中国婴幼儿配方奶粉行业发展现状及行业发展
趋势预测
国产奶粉品牌排行榜自2016年10月奶粉注册制正式实施以来，受益于政策端的利好，内资奶粉品牌份额触底回升，以飞鹤为代表的国内龙头品牌增长势头强劲，外资品牌表现有所分化，如雀巢惠氏、达能爱他美表现强劲，而美赞臣、雅培等则表现相对疲软。
随着人口红利消退，奶粉行业将逐步进入存量博弈阶段，“国产品牌向上走，外资品牌向下走”已是行业未来的主旋律之一。继续深挖行业未来趋势，在消费结构升级和育儿观念的推动之下，产品细分和渠道细分趋势愈加明显。
产品细分：随着90后年轻妈妈体的扩大，其对母婴产品细分化需求日益凸显，奶粉细分趋势明显，如有机奶粉、高端科学配方奶粉等增长潜力较大，2018年有机奶粉份额增长46.8%，增速近50%，新西兰品牌A2中文标签婴配奶粉销量增长82.6%。消费者对低价产品的需求逐步弱化，转向寻求高品质和功能化的产品，注重细分化的产品投入是企业突围的关键所在。
渠道细分：从渠道分布来看，母婴渠道专业度高、消费者粘性强，电商渠道方便快捷、时效性强，对应销售份额持续扩大，2018年其
占比分别为52%和18%，预计未来其占比有望提升至60%和26%。由于各个渠道消费者画像和消费情况存在差异性，为全面迎合消费者需求，把握渠道特点实现精准布局尤为重要。
2019年奶粉阿里系线上全网销售额为166.9亿元同增16.4%，其中销量同增3.5%，均价同增12.5%，实现量价齐升，相较于2018年市场有所回暖。受原料成本和获客成本增加等因素影响，加之高端化持续推进，2019年奶粉行业价增依然是主线。但是，从行业角度来看，目前涨价主要是具有较强话语权的大型奶粉企业，中小奶粉企业提价动机有所欠缺，预计未来在头部品牌的带动之下，奶粉价格仍存较大提升空间。
线上奶粉品牌集中度依然分散，2019年全年行业品牌CR3销售额合计占比约为20%，其中外资品牌爱他美/美赞臣/美素佳儿占比分别为11.5%/4.5%/4.0%，相较于2018年均略有提升，内资品牌君乐宝/伊利/贝因美占比为3.8%/3.4%/2.3%，仅君乐宝有所提升。
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