优秀企业的15个高效运营方法
优秀企业的15个⾼效运营⽅法
企业做新媒体，⼀个重要趋势是打造多账号的新媒体矩阵，以团队合⼒弥补单兵作战的不⾜，统⼀联动、分⼯协调。新媒体矩阵的运营效果，能体现出⼀个企业宣传实⼒和管理⽔平。
⽬前，各种渠道的企业新媒体榜单，多是根据单个主账号来排名，⽽对于企业新媒体矩阵，则缺乏客观的评价标准。因此，新榜统计了美妆、家电、汽车、⼿机、地产五⼤⾏业知名企业的新媒体矩阵数据，通过分析评⽐，发布企业新媒体矩阵排⾏榜，旨在衡量上述五⼤⾏业中，企业的官⽅渠道整体传播能⼒。
本期看点：
地产榜：本期新增地产榜。“万达集团股份有限公司”凭借旗下矩阵1.9万篇⽂章，近1400万总阅读，成功拿下⾸期地产榜第⼀。
⼿机榜：“万普拉斯科技有限公司”发布最新⼀加⼿机，微博矩阵转评赞暴增，矩阵总阅读猛涨143%，排名上升3名，进步明显。
家电榜：“松下电器（中国）有限公司”矩阵实⼒渐涨，⽂章篇数相⽐上期增加14%，矩阵总阅读增加36%，排名逼近家电榜TOP5。
美妆榜：“路威酩轩有限公司”登顶美妆榜，下属矩阵微博“benefit贝玲妃的微博”功不可没。它邀请杨紫代⾔助阵，成功引发粉丝关注，微博最⾼转发⾼达23万。
汽车榜：“北京梅赛德斯-奔驰有限公司”连续两⽉排名提升，成功夺得汽车榜第⼀。相⽐上⽉，双微矩阵得分进步明显。尤其是微博矩阵，总转发数增加25万，微博矩阵得分提升61分。
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优秀官⽅做内容都有哪些套路？
问企业为什么要做官⽅，⾄少2点原因：
想多⼀个发声渠道，多打⼴告
想多⼀个销售平台，多卖产品
但现实往往是有了发声渠道没⼈围观，有了粉丝围观没⼈下单。
所以，想做好企业官⽅，不妨学习下⽼司机的常⽤套路：
⼀、官⽅的常见内容套路
不管哪个⾏业，官⽅⽂章基本可以分为四类：企业宣传、产品⼴告、福利活动、流量内容。运营官⽅，⾸先是不能成为贴满⼴告的“电线杆”。合理分配内容，是第⼀课：
企业宣传：内外结合，输出价值观
企业宣传不是单纯的⼴告，⽽是指通过宣传品牌与企业动态，达到输出企业价值观的⽬的。
优秀的企业宣传，具备2⼤功能：对外传达企业积极形象，对内塑造企业优秀⽂化。优秀企业惯⽤的企业宣传⼿段有3个：
产品⼴告：追热点、编故事、结合创意
发⼴告推产品，是官⽅运营的重要部分。每篇产品⼴告都寄托着企业刷爆朋友圈的梦
想，但这样的爆款并不多见。
想让⼴告拥有传播⼒，⽣产⼤众喜闻乐见的内容，让读者主动了解产品，乐于传播⽂章。以下3个⽅法可供借鉴：
福利活动：多样形式刺激粉丝
只打⼴告不发福利，粉丝对的兴趣会越来越低。为了刺激粉丝互动，不取关，福利和活动成为不少的标配。
福利种类有⼏种：奖品、产品折扣、优惠券、积分等。
活动形式要更丰富，可以利⽤现有功能，筹办低成本易操作的⼩活动：
流量内容：提供优质内容，获取粉丝与流量
粉丝爱看的⾮宣传内容，容易吸引流量，可以称为流量内容。流量内容必不可少，但不是所有内容都可以带来流量，具体发什么，需要结合企业所处⾏业，粉丝需求以及定位来决定：
