手游运营数据分析工具
MIX 智游汇手游推广白皮书之三
MIX
智游汇201211
Quantitative Anal ysis Tools for Mobile App Operation
通过使用产品和市场数据工具，开发者收集自己开发的产品的数据，了解自己直接竞争者的状况，以及对整个产品类型、乃至应用市场有所了解。通过分析数据，开发者可以优化自己所开发的产品。
在有了产品之后，开发者可以利用各式各样的推广工具来让用户了解和下载自己的应用。其中，帮助
开发者优化搜索关键词的工具能够更好的帮助用户做好自己的功课，交叉推广平台等工具则可以帮助用户更好的利用既有资源。
用户管理工具则可以帮助开发者追踪和了解应用的用户的所做作为。通过了解他们的习惯，开发者可以更好的调整自己的应用，并可以通过向其提供信息等方式留住用户、乃至利用这些用户来盈利。
对于手游产品运营来说，我们认为所需工具大概分为三类：产品数据分析、渠道数据分析和用户管理工具。
前言
1MIX
智游汇
2
产品数据分析
游戏运营离不开大量用户数据的支持。无论是分析推广渠道的效果，还是观察玩家行为的变化趋势，都非常重要。MIX 智游汇在此整理了国内外一些移动应用数
据统计工具以及简单的特性对比分析。针对希望自己不想使用第三方统计工具的开发
者，我们还特别整理了一些开源的工具供大家选择使用。Array
国外的选择
提到移动应用数据分析，很多人都会先想到大名鼎鼎的 Flurry。作为一个免费的
数据统计工具，Flurry 提供了足够多的统计功能。经过数年的技术积累和产品迭代，
Flurry 的统计 SDK 非常稳定，并且提供了功能强大的统计后台，和配套的应用推广
工具。其主要竞争对手包括 Localytics、Mixpanel 也一直在提升产品功能，包括提供
了无上限的自定义时间、漏斗分析、用户分组分析（Cohort Analysis）以及自定义报
表等高级付费功能。Google Analytics 这个经典的网站流量分析工具也在去年推出了移
动应用版，依托 Google 强大的技术实力，为 iOS 和 Android 应用提供统计分析服务。
选择国外的服务的好处是数据隐私能够得到更好的保护，同时也会碰到发送大
量数据的时候可能碰到的服务器连接缓慢问题。以上提到的统计工具的网站链接如下：◇
◇Flurry
◇
◇Localytics
◇
◇Mixpanel
◇
◇Google◇Analytics◇for◇Mobile
国内的选择
相比与国外众多的统计工具选择，国产的分析工具也提供了不错的功能。友盟是创新工场旗下的移动应用分析平台，同时也提供了不少其它相关的应用小工具，如：用户反馈、渠道分析等。他们上半年推出的 2.0 SDK 具备更多强大的自定义时间功能。而 TalkingData 是最近不少手游团队的新选择，来自 Oracle 的团队背景让他们的产品非常重视如何从数据中深挖价值，目前产品还处于邀请注册阶段。百度的移动统计工具也是去年推出的，用过的开发者可以分享一下使用经验。
◇Umeng
◇
◇TalkingData
◇
◇百度移动统计
◇
开源自行搭建的选择
不少开发者朋友在用户规模变大后，都比较担心自己的核心数据的保密问题。除了使用国外的服务或者自行开发一套工具外，我们也推荐一些开源的选择，如 Razor（国人开发的）和 Count.ly。Razor 是基于 PHP / MySQL 开发，相对比较轻量级，架设服务器也比较简单，同时也支持越狱渠道统计等「中国特」的功能。而 Count.ly 的统计面板更为强大，不过文档全部是英文的，架设上稍显麻烦。
◇Cobub◇Razor
◇
◇Count.ly
◇
MIX
智游汇3渠道统计分析
现在应用推广渠道很多，包括广告平台、限免、积分墙等多种推广形式经常会让开发者无所适从。特
别是在 iOS 平台上，同时投放多个渠道，却不能获得分渠道的统计数据，计算分析每个渠道带来的实际激活用户数，以及单个用户的获得成本。甚至由此继续分析：用户留存、付费等关键比率，完整获得对推广策略的反馈分析。
其实，市场上已经出现了多款针对 iOS 平台分渠道效果追踪的统计分析工具，他们提供了简洁的统计代码，无需嵌入 SDK 即可实现对 iOS 应用下载后数据追踪，并实现简单的分析功能。一般而言，开发者需要完成以下两步，以实现数据的有效统计：利用分渠道统计工具生成推广代码：一般是一个 URL 下载链接，为数据平台通过对 iTunes 下载链接加上统计标签生成，开发者需要针对不同的渠道生成不同的下载链接，并提供给对应的渠道
在应用内置入统计代码：这部分代码需要在 App 编译之前就进行置入，一般不会超过 10 行的原生代码，并不会抓取设备 ID 从而不必担心出现用户隐私问题，依靠统计平台后台的数据分析引擎，对推广效果进行追踪分析
类似的渠道效果分析工具已经有一些不错的选择。以下根据他们的平台特进行分别介绍。
(一) 第三方渠道效果分析工具
以下的三种的工具都是由第三方提供的——也就是说，提供方具有中立于广告主（推广 app 的开发者）
和广告平台的特性。他们往往基于自身的数据统计平台而衍生出渠道效果分析的产品，有些产品需要付费才能使用。
itunes更新ios7◆AppCPA
AppCPA（）是国内最近颇受开发者瞩目的 TalkingData 团队出品一款针对移动应用推广运营人员的渠道效果分析工具。目前针对 iOS 平台开发了 SDK 和无 SDK 两个版本。开发者可以选择无 SDK 版本从而实现超轻量级的整合方案。同时，开发者需要注册一个统计平台的帐号（需要申请，免费），并生成对应不同渠道的下载链接，并提供给各个渠道。推广开始后，就可以在统计后台看到各个渠道的点击、激活等数据。
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