中式台球 球通世界——秦皇岛借势提升国际影响力
案例剖析
INTERNA TIONAL  COMMUNICA TIONS
中式台球 球通世界
——秦皇岛借势提升国际影响力
“中式八球国际大师赛是我见过最大的一场比赛。”参加阿根廷分站赛季赛获得冠军的马克西米•利来诺•贾默罗对中式台球的激动心情溢于言表。今年，近200场中式台球海外选拔赛正在全球六大洲30多个国家如火如荼地进行中。通过十多年的发展，中式台球已由街头巷尾的“下里巴人”式的游戏，发展成为蜚声海内外的高雅室内体育运动。秦皇岛与中式台球有着特殊的缘分，自2013年起，年度中式台球国际大师赛总决赛都要在河北秦皇岛举办。世界顶级球手齐打中式台球、中西高手顶尖碰撞等诸多亮点牢牢抓住了观众和媒体的眼球，秦皇岛正成为中式台球的中心舞台，成为中国的“克鲁斯堡”。在这“中式台球球通世界”的进程中，秦皇岛的知名度和美誉度正在快速提升。
一、培育“本土”特企业，锚定中式台球振兴之路
台球发源于西欧，已有五六百年的历史，十九世纪末传入中国。世界上，不同文化区域都有不同的台球打法，英式斯诺克、法式开伦、美式九球……，形式类似，玩法多样。多少年来，这项运动一直由西方
国家主导。其中，英国的克鲁斯堡因台球世锦赛而久负盛名，成为斯诺克台球的圣地。
台球运动健脑强体、修身养性、促进社交，在我国有较为深厚的众基础，现有球迷超过8000万人。中式台球有着巨大的发展潜力，有再次振兴世界台球运动的潜质。秦皇岛看到了其中的机遇和广阔的空间，依托乔氏台球这家本土企业，全力将中式台球打造成秦皇岛体育名城的又一张靓丽名片。
一是统一游戏规则，涵育中式台球文化。中式台球以“厚德载物”的开放和包容，揉合了全世界台球的先进打法，集众家之所长，有着自己的规则体系，形成了“和而不同”的文化内涵。“和”即综合改进了多种玩法；“不同”是指规则、器材都按中国标准制定。中式台球进一步丰富了台球的内涵，提高了此项运动的大众性、娱乐性和挑战性。
二是做中国规则引领世界的领跑者。为了在全世界范围内推广中式台球运动，乔氏台球于2012年5月在英国伦敦注册成立了中式八球国际联合会。这是少有的由中国人发起创办的国际体育组织，获得了国际奥林匹克委员会旗下世界协会的高度授权，并将中式台球作为世界台球协会未来主要推广的项目之一。目前，已有包括美国、英国、法国等大多数台球运动主流国家在内的40多个会员国。我们牢牢掌握了中式台球运动在全球范内的领导权和话语权。
三是打造国际精品赛事。经过近20年的默默耕耘，乔氏台球从生产最好的台球桌起步，跻身“中国十大台球设备品牌”。秦皇岛专门出台政策，支持企业举办精品赛事，从纯生产型向品牌赛事驱动型转型。
自2006年起，秦皇岛开始举办中式台球大师赛。十多年来，办赛能力和水平不断提高，现已形成中式台球国际大师赛分站赛、中国区总决赛，“一带一路”中式台球国际公开赛、海外分站赛等完整的赛事体系，赛事国际影响力不断提高。
二、借势“一带一路”战略，成风化雨传播中国文化
中式台球发起于中国民间，简单易学、运动量适中，是饱含中国人的智慧、拥有自主知识产权的中国品牌。为了能让世界更好地认知、认同、分享这项运动，秦皇岛借助国家“一带一路”战略，发挥乔氏台球的骨干作用，在“赛事牵引”中，用无国界的“台球语言”向世界传递中国体育“走出去”的名片，塑造中式台球的崭新形象。
民心相通是“一带一路”建设的社会根基。中式台球
崔力升 秦皇岛市委宣传部、市政府新闻办公室
「2019年度“对外传播十大优秀案例”征文选登」
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秉承“和而不同，成风化雨”的发展基因，担当着传播体育精神，弘扬中国文化的使命。在对外普及运动、推广赛事中，彰显出旺盛的生命力和文化传播力。
一是精品赛事代言中国制造。在国际赛事推广中，无论是在法国、美国、日本等发达国家举办的公开赛，还是在南非、泰国、阿根廷等发展中国家举办的超级联赛，每场比赛都力求精益求精，用最好的球桌，最完善的赛事规则，营造最刺激的对抗，用中国制造、中国创造、中国精品赛事演绎中式台球的别样精彩。中式台球特有的中国文化，备受世界球迷喜爱，此项运动已在全世界60多个国家落地生根。
