推广营销方案
推广营销方案
推广营销方案
1.1 营销定位
XXXXX作为一个纯天然农产品品牌，秉承将更多原生态产品带入大都市、为品质之城贡献绵薄之力的理念，无疑是山妞连接大都市消费者的最佳桥梁。山妞的营销定位于纯天然果蔬专家，为大都市消费者提供果蔬百科知识服务和纯天然果蔬产品的健康生活小顾问。
3亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而的目标粉丝体锁定在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。通过每天推送果蔬养生百科知识、健康农家菜介绍、果蔬美容养颜知识来吸引粉丝持续关注。同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍水果小黄瓜的文章中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。
采用自媒体与电商相结合的运营模式。在传播品牌的同时建立消费者圈子，提高消费
者对高山有机果蔬的认可度，以口碑带动电商新渠道的拓展。从而达到既卖得出产品，客户关系又较为稳固的效果。
1.2 营销效益
通过建立一对多的公众账号，XXXXX就相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。XXXXX与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。当今营销卖产品就是卖服务，能够让XXXXX与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。将为XXXXX在移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。
1.3 营销预算
XXXXX的营销预算分为两个部分。第一部分是公众平台的日常维护，包括内容的发布、客户消息的处理和管理。第二部分是公众账号的推广。第一部分为固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以每月人民币 元计算。第二部分预算为推广
成本，根据投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均按月计算，例如下表的五周期预算统计。
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1.4 营销内容策划
根据XXXXX的.产品分类将每天推送给消费者的信息划分为果蔬美容、健康农家菜、果蔬养身三个部分。每条图文内容均包括封面图片、自定义标题、文章插图、购买链接。购买链接可选设置为淘宝网店、腾讯拍拍网店（未来官方整合腾讯财付通可实现一站式在线支付）、XXXXX官方独立网店（需申请链接白名单）。
单条图文信息由产品介绍、营养功效、烹饪小贴士三块构成，文内插入产品实物图、烹饪效果图、生产基地介绍图等。每周可选插推一条产地文化的信息，节假日插推销售XXXXX百蔬菇酱、养生礼盒产品的信息。
1.5 营销具体实施方法 1.5.1 开通公众账号
提前抢注“XXXXX”专属账号，设置账号信息及logo头像。设置被添加自动回复、消息自动回复、关键词自动回复，若有需要可选绑定手机助手。粉丝达到500之后申请认证，以提高公信力。
1.5.2 添加客户分组，例如分为新客户、老客户、星标组、未分组，后期根据需求可自定义添加客户分组。
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1.5.3 素材管理，策划编辑单条图文和多条图文信息作为发的素材，素材来源于XXXXX
或者通过其它方式采编。
1.5.4 发消息，每天发三条图文信息，根据果蔬美容、健康农家菜、果蔬养身三个分类各推送一条，每条信息中附加一个产品销售链接。可选客户分组进行推送，例如针对新客户的新品特惠活动和针对老客户的感恩回馈活动，进而选
择推送不同内容。此外，可采用的推送诉求点有专题推送、互动推送。
1.5.5 实时消息，每天针对粉丝的提问、反馈信息进行回复处理。
