新媒体时代的现状和发展前景分析
新媒体时代的现状和发展前景分析
摘要：新媒体时代到来，革新了传统的信息传播方式。在新媒体浪潮之中，日增数十万的成为了当下信息传播中不可忽视的重要一环，已经是公司和个人传播信息的重点途径。如何正确对待以及了解的发展前景对我们未来的信息传播十分重要。本文从对现状介绍和其发展前景分析来全面解析当下发展的优缺点和它未来转型发展的方向，也希望在这过程中对之前的关于的论文进行整理总结，再加上自己的观点形成一套完整的研究分析理论。以此让更多人了解在如今时代信息传播的过程中所扮演的角以及提出如何保证不被潮流抛弃的方法，促进的良性发展。
关键词：新媒体；；现状；前景分析
An Analysis of the Present Situation and Development Prospect of the Micro - public Signs in the New Media
Abstract: The new media era, the innovation of the traditional means of information dissemi
nation. In the new wave of media, hundreds of thousands of WeChat public number has become an important part of the current information dissemination can not be ignored, WeChat public number is the company and individuals to disseminate information the key way. How to correctly deal with the WeChat public number and understand the development prospects of the WeChat public number is very important for our future information dissemination. This paper analyzes the merits and demerits of the current development of the WeChat public number and the direction of its future transformation from the analysis of the status quo of the WeChat public number and its development prospect, and also hopes to summarize the previous papers on the public letter of the WeChat , Coupled with their own point of view to form a complete set of research and analysis theory. So as to allow more people to understand the role of the WeChat public in the process of information dissemination in today's era and how to ensure that the WeChat public number is not abandoned by the trend of the way to promote the healthy development of micro-public
Keywords: New media; WeChat public number; status; prospects analysis
一、 新媒代时代的信息传播
新媒体是在报刊、广播、电视等传统媒体以后逐渐发展起来的新的媒体形态，他是集网络媒体、数字电视、手机媒体等于一体的多媒体形态。新媒体利用数字化技术、网络技术，向用户提供价值信息和娱乐服务的传播形态。所以从另一方面来说，新媒体也可以被称为数字化新媒体。新媒体时代的来临影响到了我们生活的各个方面，而我们本篇文章讲述的重点--公众平台就是在这样的背景下出现并迅速发展起来。
（一）新媒体时代信息获取习惯转变
传统媒体的内容更多的是与自身的服务功能，传播需要和信息发布需要为导向，自主需求性强，功能较为单一，但是随着时代发展和科技进步，传统媒体出现了极大地局限性，新媒体时代传统媒体的发布导向已经不能适应自媒体的运用和发展需求。以受众体的需求为导向，以粉丝的需求为出发点来发布信息构建平台是新媒体在运营过程中着重把握的点。在虚拟的网络空间里粉丝订阅数量和粉丝每天的活跃度是新媒体平台经营发展的基础。
新媒体时代的来临，改变了传统意义上的信息传播形式，也改变了人们的获取信息方式的习惯。手机等移动终端的各种应用推广使得诸如手机新闻客户端、社交媒体移动终端逐渐成为人们获取信息的主要方式。数据显示，截至2016年12月，我国手机网民规模已经达到6.95亿，相较于2015年底增加了550万人。使用手机上网人的比率也提升了5个百分点，由2015年的90.1%提升至95.1%，这些显示出我国当下手机上网比例在高基数基础上仍在持续增长。预计2017年我国手机规模讲达到7.39亿，网民中使用手机上网人的占比由2016年的95.1%提升至97.8%。这些数据是网络时代来临的一个缩影，网络的浪潮与我们每一个人都息息相关。网络载体也从最初的电脑端转化为当下的手机端，这一转变也革新了信息传播的途径和方式，一些手机端APP以及各种应用也开始了新一轮的角逐。毫无疑问的是这一轮竞争中手机网民成为了他们争相拉取的对象。
（二）公众平台的崛起
众所周知，网络时代更新换代极为迅速，一方面他为每一个竞争的主体提供了较为公平的竞争机会，一家独大的传统媒体时代已经不复存在；另一方面这也决定了他的更新换代速度较之以往也更快，优胜劣汰，如果停滞不前终将被淘汰。作为新媒体最早也是流量最大
