从“限娱令”到“中国好声音”
摘 要：今年年初的“限娱令”着实让各大卫视一度“阵脚大乱”：选秀节目受到限制，娱乐节目要远离黄金时间……在坊间各种猜测、质疑，或者是赞成、支持的声音之后，中国的娱乐节目却也在“限娱令”中，寻各自出路，各大卫视的对策各不相同。而今年的《中国好声音》则是在各种选秀节目大潮沉寂之后，又一颗“卫星”。从本质上来说，《中国好声音》通过新颖的操作手段、营销模式、系列炒作等，实现了一个产业链的盈利。
关键词：限娱令；中国好声音
中图分类号：j905 文献标识码：ａ 文章编号：1005-5312（2012）36-0147-02
一、“限娱令”核心内容及观点
（一）“限娱令”核心内容
今年年初，“限娱令”正式生效，核心内容为：各卫视在晚7：30- 10：00黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档，并限制港台艺人；各台必须设一档道德建设类节目；全国选秀节目每年不超过10档等。
（二）个人观点
从背景上看，在“限娱令”出台之前，广播电视媒体上充斥各类娱乐节目：从《非诚勿扰》、《中国达人秀》，到连续火了好几年的《快乐男声》、《超级女声》。一开始，这些节目的确是增加了观众的观看选择，丰富了观众的日常生活，而国外也早已有类似的娱乐节目，从尺度上看，较之国内更甚。所以，这些节目在刚开始的出现，可以说是一件好事。而随着节目组慢慢的摸到“关键”，寻到让节目红火的“路线”，各种恶意的炒作，蓄意的谋划，大打“亲情牌”，使节目之间的竞争变得恶化，从而导致观众们不再关注节目本身的好与坏，而更愿意将那些“话题”变成生活中的“乐子”。
“限娱令”就是诞生在这样的背景下，广电总局即时喊了“咔”。我想，这也就是“限娱令”出台的原因之一。
除此之外，各大卫视的节目的火热程度，远远高于cctv的娱乐节目。因为后者总是在摆着高高在上的姿态，禁锢于长久以来的“正派品质”，忽略广播电视发展的趋势，忽视了大众的选择。从另一个方面来说，cctv也是因为不愿意参与“恶俗的炒作”等等，而失去了吸引力。而广电总局的“限娱令”则缓解了cctv的燃眉之急。
但是，“限娱令”中“各台必须设一档道德建设类节目”，表面上看是从“社会发展”的角度来考虑，但我认为，这样的规定显得刻板。如果真的是为了限制娱乐节目，那么为何要重提道德。可见限娱令的目的并不单纯，但是娱乐和道德两者并不是你存我亡的。而值得思考的是，告别了娱乐的电视节目真的能担当起道德建设的重任吗，恐怕不能。
而限娱令范围是否过窄？此次限娱令中主要针对省级电视台，中央电视台不在要求之列。可见限娱令确实有失公平。一个出发点上就不公平的条款，在落脚点上也难以坚实。事实上，目前国内娱乐节目较多的卫视不外乎湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等几家。纵观整个限娱令的内容，确实有为他们“量身定做”之嫌。另外，限娱令直指卫视频道，但是我们了解大众媒介的形式并非只有电视，影响社会娱乐泛滥的媒体还有网络，广播和报纸。如果广电总局真的下决心整治娱乐过度，为何只盯着电视不放？
《娱乐至死》中有一段话：有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱；一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。我们目前也许正在限制文化成为一场滑稽戏，但是也有可能正在走向另一个让人恐惧的文化监狱。娱乐罪不至死，我们都有选择的自由。
二、娱乐节目的成功及问题（以《中国好声音》为例）
（一）背景
选秀节目从2005年开始的《超级女声》，经历了较为火热的阶段，但随着各大电视台都想在“选秀市场”上分得一杯羹，都纷纷开办这样的节目，却导致了这类节目的下滑态势，原因有几点：一是千人一面、枯燥乏味，都逃不掉是几个评委，一堆选手，逐层晋级，这样的模式；二是格调档次过低，炒作无非就是毒舌和绯闻，观众有“看厌”的心理；三是价值观混乱，各种拜金主义、物质欲望横行。
（二）成功的原因
1、关注现实和重视品质