1.5.6 XXXXX线上推广方式：设计制作二维码图片、宣传图片，放置在公司，以供访客扫描关注。同时通过多渠道的广告投放引入目标粉丝。例如微博转发推广、开心网推广、白领社区论坛推广等，整合全网资源是线上推广的基本思路，将二维码和发布在所能接触到目标粉丝体的网络平台。 XXXXX微博推广内容范例（含二维码）：每天吃的水果蔬菜中有没有农药残留，你知道吗？纯天然有机水果蔬菜能够美容养颜吃出好身材，你知道吗？再也不必翻山越岭到乡下，新鲜有机农家菜送到家，你知道吗？想知道更多果蔬美容、
果蔬养身、健康农家菜百科知识，请扫描以下二维码关注山妞吧！
1.5.7 XXXXX线下推广方式：XXXXX的二维码可印制在名片、传单、T恤/广告衫、产品包装和户外广告上。XXXXX线下的合作商超贴上印有二维码的海报，举办扫描关注获取打折优惠的活动吸引用户主动参与并关注XXXXX。
1.6 营销效果监控
1.6.1 公众平台管理报表 （3天一表）
时间：_______年_______月_______日 负责人：_________
1.6.2 公众账号推广报表 （每周一表）
时间：_______年_______月_______日 负责人：_________
1.6.3 公众账号转化率报表 （每月一表）
（备注：四周转化率之和为当月总转化率，平均转化率则除以四，重点分析跳出原因及商品页面信息描述优化、购物流程优化。）
时间：_______年_______月_______日 负责人：_________
公众平台推广方案2016-12-25 14:28 | #2楼
制作一、 平台主要作用
二、 目前现状
三、 营销推广建议
四、 平台开发及运营建议
五、 平台二次开发建议方案
六、 平台推广计划目标
一、 平台的主要作用
由于具有信息发布快捷、互动性强、信息量大、覆盖面广等优势，营销成为一种新兴的营销手段，被各大公司广泛使用，并且发挥着越来越重要的作用，同时营销在推广、品牌树立方面同样重要，为了树立品牌形象、借势宣传渠道，特制定XXXXX营销推广方案。
二、 目前项目现状
营销在推广中发挥着一定的作用，目前项目运营存在以下几点问题：
1. 项目内容更新频率慢：目前项目内容更新周期较慢，同时微网站及菜单栏内内容已经有数月没有更新，还维持在几个月之前的状况。
2. 二次开发内容陈旧：随着平台日新月异的发展，平台二次开发成为必要，很多之名搞企业都加入营销的行列，同时对进行二次开发，扩大的使用功能，项目虽也进行了二次开发，但是后期未进行更新维护；
3. 粉丝数量偏少：平台作为新型自媒体，微粉的数量决定了运营和信息传递的成败，项目当前微粉数量较少。
4. 无互动性活动进行支撑：项目互动功能使用不到位，缺乏互动活动，对吸引客户关注力度不够；
三、 平台营销推广建议
结合项目情况，及发展现状，同时借鉴优秀运营平台经验，建议从如下几点入手，对项目平台进行运营维护；
1. 定期更新:增加智慧性、哲理性和实用性，强化服务功能。在推送内容上，考虑到项目客的“企业家”属性，内容以“企业管理“企业运营智慧”、“企业财务知识”、“港区政策利好”和“行业政策“为主，在更新频率上，每周更新3-5篇，同时为了便于阅读客户识别，增加小标题【智慧人生】【管理哲学】【港区动态】【企业百科】等：
2. 举办互动活动：针对平台开展转发、点赞送礼品活动，增加项目平台数量，同时考虑到项目客户特殊性，适当增加门槛，在活动上可以以车主为主，同时增加刮刮卡、大转盘、砸金蛋等抽奖内容；
3. 二次开发增加功能：不仅仅是推送项目信息的平台，更是项目信息展示平台，通过二次开发增加项目展示功能如项目介绍 、项目实景鉴赏、服务平台、户型图、微网站及项目导航功能等，同时考虑到客户特性，增加实用功能如航班查询、天气查询等商旅功能；
4. 建立老业主，定期维护：建立老业主，通过邀请老业主关注项目，同时定期举办发红包活动，吸引客户关注，也吸引老客户邀请朋友关注；
5. 项目所有物料增加二维码：项目所有物料上增加项目二维码，增加项目曝光量；
6. 内容全员转发：凡是项目推送内容，要求公司全员必须转发内容，由综合办进行监督检查；
7. 置业顾问主动邀请来访客户关注：凡是项目来访客户，主动邀请客户关注项
目，告知功能，了解项目动态等；
8. 借助热点传播：及时关注时事及娱乐热点，结合项目信息进行热点炒作，增加项目的关注度；

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