的信息传播途径，APP如今已经遇到了发展瓶颈，iiMediaResearch数据显示，近年来APP数量流动性大，2016年iOSAppStore和GooglePlay应用累计下架的数量分别为202.5万个、234.3万个。虽然数据显示AppStore应用数量每年仍处于持续稳定增长中，但产品推广难度大、下载量低等原因直接导致了应用开发者难以从中获得收益，以继续维持资本运转，大量APP难以在市场中长期生存。
也正是在APP发展受限的情况下，推出的公众平台异军突起，在信息传播的过程中逐渐占据了重要地位。数量呈井喷式增长的已经成为大多数手机网民获取信息的一种方式。究其迅速发展的原因无疑有两点，一是利用这一当下在中国通讯社交这一领域的当之无愧的第一社交平台人数的优势，可以最大限度的传播，用户粘性很大；第二就是用户使用门槛低，技术难度低，它不需要和APP一样要有很高的运营成本，而且使得信息传播不再局限于某一体，每一个人都可以成为传播主体。这些因素加起来也使得个人或品牌更加注重公众平台，而这些平台也成为了他们宣传的着重点。
20世纪50年代初，美国学者贝雷尔森发表的《传播研究的内容分析》一书中将内容分析定义为对整个传播过程的分析，可以直观清晰的呈现大众传播媒介问题。利用内容分析法我
们可以对具体的大众传播媒介的信息做出分析，对传播内容客观的、有系统的和定量的研究。这一方法论的提出为传播研究开创了一个新的研究视角，运用内容分析法我们可以来清晰明了的了解发展的现状。
在腾讯公布的2016年业绩报告中我们可以看到截至2016年每月活跃用户已达到5.49亿，遍及200多个国家、超过20种语言。在数量上，各品牌的公众账号总数已经超过800万个。而在关注比例方面，企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对象，占比达到四分之三。接近三分之一的用户关注了自媒体、认证媒体有超过四分之一的用户关注、没有关注任何的用户有五分之一、五分之一的用户关注了企业商家、营销推广类账号约占百分之六。企业号申请
二、 发展概述
发展到今日，取得了显著的成绩，凡事都有正反面，快速发展的同时使得它自身存在的问题没有及时的解决，不断积累到现在已经使得它的发展来到了一个瓶颈期。
(一)发展现状
是开发者或商家在公众平台上申请的应用账号，于2012年8月23日正式上线 。有和服务号及企业号两种。通过，商家可在平台上利用文字、图片、语音等与特定体实现全方位沟通、交流互动。区别于其他传播方式，公众发布信息快捷方便、粉丝活跃度较高、信息推送更为精准。
时至今日发布已经近五年，无论是数量还是内容都已经发生了显著的改变。2016年中国数量超过1200万个，相比2015年增长46.2%，这其中日提交超70万发消息，企业账号已超过65万，预计在2017年增长到1415万个。
传统大众传播时代的生产观是以一种媒体为本位的观念，在社会生活重心转向交往的新媒体时代，我们需要走出以传者为中心的生产本位，不是考察如何继续在社交媒体上传递新闻产品，而是考察人们如何在社交媒体的交往中生成新闻。公众平台自身的特点正好迎合了新媒体发展的趋势，我们可以看到当下无论是对于政府、企业还是个人都已经成为他们推广宣传的重要手段，他们都已经将视为自媒体的比拼战场。
相关机构调查显示52.3%网民使用获取最新资讯。遍布各行各业，网民已将内容作为了解信息主要途径之一。在这其中休闲娱乐类文章以2
3735.6次阅读量居于首位，而汽车类以79.3的点赞数获得用户较高认可。通过数据对比我们不难发现休闲娱乐类以其丰富内容和更新频次获得用户更多的青睐。
总结来说，在当下已经成为网民获取信息的重要途径，在当下的信息传播中有着举足轻重的地位。2015年4月20日，在第十二次全国国民阅读调查结果中，中国新闻出版研究院第一次将阅读纳入阅读调查之中，这是对以为首的网络阅读方式的肯定。存在就是必然，的火热发展一方面是紧随时代潮流趋势，一方面也是其自身的创新属性。当然了，凡事都是两面性，公众平台迅速发展的过程中我们也不能忽视与此同时它当下存在的一些问题。可以说发展到今天已经进入了瓶颈期，如果无法及时调整自身的问题也终会被潮流抛弃。
（二）发展瓶颈
2016年在超过1200万个中，坚持更新内容的仅占60%，与此同时，受用户持续关注占比仅为10%。公众平台的低门槛一方面可以使更多个人和集体以最低成本进行宣传，另一方面正是因为低成本也导致了很多资源的的占用和浪费，发
布主体不断地申请新的抛弃原有的以希望到最为贴合自身宣传的方式。爆炸增长的数量也就使得在内容监管上无法全面覆盖，出现了监管的漏洞。同质化严重、推送内容信息量少、内容更新频度过低、内容相关性不强等这些因素都不同层度的造成用户退订。
在更加广阔的自由观点市场中，受众自身具有十分强烈的主体性，他们会根据自身需要自由的选择观点进行接收和消化。与此同时他们每一个个体也可以成为传播观点和评论观点的发起者，通过公众平台来发布自己的想法，我们不能否定评论自由但我们也不能忽视自由评论的同时这一现象导致了在平台中传播的大量信息都带有主观性，真假难辨。
而关于作假造谣的消息，我们不得不提到一个案例。事件发生在2016年9月19日，这一天京东正式向北京市大兴区人民法院提起诉讼，起诉欧界(北京)科技有限公司在其旗下经营的多个上发布有关于京东的不实、虚假信息，要求对方停止对京东的侵权并公开道歉，基于此索赔人民币1000万元。京东在起诉状中指出，欧界（北京）科技有限公司从2015年开始，持续在他们旗下运营的“欧界传媒”及“电商秘籍”等多个账号中发布针对京东的虚假信息，其发表的《不要轻易和京东人见面！》、《京东费劲做了6年的618
黄了，半路截胡的竟是闲鱼！》等文章属于故意捏造虚假事实，通过严重诋毁和谩骂的方式，公然对京东进行诽谤和侮辱，进而达到误导广大消费者的目的。由于此案还在审理当中，我们无法得知最后的宣判结果，但这一案例也反映了关于的信息真假性问题，以及信息管理审查混乱的现象。传播学奠基人之一的美国社会心理专家库尔特-卢因在1974年的《体生活渠道》一文中提出了“把关人”的概念，全面的总结了媒体在把关人的角、特征、功能和职责。而在的信息传播过程中的“把关人”，在当下仍然处于混乱阶段没有理清自身的职责。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。