二是世界级球星加盟博得广泛情感认同。中式台球以开放包容的心态，加强与“一带一路”国家、世界其他台球组织和爱好者的交流合作。“台球皇帝”亨德利退役后，从斯诺克“转战”中式台球，致力于此项运动的推广。南非总统拉马福萨，台球世界冠军波茨，电影明星、美国前加州州长施瓦辛格等国家政要、国际名人纷纷参与其中。“明星效应”和“头雁作用”明显，中式台球、中国文化迸发出蓬勃的朝气与活力。2018年全球超过30万人投身此项运动，观赛人数超过3亿人次，在欧美中式台球被称为“新一代台球运动”。
三是赛事运动带来人生转机。“一带一路”中式台球南非超级联赛2018-2019季的10站比赛，每站冠军都受奖一辆北汽汽车。拉马福萨总统亲切接见乔氏台球总裁乔冰时称中式台球是“改变命运的运动”（Life-changing Campaign)。在南非，中式台球已成为引导当地中青年摆脱街头游荡、远离犯罪、开始健康生活的新渠道。从2017年起，中式台球国际大师赛总奖金超过了200万元人民币，是全世界奖金总额第二高的撞球赛事；海外赛区、赛季总奖金高达2000万人民币，被世界台联WPA认定为“全球最大的
台球联赛”。中式台球潜移默化地改变着各国受众的生活，中华文化在台球撞击声中影响着世界。
三、凝聚“球通世界”气场，提高秦皇岛国际吸引力
“中式台球在南非深受欢迎，因为人们通过打球，不仅可以赢得奖金，还会获得前往中国的机会。”南非台球
选手理查德•哈里德发出这样的感慨。
2019年1月12日至21日第七届中式台球国际大师赛总决赛在秦皇岛奥体中心体育馆举行，创造了参赛人员水平最高、赛事影响最大、新闻媒体报道最多、竞训场馆最好等诸多亮点。
1.一是秦皇岛成为国际大师追逐梦想的魅力舞台。经过“一带一路”沿线及部分欧美国家32个海外赛区8万多场的比赛，有来自全球60余个国家300名球员参加了秦皇岛的总决赛。经层层选拔，英国的加雷斯•波茨、波黑的三金•佩利万诺维奇、留尼旺的杰里米•安加马等40名国外高手和24名中国选手同台竞技，缔造了中式台球史无前例的盛会、世界台球竞技活动的盛典。赛事成为中式台球最好的交流平台和深化友谊合作的桥梁。秦皇岛成为各位国际台球大师挑战自我、展示风采、追逐梦想的魅力舞台。
斯诺克规则2.秦皇岛成为全媒体国际传播的“聚焦点”。赛事期间，新华社、中新社、《人民日报》、腾讯体育、企鹅直播等50多家媒体亲临秦皇岛。大师赛与各主流媒体联动，形成了传统媒体与新媒体、中央媒体与
地方媒体、国内媒体与国外媒体动态实时报道、同步高效传播的良好效果。央视直播445分钟，覆盖人数超2.5亿；网络报道超过50万条，点击量超过1.2亿人次；英国BBC、SKY体育、全美电视台、法新社、法国Lsei TV、美国中文电视台、东森电视台、卢旺达国家电视台、南非ANN7等国外媒体直播或刊播了新闻；在脸书社交平台上，成立了全球最大的讨论组，在优兔上传了数千小时的精彩视频。通过全媒体的高效传播，吸引全国5000万球迷、全球5亿球迷的关注，有力地提升了秦皇岛的知名度、美誉度和影响力。
3.“赛事+旅游”助力秦皇岛一流国际旅游城市建设。大赛期间，来自英国、德国、法国等外国观众和浙江、江苏、甘肃、北京等地观众专程抵秦观看比赛，还有全国各省市1600余名台球行业投资人和从业者汇聚秦皇岛。各位选手和众多台球爱好者不仅可以欣赏到精彩的赛事，还在此观海、听涛、登长城，尽享秦皇岛的独特魅力。中式台球让越来越多的人了解秦皇岛、爱上秦皇岛，与秦皇岛结下了不解之缘。本次比赛冠军获得者于海涛表示：“感谢秦皇岛政府，希望秦皇岛一直站在中式台球发展的最前沿，引领中式台球走向世界。”中式台球这项根植秦皇岛、球通世界的休闲体育运动正成为世界级IP，助推秦皇岛体育、文化、旅游等产业的发展，助力一流国际旅游城市建设。
责编：谭震

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