中国奶粉行业发展阶段
一、中国奶粉行业发展历程回顾
中国奶粉行业从新中国成立大体经历了四个发展阶段, 具体如下：
萌芽期（1949-1978）
此时新中国刚刚成立, 大量国营奶粉制造企业刚刚成立, 国内奶粉加工业开始起步, 但当时奶粉还属于高档食品, 价格昂贵, 虽然产量不高, 但是需求量更低.
成长阶段（1978-2007）
改革开放之后, 中国奶粉行业发展进入快车道, 1984年中国首次将乳制品工业列入1991-2000年全国食品工业发展纲要, 国内奶粉迎来发展良机, 同时, 改革开放让居民钱袋子鼓起来, 奶粉需求不断增长, 行业内企业将精力投入市场的开拓, 对于奶粉质量疏于监管, 行业已经开始出现产品质量问题.
国产奶粉遭遇“滑铁卢”（2008-2009）
经过快速增长后, 产品质量问题突然爆发, 大头娃娃事件让中国奶粉产业受到重创, 国产奶粉遭遇信任危机, 消费者开始抢购国外奶粉, 同时国外国家也禁止进口中国奶粉, 中国奶粉产业进入低谷.
恢复阶段（2010年至今）
“三聚氰胺”事件爆发后, 中国通过各种努力拯救处于信任低谷的国产奶粉, 但是效果不明显, 中国奶粉行业进入了漫长的“治愈期”.
二、婴幼儿奶粉行业发展现状分析
中国是全球第二大婴童消费市场, 其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛. 从2016年以来, 中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大. 2018年中国婴幼儿奶粉行业市场规模突破2千亿元大关, 达到2221亿元. 预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大, 但增长速度将有所放缓. 到2020年, 中国婴幼儿奶粉行业市场规模将近3000亿元.
2016-2020年中国婴幼儿奶粉行业市场规模及同比增长走势
目前市场上婴幼儿奶粉品牌众多, 但消费者认可度较高的多为进口奶粉品牌, 其中雅培、雀巢和美赞臣的认可度分别位列前三, 国产奶粉品牌飞鹤排名第四.
2019年中国婴幼儿奶粉品牌认可度TOP5
从婴幼儿奶粉线上销量来看：依然是进口品牌占据着绝对优势. 据榜单显示, TOP10品牌中8成都是进口奶粉品牌, 合计市场份额占比近70%, 其中TOP4品牌之间差距较小. 不过, 飞鹤与伊利分别跻身榜单, 排名第7和第8位.
奶粉单品中, 以惠氏、美素佳儿以及A2几个品牌旗下单品较为出众, 分别都有多款单品上榜. 另外, 从婴幼儿奶粉单品排行来看, 3段奶粉以及900g规格类型奶粉更为受欢迎.
国产奶粉品牌排行榜2019年中国线上婴幼儿奶粉销售额TOP10品牌
三、中国婴幼儿奶粉市场发展机遇
对于进口奶粉品牌, 一二线城市的消费者购买意愿更强. 对于国产奶粉品牌, 三四线城市的消费者信心更强, 购买意愿显著高于一二线城市. 分别有28.1%和28.9%消费者愿意购买国产奶粉.
随着中国婴幼儿奶粉市场进一步规范, 在三四线城市将有120-140亿元的市场空间, 成为国产品品牌打好翻身仗的关键.
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