记账软件竞品分析
记账软件竞品分析
⼀、背景介绍
随着经济与科技的迅速发展，⼈们的购买能⼒越来越强，消费对象和消费⽅法也越来越多，导致⼤家对“花钱”的感觉越来越⼩，app⼀点，⼆维码⼀扫，交易就完成了。⼤家在⽉底对着信⽤卡账单与⼯资卡余额时，常常感慨，我的钱都去哪⼉了呢？所以，记账逐渐成为⼈们⽣活中必须的部分，因此，记账类产品应运⽽⽣。
⽬前市场上⾦融类记账产品中，随⼿记与挖财占领了⼤部分市场，另外就是⽹易有钱，圈⼦账本，卡卡记账，Timi记账等后起之秀。下⾯针对随⼿记、挖财、⽹易有钱、圈⼦账本这4款app进⾏竞品分析。
⼆、市场趋势与业界现状
根据Analysys易观智库发布《中国记账理财APP移动市场季度监测报告2015年第4季度》数据显⽰，中国记账理财APP活跃⽤户总数⼤幅度增长，⽤户数量已经达1600万，⽽到2016年第1季度，记账理财APP活跃⽤户⼈数总量为2116.43万⼈，环⽐2015年四季度增长30.56%，可见记账理财APP有整体向上的趋势，有⾮常好的市场前景。⽬前市场上⼤部分的记账产品除了有最基本的记账功能外，还分别主要有以下3块功能：理财投资、绑定⾦融账户⾃动记账，不同⽤户共享账本。
三、产品概况
1. 简介
随⼿记上线时间为2010年，由最初单纯的记账产品，逐渐向个⼈理财与个⼈⾦融结合⽅向转变，为个⼈经营者和个⼈消费者提供全⾯的财务服务。可能与其主要团队来⾃⾦蝶有关，随⼿记的记账功能齐全、详细且安全。
挖财上线时间为2009年，是国内率先推出个⼈记帐理财的产品，与随⼿记⼀样都是由记账起步，都向着理财⾦融⽅向发展，⽬前已成为了涵盖记账、理财、社区等服务为⼀体的互联⽹财富管理平台。产品功能详细，内容丰富。
⽹易有钱上线时间为2015年，与其他⼿⼯记账的产品不同的是，它⽀持⽤户全资产⾃动同步。这使得它在众多记账产品中脱颖⽽出，成为记账产品中的⼀匹⿊马。因其是⽹易旗下的产品，所以功能和安全性都得到了较⼤保证。
圈⼦账本也是2015年上线的产品，在⼿⼯记账的基础上，添加了AA算账和共享账本这两个重要功能，再加上其清新的UI设计，⾃推出后⼴受⽤户好评。
2. 下载量
（以上数据来⾃ASO100。其中，安卓下载量数据来源于百度、360、应⽤宝、豌⾖荚、魅族、华为等市场公开展⽰数据；IOS总下载量是2016.8.1-2017.7.31 App Store下载量估算。近7⽇均下载量是2017.7.25-2017.7.31下载数据均值。但从⽇下载量上看各产品上下波动很⼤，不排除推⼴刷榜⾏为，数据仅供参考）
从下载量可以看出，随⼿记的下载量占绝对遥遥领先，安卓总下载量已达2.7亿，IOS总下载量及7天⽇均下载量均⾼于其他app的下载量之和。
另外，圈⼦账本的IOS总下载量估算值已超挖财，因为现在市⾯上⼤部分年轻⼈都使⽤的是iPhone，我猜想圈⼦账本下载量⼤的原因可能有⼆，其⼀现在年轻⼈经常合租或外出聚餐旅⾏等，圈⼦账本独特的AA算账与共享账本更满⾜他们的需求；其⼆圈⼦账本UI设计⽂艺清新，更符合年轻⼈的审美。
3. 需求图谱
随⼿记
与随⼿记强相关的搜索信息有：理财、随⼿记理财安全吗、随⼿记电脑版、电脑。弱相关有导出、同步或同步电脑等，可见随⼿记⽤户趋向通过电脑记录⾃⼰的账⽬及导⼊导出账⽬信息。随⼿记可以加强电脑版或⽹页版相关功能。
挖财
