2017年第7期 NEW MEDIA RESEARCH
党的十八大以来，以习近平同志为核心的新一届中央领导集体高度重视互联网发展和新媒体建设。2015年2月，中央办公厅、国务院办公室联合印发的《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》，明确提出高校作为意识形态工作前沿阵地所肩负的重要使命，而且对高校宣传思想提出了更高的要求。高校作为青年人成长的主要阵地，在大数据和互联网时代，高校宣传工作也面临着新形势、新任务和新挑战，充分利用新媒体平台，转变和创新高校宣传工作是时代所需。
目前，随着时代的发展，作为新媒体的重要部分如今已渗透并融入到了人们尤其是高校师生的学习和生活当中，很多人几乎已经离不开了，公众平台因其操作便捷性、人际交流的高时效性、内容推送的丰富性以及消息推送精确性受到广大用户的喜爱。面对新媒体时代的来临，当前很多高校都非常重视新媒体平台的建设，大多开通了学校的官方公共号。官方披露的数据显示，截至2015年秋末，已经突破1 000万。每月活跃用户已超过5亿，平均每50个活跃用户持有1个。日前，教育部公布直属高校开通情况：截至2016年1月，直属高校全部开通官方。建设高校公众平台是高校意识形态工作的重要载体，高校利用好官微平台具有非常重要的意义
和价值。一个运营良好的高校能帮助学校增强新闻宣传吸引力和影响力，使得高校的各项工作更有实效性[1]。
然而，很多高校在官方上虽然进行了运营和维护，但管理运营中存在很多问题，如缺少规范、内容单一、更新速度慢、互动不够等，粉丝量和阅读量很少，这就失去了高校开通官微的意义了[2]。很多高校都有着这样的困惑：如何提升官微影响力。本研究将通过总结全国TOP5高校的传播设计方法，问卷调查用户对于高校官微的期待，以“东华大学”官微为案例，为高校的建设提出指导和建议。
1 高校官方的现状调研
根据中国青年报“全国普通高校综合影响力排行榜”显示，上海交通大学、复旦大学、武汉大学、浙江大学和厦门大学在排行榜中一般稳居前20名。
下面将针对这5所影响力较大的高校官方的现状进行调研，总结出可提升影响力的官微传播设计方法。
1.1 推送频率高，发布时间各有不同
根据中国青年报的数据，从推送的频率来看，排名靠前的学校基本都达到了日更。
高校官方运营的
现状、困境以及对策分析
——以“东华大学”为例的实证分析
王蓓悦，王 莹，魏 颖
东华大学人文学院，上海 201620
摘 要 随着传播技术的跨越式发展与受众心理以及习惯的变化，以“两微一端”为代表的新媒体近几年发展迅猛。文章以东华大学官方“东华大学”为例，通过文献搜集、调查问卷等方式，旨在完成以下的任务：1）调查当前全国排名TOP5的高校新媒体官微运营状况以及内容分析；2）总结受大学生欢迎的新媒体是怎么样的；3）以东华大学官方“东华大学”为例，指出当前高校新媒体存在的问题；4）探求未来高校新媒体应该如何改善以及如何整合校内资源。
关键词 高校；；；影响力
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0058-06浙江大学排行
作者简介：王蓓悦，东华大学人文学院传播专业本科生。
王 莹，东华大学人文学院传播专业本科生。
魏 颖，东华大学人文学院传播专业本科生。
指导老师：杨桃莲，东华大学人文学院副教授，研究方向为新媒体。
朱一超，东华大学党委宣传部干事。
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