健康类健康传播的问题及优化策略
健康类健康传播的问题及优化策略
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来源：《传播力研究》2020年第10期
        摘 要：健康传播关系个人的身体健康，影响社会稳定和发展，良好的健康传播能够提升居民健康素养，帮助居民预防和疾病。相较其他传播途径，以“丁香医生”为代表的健康类具有推送灵活、辟谣及时、用户众多等优势，但同时也存在着广告量大、内容碎片化与重复化等问题。当下的健康类应当以真实和服务大众为宗旨，推送优质内容，重视用户反馈，优化盈利模式，让健康传播能够更好地服务于民。
        关键词：健康传播;;丁香医生
        中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）10-00-02
        健康传播是指以人人健康为出发点，运用各种传媒渠道及方法，为维护和促进人类健康的目的而制作、传递、交流健康信息的过程。健康传播不仅能够切实提升人们的健康素养，
而且能够帮助居民预防和疾病。陈虹和梁俊民认为，进行健康传播的新媒体形式大致分国家和省市级卫生部门、教育健康机构开办的、商业性健康网站等专业类健康媒体，以及社交网站、微博等非专业综合类新媒体。[1]随着媒介技术和用户需求的变化，健康传播的媒体形式又发生了细微的融合与改变。专业类健康媒体具有更高的公信力，但非专业综合类新媒体的用户数量极其庞大，为了抓住用户，许多专业类健康媒体在原有媒介基础上开通了其，努力扩大自身影响范围，并取得了一定成效。目前我国做得较好的健康类有“丁香医生”“健康时报”“生命时报”“养生中国”等。
        “丁香医生”于2014年开通，其签约作者达800余名，并且大多是具有一定的医学和健康知识背景的医生或医疗专业人士。[2]据新榜发布的《2019年中国500强》，“丁香医生”居总榜第5位和健康类第1位，总排名较2018年提升了30位。“丁香医生”具有较高的知名度和公信力，用户规模较大，2019年总阅读量达2.9亿，总点赞量达283万，因此本文选取“丁香医生”为例分析当下健康类健康传播的优势与不足。
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