与挖财强相关的搜索信息有：理财、记账、财宝、挖财记账理财，⼤多是挖财的功能或挖财公司旗下产品。另外，挖财最⼤竞争对⼿“随⼿记”也在搜索列表中，并有上升趋势，由此猜测⽤户会在随⼿记和挖财中纠结对⽐。令⼈惊讶的是，弱相关中出现“”、“被挖财记账理财骗了”等负⾯搜索信息。个⼈认为挖财在转型做理财⾦融时，应该要做好公关和相关信息调查。
⽹易有钱
新浪微博登录不了与⽹易有钱相关的搜索信息有：⽹易有钱app，⽹易有钱同步危险，危险，同步。可见⽹易有钱这种让⽤户填写账户密码，⾃动同步账户信息的⽅式让⽤户感到担⼼，需要在⽤户信任⽅⾯再下些功夫。
圈⼦账本
百度指数没有关于圈⼦账本的指数信息，但从百度搜索框输⼊后，会⾃动联想下列信息，可见⽤户对电脑版、及⼀些使⽤⽅法会⽐较关⼼，所以圈⼦账本是否应该加强⼀下使⽤⽅法的介绍或引导呢？
四、⽤户分析
1. ⽤户构成
性别
从性别分布可以看出，除了⽹易有钱外，另外三款产品的⼥性⽤户占⽐⽐较⾼，特别是随⼿记。可见市场上使⽤账本的⼥性占⼤多数，可以针对⼥性做⼀些个性化的功能，例如在保险业务上添加⼀些针对⼥性的保险，定期推出⼀些⼥性⽐较感兴趣的活动等。
年龄
从年龄上看，24-35岁⽤户占⽐⽐较⾼。其中，随⼿记31岁到35岁⽤户占40%的⽐例，可能与其产品定位有关，个体经营者⼀般年龄会偏⼤⼀些。另外，圈⼦账本24岁以下⽤户占⽐⽐其他三款产品⾼，应该是因为年轻⼈常结伴旅⾏或⼀起合租聚餐，这款产品满⾜共享账本并AA的需求。
地域
以上数据来⾃易观千帆。从使⽤产品的地域上可以看出，使⽤这四款产品的⽤户⼤多是超⼀线城市或⼀线城市的⼈。超⼀线或⼀线城市的⼈消费⽔平较⾼，消费的形式⽐较多样，更需要⼀款记账软件帮忙记录并分析财产使⽤情况。
2. ⽬标⽤户
随⼿记：主要⽤户是普通⼤众消费者及个体经营者，核⼼⽤户是通过随⼿记进⾏借贷和理财的⽤户。
挖财：主要⽤户是普通⼤众消费者，核⼼⽤户是通过挖财购买理财等产品的⽤户。
⽹易有钱：主要⽤户是年轻消费者，核⼼⽤户是通过⽹易有钱购买理财产品的⽤户。
圈⼦账本：主要⽤户是年轻消费者，核⼼⽤户是通过圈⼦账本进⾏理财、借贷、保险、信⽤卡办理的⽤户。
五、功能分析
1. 基本功能
由此可看出挖财的基本功能最完整，⽹易有钱的功能最简单，随⼿记和圈⼦账本的附加功能⽐较多。
2.具体功能对⽐
下⾯从登录/注册、初始化账户、记账、图表分析4个⽅⾯对4款产品进⾏对⽐。
登录/注册
随⼿记
随⼿记⽀持在未登录的情况下进⾏记账、账本编辑、查看理财信息等操作。可通过⼿机号或邮箱进⾏注册，或直接通过、新浪微博或QQ进⾏登录，并⽀持密码回。直接通过等登录后，会弹出绑定⼿机号的页⾯，这⼀步可以⽀持跳过。在登陆/注册上没有问题，但输⼊错误的账号或密码时，没有明确指⽰出到底是哪个错误，只有统⼀的提⽰“您输⼊的⽤户名或密码错误”，这是⼀个可以改进的地⽅。
挖财
挖财也⽀持在未登录的情况下进⾏记账等操作，并且也⽀持通过、QQ或新浪微博直接登录。但它仅⽀持通过⼿机号注册，并将注册过程分为三个页⾯，虽然⼀样都是验证⼿机号并输⼊密码，但会给⽤户⼀种注册步骤略长的感觉。另外，在测试“忘记密码”功能时，提交了新密码并修改成功后，系统并没有⾃动按照新密码登录，或将原先登录页⾯输⼊的错误密码清空来让⽤户重新输⼊，⽽是回到了保持原样的登录页⾯，需要⽤户⾃⼰删除旧密码和旧验证码来重新登录，体验不是特别好。

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