中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》期末考试高频考点版（带答案）
一.综合考核(共50题)
1.
策划不一定需要目的，可以自由畅想。()
T.对
F.错
参考答案：F
2.
怎么理解广告对象的三重角，请结合实例说明。
参考答案： 广告对象的三重角都对人们如何接受广告讯息、如何受到广告影响产生重要的作用，因而只有把握广告对象三重角各自的内涵，才能完整地理解广告对象。 广告对
象首先是作为社会生活中的人而存在，而“社会人”是广告对象最为基本的角。其次，广告对象是企业进行市场营销的目标，是产品和服务的消费者，而广告为作为营销组合的要素而存在，因此“消费者”是广告对象的核心角。再次，广告是一种传播活动，广告对象是广告传播的目标，“传播的受众”是广告对象的又一角，因为这一角是因广告的传播本质而进入广告对象的角之中的，所以我们称他为“广告对象的延伸角”。比如，某品牌新推出了一款全新升级的幼儿奶粉，在进行广告活动之前需要考虑广告对象的三重角。作为社会人，奶粉购买的决策者的妈妈生活在怎样的特定的生活环境中，其社会角和彼此相联系的心理和行为又是怎样的，这些都需要考虑，为后续的决策提供基本性的决定作用。作为消费者的幼儿，需要的是安全，满足其成长阶段的营养需求的奶粉，基于消费者角的需求考虑，产品的买点之一就是像母乳一样安全又有营养的奶粉。作为媒介受众，奶粉购买者的妈妈对媒介有其特定的媒介接触心理、接触行为和接触习惯，比如宝宝树等母婴论坛，可将目标购买决策者集聚的论坛作为投放广告的渠道之一。
3.
网络媒体与传统媒体的最大区别是()
A、广告费用
B、广告效果统计分析上大学要带什么
C、广告收益
D、广告效率
参考答案：B
4.
()的发展促进了广告代理制的诞生。
A.报刊广告
B.广播广告
C.户外广告
D.交通广告
参考答案：A
5.
()所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A.大卫·波特
B.麦克伯德
C.鲍德里亚
D.大卫·奥格威
参考答案：C
6.
我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。()
T、对
F、错
参考答案：T
7.
广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述。
参考答案： (一)前期准备﹔(二)市场调查﹔(三)分析研究﹔(四)广告战略的制定﹔(五)广告策略的制定﹔(六)广告计划的制定﹔(七)广告策划的总结。
8.
为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去?未来广播面临哪些挑战?
参考答案： 广播的特点：以有声语言和音乐、音响为传达讯息的手段﹔传播迅速，制作简便﹔听众广泛，门槛较低﹔传真性强，现场感足﹔传情性强，引起购买﹔即时性强，成本较低﹔伴随性强——一瞬即逝，不留痕迹﹔形象感弱——靠声音塑造形象，无法形成视觉形象，比之电视、报纸、杂志上的彩广告，形象感较弱﹔ 广播发展现状：基于移动场景
的伴随性媒体推动广播广告经营额不断上扬。但广播广告时长近年来呈降低趋势﹔ 广播广告生产的原因：广播广告伴随性(不可取代的特性)﹔特定场景下受众对于广播的需要(开车等)﹔存在分众化的广播受众(广播剧)﹔技术推动广播的革新﹔ 广播面临的挑战：广播自身的缺陷﹔其他传统媒体的挑战﹔新媒的挑战广播未来的发展方向延伸传播渠道﹔突破单一形式﹔增加广播接收方式﹔跨媒介组合，改变只有声音的弊端。
9.
依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作()。
A.数字媒介
B.电子媒介
C.户外媒介
D.广播媒介
参考答案：A
10.
我国第一本专业性的广告杂志是()
A.《国际广告》
B.《中国广告》
C.《现代广告》
D.《广告大观》
参考答案：B
11.
一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?()
A、本土传播集团
B、区域独立传播机构
C、跨国传播机构
D、政府职能机构
参考答案：ABC
12.
关于文案所传达的信息，理解正确的是()
A.广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息
B.广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足
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