3个内容出发点可以相互包容，但偏向哪⽅⾯，主要取决于⾃⾝优势：企业在⾏业内⾝处权威地位，企业官⽅可以偏向⾏业资讯与常识；粉丝体量⼤且特征明显，则可以多为粉丝⽣产内容，满⾜粉丝需求；定位清晰，那就遵照既定思路进⾏内容⽣产，经营粉丝。⼆、各⾏业官⽅的进阶玩法
学会以上常见套路，做好基本的内容运营后，下⼀步，企业官⽅可以尝试更丰富的推⼴玩法。⾏业不同，推⼴玩法也有差异，根据⾏业具体需求，许多企业官⽅，探索出不少特殊推⼴经验：
⼿机⾏业推⼴玩法：借助直播，直观感受产品强⼤功能
⼿机⾏业竞争激烈，性能上的差距在不断缩短，以⾄于如今各⼤品牌的⼴告语风格⼤同⼩异。如何在产品推⼴上脱颖⽽出，让粉丝能直观感受到产品性能强⼤？⼩⽶在宣传新机时选择了直播。
⼩⽶新机MAX2的⼴告语是：充电宝级⼤电量。为了让⽤户更直接地get到⼤电量究竟有多⼤，⼩⽶组织了⼀场长达31天的超长待机直播：
直播消息通过官⽅进⾏宣传推⼴，在直播过程中，主播不断设置性能挑战项⽬，让观众亲眼⽬睹新机卖点。直播获得不俗的关注度，总计超过8500万⼈次观看，有4亿条弹幕。
选择直播推⼴的最⼤优势是，⽐传统⼴告的“精致图⽚⼴告语”模式更能打动粉丝，吸引购买。不过前提是，粉丝具备观看直播的习惯。
地产⾏业推⼴玩法：利⽤创意主题活动，吸引粉丝线下消费
地产企业，尤其是商业地产，线下资源⾮常丰富。开设官⽅，主要⽬的就是将线上粉丝转化为线下顾客。所以⼀些优秀地产企业，在引导粉丝线下消费⽅⾯经验丰富。
如何通过将粉丝引导到线下？这需要线上与线下运营的配合，做到2点：1.线下筹办有吸引⼒的
主题活动，线上不断强调独特的线下体验，激活粉丝兴趣；2.线下⿎励拍照分享，引发⼆次传播，⽽线上借助现场图⽚，凸显活动的有序与有趣，进⼀步扩⼤吸引⼒。
以⼤悦城为例。如今电商发达，线下购物对粉丝的吸引⼒越来越低，所以在⼤悦城常常开设主题展览，吸引粉丝到店。⽽在推⼴线下活动⽂案中，更多是强调独特的线下体验。
在宣传⽅⾯，活动现场的顾客⾃拍更容易打动粉丝。可以发现，⼤悦城推⼴⽂案中的现场图⽚，多来⾃于社交平台美⼥顾客的⾃拍，有趣⽽充满⽣活⽓息，很容易引发粉丝共鸣。活动现场布置充满细节与构思，也会⿎励粉丝⾃拍分享，进⽽积攒⼝碑，推动⼆次传播。
家电⾏业推⼴玩法：开设垂直内容，种草潜在粉丝
家电企业有吸引粉丝购买家电的职能。通过创意⼴告与福利活动，可以吸引对品牌已有认知的粉丝，但更多的潜在⽤户，则需要其他途径获取。
如何寻到潜在⽤户？海尔新媒体矩阵在这⽅⾯进⾏了⼀定探索。⾸先是开设美⾷领域的，平时发布垂直内容吸引潜在⽤户，然后通过活动、奖品、创意⼴告等形式，安利产品，实现转化。
以海尔所开设的美⾷“嫩⾷记”为例。通过所公开信息，很难看出海尔品牌的痕迹。与⼤多数⾃媒体⼀样，“嫩⾷记”平时推送美⾷烹饪的视频或图⽂，内容制作精美，实⽤，质量较优。
⽽海尔在“嫩⾷记”⽂章中的提及很少。今年1⽉到6⽉，“嫩⾷记”共发布⽂章205篇，其中提及“海尔”的⽂章仅4篇，鲜有产品硬⼴。
在好内容中嵌⼊产品信息，不影响内容的传播，粉丝也更易对产品产⽣好感。所以在海尔嫩烤箱T3发起众筹后，⾄少3400个⽤户掏钱⽀持，获得超过392万的资⾦，远超既定⽬标。
以上内容希望对你有所启发。更多企业新媒体矩阵运营分析服务，欢迎联系新榜制作
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