长沙影视旅游产品开发探析
摘 要：随着我国旅游业进入高速发展时期，影视旅游凭借其时尚与文化特性已经成为了21世纪旅游业发展的新潮流。本文在借鉴国内外已有的影视旅游研究成果与成功案例基础上，以中国金鹰电视艺术节为研究对象，就如何开发长沙影视节庆旅游产品，增强长沙文化软实力，提出了一系列对策与建议，希望能给予该地影视旅游可行性参考。
关键词：影视旅游；金鹰艺术节；产品开发
一.影视旅游产品
（一）概念界定
国内外关于影视旅游的定义较多，目前，得到学术界广泛认可的是伊文思（evans）的广义定义：影视旅游（film—induced tourism、movie.induced tourism、media-induced tourism、screen tourism）是指由描述吸引物的电视、广播和影片所引致的旅游，国内还比较认可刘滨谊的界定：影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动[1]。
（二）影视旅游产品的构成
从影视旅游所依赖的载体划分
1.影视基地型：影视基地型是集拍摄地与旅游目的地于一体，具有拍摄功能与旅游功能。
2.主题公园型：以影视作品为旅游资源，以现代科技和文化手段为表现，以满足旅游者多层次的需求，集观赏性、娱乐性、参与性于一体的旅游产品。
3.影视节日型：通过影视节的举办实现创作人员和影视观众的直接交流，同时以影视明星、影视作品为资源，展开各种活动，吸引大量观众参与，从而带动该地区的旅游。
4.影视拍摄外景地型：影视拍摄外景地型是把影视作品作为一种旅游资源或作为一种有效的旅游促销手段，吸引游客到影视外景地去旅游。
二.金鹰电视艺术节概况与现状
（一）金鹰电视艺术节概况
“中国金鹰电视奖”是经中宣部批准，由中国文学艺术界联合会和中国电视艺术家协会主办的全国性电视艺术综合奖，第16届起改名为“中国电视金鹰奖”，之后电视“湘军”将已举办了17届的中国电视金鹰奖永久性地“买断”。并经中宣部批准，“中国电视金鹰奖”全面升级为规格更高的“中国金鹰电视艺术节”，从2000 年第18届开始，每年在长沙举行[2]。据不完全统计，在第一届金鹰节举办期间，长沙市共接待各省市代表、嘉宾、演艺人员、记者超过7000人，长沙市所有4长沙旅游、5星级酒店入住率高达90%以上。而在此后几届金鹰节则更加红火。每届金鹰节给长沙增加旅游会展经济将近6亿元[3]。同时，它更将湖南深厚的文化底蕴与新兴蓬勃的文化产业，甚至是湖南发展的整体形象进行特别推介，社会效益则难以估算。
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