营销费用分类管理规范
营销费用分类管理规范（试行版）
营销费用包括公司口营销费用和项目口营销费用。
PART Ⅰ公司口营销费用
公司口营销费用包括4个科目费用：行政性费用、品牌建设费用、市场研究费用、公共关系维护费用。
一、行政性费用：营销系统人员的人工行政费用，包括：人工费用、行政费用、财产费用。
1.人工费用，包括营销系统人员工资（填报人员上限范围：包括营销部经理，不包括负
责营销的公司副总及营销总监）、奖金、双薪及加班费、工资附加费、补贴及过节费、社会保险费、服装费、培训交流费、招聘及体检费等。
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2.行政费用，包括：
1)办公费：包括营销系统人员日常行政办公用品（具）的购置或摊销费用（不含与
电脑有关的费用，但包括打印、复印通用纸张购置费用）。
休学手续2)水电费：主要是指营销系统人员独立办公场所发生的水、电费用及自备发电机的
燃油费。
3)差旅交通费：主要是指营销人员外地出差路宿费、补助费及员工报销的市内交通
费等；不含出差期间的交际应酬费。
4)车辆费：包括按规定确认方式或分摊办法所确认或分摊计入项目营销费用的车辆
修理费、保险费、油料费、牌照费、养路费、路桥费、停车费、年检年审费，按
规定享有车补的项目营销人员车补，搬运费等。不包括车辆折旧费和计入专项费
地下城与勇士疲劳值用的租车费、看楼专车费。
5)考察接待费：包括营销系统人员发生的馈赠礼品费、邀请政府部门或其他单位人
员参观、考察的路宿费、补助费等。
6)交际应酬费：包括营销系统人员发生的所有餐费支出（包括招待外单位人员餐费
及内部加班餐费）。
7)电脑费用：包括营销系统人员所使用的电脑耗材、升级、维修、检测费，网络使
用费、专用软件开发、购置费用摊销。不含电脑折旧及非专用打印纸张费用。
8)通讯费：包括公司为营销系统及人员支付或报销的电话、手机及传真、电话号码
购置费，不包括通讯设备的折旧费。
9)报刊费：包括营销系统人员日常订购专业书籍、报刊等费用。不包括售楼书、万
客会会刊等以销售为目的的宣传资料的印制费、邮寄费等专项费用；
3.财产费用，包括：
1)折旧费：包括营销机构、人员购买办公设备(如电脑及其配件、电视机、传真机、
复印机、照相机、办公家私、车辆等)、咖啡机、冰箱等营销部固定资产折旧费，
英语a级作文万能模板独立办公场所的房屋折旧费。不包括示范单位资产折旧费。
2)租赁费：包括项目营销机构独立办公场所、日常办公设备（如电脑及其配件、传
真机、打印机、复印机等）及大宗物品（如办公家私、车辆等）等租赁费用。不
包括临时或长久性售楼处、接待厅或销售现场(卖场)、销售通道、需拆除示范单
位场地及车辆的租赁费。
3)修理费：包括按规定确认方式或分摊办法所确认或分摊计入项目营销费用的办公
一本和二本的区别
用房屋、设备、用品（具）等修理费、检测费、维护费。不包括电脑、车辆、临蔡徐坤加盟青你2
时或长久性售楼处、接待厅或销售现场（卖场）、销售通道、需拆除示范单位的
修理。
二、品牌建设费用：一线公司进行品牌建设发生的相关费用。
1.集团品牌建设费，包括：
1）集团品牌宣传费用：一线公司应集团品牌宣传要求投放的媒介宣传费用和媒介关系活动费用，包括媒介劳务费、差旅费用。
2）集团品牌策划费用：一线公司在授权情况下对集团品牌策划发生的相关费用或者分摊的相关费用，如广告策划、设计费等。
2.一线公司品牌建设费，包括：
1）公司品牌策划费：一线公司因公司层面的品牌建设而进行的咨询研究而产生的费
用，包括专门为公司进行品牌策划的广告公司费用、推广策划公司费用。
2）媒介广告费：因需对公司品牌做媒介推广所产生的费用，如影视片制作、网络、报纸、电台、杂
志的广告发布或软文专题，户外广告画面制作费。
3）公司品牌活动费用：因举办公司整体品牌发布活动或公益活动费用，包括需支付的劳务费用或稿费。
4）公司品牌物料费用：公司级品牌活动或推广产生的相关物料制作费用，如品牌手册、宣传片、书籍出版、文化衫等。
5）品牌体验中心运营费用：包括一线公司品牌体验中心场馆的设计、制作、场地租金、运营管理费用、服务费用等。
三、市场研究费用：指公司层面用于市场、客户及产品研究的费用。
市场研究费用：包括公司层面的常规市场研究以及专项研究费（如商业配套、产品和客户等专题研究发生的费用）、用于获取新项目发生的市场调研费等相关费用以及用于购买相关机构的研究成果（如研究报告、数据库）等。
四、公共关系维护费用：用于维护公共关系发生的相关费用。
1.媒介维护费用：用于维护媒介关系而发生的广告投放费用，包括记者稿费或劳务费。
2.危机公关处理费用：应对解决突发性事件产生的特别媒体投放费用，亦包括聘请专门
公关公司所发生的顾问费用。
PART Ⅱ项目口营销费用
项目口营销费用包括11个科目费用：媒介广告费、策划及咨询费、推广活动费、销售代理费及佣金、销售资料费、促销费用、包装制作费、物业公司及第三方服务费、政府税费、销售展示区费用、其他。
一、媒介广告费：用于项目销售和品牌推广发生的发布费用。包括：
1.影视：用于电影片头广告，数字电视机顶盒、电视专栏或插播广告的投放；广告宣传
片、微电影、微视频制作费；图片版权等素材购买费用；聘请影视模特等费用。

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