网络广告及其收费模式
网络广告常见种类及其收费模式
1. 网络广告的分类和特点
目前常见的网络广告形式及其简介整理如下：
（1）横幅式广告（banner）：以GIF、JPG等格式建立的图象文件，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，Shockwave等插件工具增强表现力。横幅式广告是最早的网络广告形式。横幅式广告有一定的尺寸标准，来反映客户和用户的双方需求和技术特征。目前横幅式广告可分为静态、动态、和交互式。
（2）通栏式广告：是横幅式广告广告的一种升级。横幅式广告出现的初期用户认可程度很高，有不错的效果。但是伴随时间的推移，人们对横幅式广告已经开始变得麻木。于是广告主和媒体开发了通栏式广告，它比横幅式广告更长，面积更大，更具有表现力，更吸引人。一般的通栏式广告尺寸有590*105、590*80等，也已经成为一种常见的广告形式（3）弹出式广告（pop-up ads）：透过用户在进入网页时，自动开启一个新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览，从而收到宣传之效。这些广告一般都透过网页的JavaScript指令来启动，但亦有透过其他形式启动的。由于现时过份泛滥，很多浏览器或者浏览器组件也加入了拦截弹出式窗口的功能，以屏蔽这样的广告。弹出式广告不一定会在浏览器的最上层出现，有部份弹出式广告刻意的把自己安排在视窗的最底层，或把自己缩少隐藏，意图在用户不
为意的情况下搜集用户的上网行为或下载及安装未经用户许可的软件或插件。这种行为，大多数用户都认为已属于滋扰性。
（4）按钮式广告（button）：是一种小面积的广告形式，这种广告形式被开发出来主要有两个原因，一方面是可以通过减小面积来降低购买成本，让小预算的广告主能够有能力进行购买．另一方面是更好的利用网页中比较小面积的零散空白位．常见的按钮式广告有125×125，120×90，120×60，88×31四种尺寸．在进行购买的时候，广告主也可以购买连续位置的几个按钮式广告组成双按钮广告，三按钮广告等，以加强宣传效果．按钮式广告一般容量比较小，常见的有JPEG、GIF、Flash三种格式。
（5）插播式广告（interstitial ads）：又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站
。
（6）广告（E-DirectMarketing，EDM）：是一种利用为其传递商业或者募款信息到其听众的直销形式。就广义来说，每封传送到潜在或现行客户都可视为营销。
（7）赞助式广告（sponsorship）：是一种广告投放传播的方式，而不仅仅是一种网络广告的形式．它可能是通栏式广告，弹出式广告等等形式中的一种，也可能是包含很多广告形式的打包计划，甚至是以冠名等方式出现的一种广告形式．赞助式广告的常见的几种包括：内容赞助式广告，节目／栏目赞助式广告，事件赞助式广告，节日赞助式广告等。
（8）分类广告（classified ads）：是一种常见于报纸及期刊的广告模式。分类广告由多个小型广告组成，并分门别类刊出，而这些小型广告多数是由个人及小型公司刊登。
（9）互动游戏式广告（interactive game）：在一段页面游戏开始、中间、结束的时候
（10）文字链接广告（text ads）：是一种最简单直接的网络广告，只需将超连结加入相关文字便形成一个文字连结广告。现在已较少采用，仍可于搜寻器google中发现其踪迹。
（11）浮动形广告（floating ads）：是会随鼠标或游标移动的网络广告。最常看到的是所谓浮水印广告，会随着网页拉上拉下，在页面左边或是右边跟着上下移动，吸引浏览者的注意。有些网站会直接在游标后有一段文字或图像跟着鼠标移动，这也属于浮动式广告。
（12）联播网广告：是以联盟中拥有大量网站为优势所衍伸出的广告刊拨模式，投放广告内容于配合加入的网站内，目前全球各地皆有公司经营本事业，目前最大的联播网联盟为Google Adsense，广告
商可以利用大量网站一次刊拨的优势来进行商品行销推广，达到的刊拨率甚媲美入口网站广告刊拨量，加速产品知名度塑造及商品销售等诉求，同时也帮助站长经营经费之使用，也是广告空窗期时站长常用的赚钱模式。
（13）关键字广告：亦称每点击付费(Pay per click / PPC)，是一种广告模型广泛用在搜寻引擎、广告网络、以及网站或博客。规则是广告主只需当使用者实际上点击广告以拜访广告主的网站时才付费。广告主竞标他们认定的目标市场对象于某个产品或者服务时，可能会于搜寻条键入的关键字。当使用者键入关键字查询与广告主的列表匹配、或者检视某相关内容的网页，该广告主投放的广告就会显示。该连结被称为“赞助连结”或者“赞助广告”。它通常出现于自然或者随机结果页的侧栏(有时位于其上)、或者任何地方网管或博客主决定放于内容页的任何地方。
（14）竞赛和推广式广告(Contests & Promotions)：广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。
网上做广告（15）墙纸式广告(Wallpaper)：
。
此外，还包括一下两种广告形式比对内容广告：软件端广告。
2. 常见的计费方式包括：
按照千人印象成本（CPM）收费
按照每点击成本（CPC）收费
按照每行动成本（CPA）收费
按照每回应成本（CPR）收费
按照每购买成本（CPP）收费
这些都是国际流行的收费模式。在中国和一些网络广告的发展中国家，则时常会采用以时间来购买的模式，如按每日投放成本收费，按每周投放成本收费等。
3. 电子网络广告的主要特点
电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网
络广告一般指建立一个含广告内容的WWW节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超联接的标题，将被带至广告主的WWW节点。电子网络广告主要有以下特点。
（1）传播对象面广。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。
（2）表现手段丰富多彩。电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。
（3）内容种类繁多，信息面广。网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制；电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。据报道，仅求职方面，欧洲现在每天约有400万人上网查看招聘信息和在网上发布自己的求职信息。
（4）多对多的传播过程。报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样，是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，
他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。
（5）具有互动性。所谓网络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息，即人—机—人模式。例如，一家公司通过网络广告将公司产品信息传播到世界各地的互联网计算机终端客户，当受众之一的个人收到该信息后，对该公司的产品产生了兴趣，开始在网上交互查该产品信息，以期获得更多的有关信息。进一步而言，此人可通过、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题，得到满意答复后，可通过电子商务手段实现商品购买。由于信息时代信息播出和查询功能的空前提高，商业企业所拥有的无形资产不是拥有多少客户，而是客户和营销人员之间的高度信任。传统的销售渠道中间环节过多，既增加了广告成本，又减慢了商品信息传递的速度，难以满足飞速变化的市场需求。而利用网
络广告可将产品信息几乎在生产的同时，就可同步传递到用户网中，等于在同一时间对无数受众做了广告宣传。如山东省的许多乡镇企业将自己农、副、土、特加工品在互联网上发布广告后，获得了国外大量定单，开拓了国际市场，为国家赢得了外汇，而这在过去几乎是不可能的。

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