2019年第3期 NEW MEDIA RESEARCH
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随着信息技术的飞速发展，各类新兴媒体平台如雨后春笋般大量涌现，为出版社信息传播、文化品牌打造提供了更加多样化的渠道与方式。作为目前国内应用最广泛的社交媒体，已成为信息获取、交流、传播的重要渠道之一，公众平台也吸引了大量组织和个人入驻。截至2018年5月，全球用户突破10亿；《2018年度数据报告》显示，2018年，每天有10.1亿用户登录。
1 的类型及功能
是一款囊括男女老少用户的“国民软件”，用户具有年龄区间跨度大、学历层次全、行业范围广等特点。作为新兴开放式平台，也呈现百花齐放的景象。是运营方与关注用户之间进行互动、沟通与对话的平台，同时也是用户在移动端的一个重要信息接入口。目前，公众平台为用户提供了、服务号、企业号三种，注册要求和功能都有所区别。
1）。是为媒体和个人提供的一种新的信息传播方式，适用于组织和个人，主要功能是向订阅用户推送传达信息，每天可发1条讯息。分为普通和认证。普通可以满足运营者向用户传达信息咨询等基本需求；认证能为运营者提供更加丰富的操作。
2）服务号。服务号是为了向企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力而开发的，适用于组织，主要偏向于服务类交互，一个月可以发4条讯息，服务号可申请自定义菜单。也分为普通服务号和认证服务号。认证服务号除包含普通服务号的所有功能外，可为企业开发在线商城、支付等服务。
3）企业号。企业号主要功能是为企事业单位或组织构建一个内部沟通交流的系统，适用于组织。它为企业组织提供移动应用入口，帮助他们建立与员工、上下游合作伙伴和企业应用间的连接，实现在内部业务和管理的互联互通。企业号所面对的是一个特定的“朋友圈”，它更注重安全、保密性，一般不用于对外宣传。
各类用户在选择类型时，要明确自身需求，在全面分析运营目的、熟悉功能差异的情况下，综合各类条件选择合适的注册。
2 部分军队出版社的使用情况
针对目前部分军队出版社的运营现状，笔者统计分析了国防工业出版社、第四军医大学出版社等六家出版社的的推文情况，如表1所示。
企业号申请从表1可以看出，几家军队出版社的推文内容各有侧重，如国防大学出版社、国防工业出版社、
长征出版社、星球地图出版社的图书介绍占比较多，军事医学（科学）出版社、第四军医大学出版社虽然图书介绍推文不少，但医学养生、健康饮食等科普信息占比较高。由于各种客观原因和限制因素，军队出版社的运营状况与地方出版社相比，在信息丰富度、推文主题、更新周期、终端目标用户、用户黏度等方面存在一定差异。
3 军队出版社运营管理的相关建议
军队出版社作为出版队伍中的重要组成部分，具有一般的出版属性，而作为军队的组成部分，又具备有别于地方出版社的“军味”。目前军队出版
军队出版社运营研究
刘璟珺，张亚婷
摘 要 在媒体融合环境下，是出版社强化自身文化品牌建设、传播优秀传统文化的得力“助手”。
许多出版社借助取得了较好的品牌效应，在的运营管理方面具有较成熟的实践经验，但作为出版队伍中重要组成部分的军队出版社，由于各种客观原因和限制因素，在的运营方面并不如意。在对六家军队出版社推文统计分析的基础上，提出了军队出版社运营管理
的相关建议。关键词 媒体融合；军队出版社；；运营研究
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）03-0044-02
作者简介：刘璟珺，国防科技大学出版社，编辑，研究方向为编辑出版、教学与考试。
张亚婷，国防科技大学出版社，美编，研究方向为美术设计、编辑出版。
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