在7月18日《中国好声音》第一期播出后，国家广电总局宣传管理司副司长高长力公开表态：“以前那么多纯选秀、纯音乐评论节目，为什么不火？《中国好声音》火，就是（因为）导师是顶级的，来唱歌的老百姓的声音也是顶级的，这个节目做到了关照现实和注重品质。”
2、全方位的引进
另一方面，《中国好声音》是一个“进口”的节目，是指《中国好声音》是在欧美大获成功的《the voice》制作的大型专业音乐节目的中国版，由浙江卫视引进。
浙江卫视此次的引进是全方位的，有一份完整的剧本大纲和产品说明书，包括前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选，现场音响的安装和调试，灯光的彩、明暗的调校，甚至接线的方法，都有一套成熟的方案和严谨的制作流程，编导手记等也一一罗列。
《the voice》要求四位导师在个性上有差别，四位导师中要有两个一线大牌，在流行音乐领域有一席之地，其中最好有一位是女性，在美国版里的女性是克里斯蒂娜·阿奎莱拉，中国版选的是那英，和她搭的是刘欢。模式方还要求有一位是年轻人熟悉、现在还活跃在歌坛上的歌手，所以选了庾澄庆；第四位要为大多数人所知，音乐历程比较坎坷，与台上的学员有更大的亲切度和贴近感，由此选中杨坤。“《中国好声音》的模式力量在于，导师在节目中还原为普通人，他们爱才如命，毫不谦让，出手争夺有天赋的学员，原先远离大众的歌手变成了十分亲切的角，他们的地位越高，颠覆性就越强；学员只要被一个以上的导师选中，就由被点评的学员变身为主动选择的角，师从一位导师已经不易，何况可
以在四位知名导师中决定自己的归属。”星空卫视《中国好声音》宣传总监陆伟如是归纳。
3、节目的故事性运作
《中国好声音》考虑到中国观众还喜欢听故事的收视习惯，增加了更多对声音背后故事的挖掘。这是与原版有所不同的本土化改动。
让学员讲述故事并不影响导师的抉择，因为只有等导师选择完毕之后，才有机会了解背后的故事；但观众会记住这个学员，好的声音应该被人记住，人也应该被观众记住。这一调整得到了模式方的认同。
4、商业化营销手段的成功
《中国好声音》参考了英国版的成功经验：英国版在苹果专卖店提供参赛歌手歌曲的数字音乐下载，每首歌曲0.99-2.99英镑不等，并且收回了成本。《中国好声音》和中国移动合作，推出了一项具有中国特的服务，提供学员演唱歌曲彩铃下载的业务，同时也让学员接受市场的检验。为此，《中国好声音》买下了所有参赛学员演唱歌曲的使用版权，耗资不菲。
《中国好声音》已经制定了一系列周密的计划，将为导师选中的优秀学员制作专辑，国内外演唱会巡演的计划也都已经排上了日程。
左面的表格是《the voice》（荷兰版）、《中国好声音》和《中国达人秀》在营销上的对比（摘自《南方周末》）
（三）存在的问题
1、本土研发能力的不足
成功的娱乐节目，如《非诚勿扰》、《中国好声音》等等，都是依靠“进口”国外已经成熟的节目形式。引进海外电视节目模式可以丰富国内百姓的娱乐生活，但是“拿来主义”会削弱我国电视的原创能力。所以加强自主研发的工作，才是抓住中国娱乐节目发展的关键。
2、不断出现的恶俗炒作和恶性竞争
节目多、市场固定，肯定会造成节目间的竞争。但是在节目中不断出现的“拜金主义”、“物质欲望”却是对观众一种错误导向，并且由于广播电视传播的特点，这种传播效果会被不断
的放大，对社会的恶劣影响不容小觑。除此之外，节目组的故意炒作行为，目的是增加节目的收视率，但是却以牺牲节目参加者的名誉或者隐私为代价；而有的节目组甚至未征得当事人的同意，就肆意炒作宣传，干扰了正常的舆论秩序。
3、商业运作的不成熟
从《超级女声》短信投票的开始，娱乐节目的商业运作发展就开始了，而后来的短信投票模式因为混乱而被叫停。再到后来的商业发展就是投票、微博、见面会……流于这样的形式。但这样的模式并未得到正确、完整的发展。
直到现在，整个商业运作模式也只是“小打小闹”，整个市场体系和运作规则也没有得到合理的监管。
三、发展的建议
综上所述，为了中国广播电视娱乐节目的发展，应该要加强自主创新和研发能力；合理竞争，规避掉恶性的竞争；建立完善的市场监督体系；建立完整的商业运作流程。这些建议不仅适用于娱乐节目的发展，也适用于其他各类节目。
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