌战略，前景看好
王朝先后推出高端纯实木系列森林物语和低端浅木系列，成为引领市场潮流的新品。事实上，浅系列已经成为目前最畅销的产品。家具行业虽然还在寒冬，却是一颗定心丸。目前，王朝家具正在积极研究新产品
刚刚签约林志玲为公司形象代言人，更好地传达品牌内涵。从王朝集团引进或收购高端品牌、发展多品牌战略、聘请新代言人三大举措，不难看出王朝集团正在积极行动寻求逆转。行业寒冬形势；同时，三大战略的联合启动，将有助于推动王朝集团引领家居行业的步伐。
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