天猫淘宝的线上红包设置策划案
天猫淘宝的线上红包设置策划案
抢红包成为每年大促活动的标配套餐，用户对基本的红包玩法都不陌生，各大电商也都在想方设法想通过红包强化互动社交的联系，支付宝的口令红包，猜红包，接龙红包，抢红包，亲亲红包玩法设计百花齐放!怎样让玩家保持新鲜感，又能抢得过瘾，同时又能达到引导搜索进店的最终效果。这是今年负责红包项目的难点所在。
设计核心
体现符合今年全球化主题氛围，会在一些功能性页面营造更多节日气氛。
着重营造抽中红包和分享红包的场景，达成品牌影响力和传播力，向用户传达品牌的精神态度
通过简化流程和玩法设计，统一的结果反馈，使产品认知简单
对红包人物形象的探索，红包互动的更新颖的表现方式
针对每个阶段诸多不同玩法的红包，既要凸显每个玩法的特，视觉过度上不可跨度太大，
又需要有相对统一的感知体验，创造一个熟悉又愉悦的体验。
首先，在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。通过玩法的设计和情绪渲染，让品牌在游戏中得到成功传播。
其次，一致的认知：统一红包的基础样式，第二、统一结果弹窗等一些反馈页面，这样用户在同时切换玩几组红包游戏中，也易于理解，便于分享出去后统一的认知，看到类似这样的红包界面就知道是淘宝的红包活动。
双十一红包形象前期探索
十二国红包小人形象(因为后续采用了告白小人的形象，此部分没有在项目中具体应用，项目结束后又做了一些深化)支付宝口令红包
脑袋上顶着金币的红包人，从着装配饰体现不同国家的特点和性格。
主打风格：萌蠢、可爱风，扁平的几何表现，明快的配
限制：整体形象比较规整，肢体动作不太好表现，摆在一起时会略显呆板!
每个红包小人都配有一套国家形象的服饰，比如结合中国特有元素的舞狮造型，新西兰的毛利人的羽毛以及彩绘装扮，思密达的韩服大蓬裙，美国牛仔，英国皇家卫队的熊皮帽和红制服，日本的和服寿司，表情萌呆，国际形象突出，营造一阳光欢乐的红包人物形象。
为了解决单一形象呆板单调的问题，把形象做了更丰富衍生设计，配合了有趣的场景插图设计的邮票，让规则的红包造型更加生动。和服小妹趴在寿司上，毛利人的航海购物之旅，结合标志性的国家建筑场景，简洁的提炼标志元素，运用情感化的图形语言让页面更具有亲和力!
双十一互动红包设计
密令红包拼得不只是手气，是机智，记忆力，速度，还有最重要的国语水平!
搜索框被玩坏了!通过“文字密令+图片”的红包模式，普通用户玩起了文字迷、大秀恩爱…商家更可以利用口令达到传播品牌的效果。所以在设计中所有都要以密令为主核心做强化，分享页面通过搜索框的来示意密令的玩法路径，并用更跳跃的黄做引导。
我们坚持经典的活动配：红黄搭配，过节不累～
在配上还是以经典的番茄鸡蛋的配，还运用了一些夜空绚烂烟花的调衬托，渲染夜晚狂欢的热闹。场景丰富上也做了更多的细节尝试。比如设计了一些告白小人舞动四肢庆祝的场景，结合国家的建筑元素体现全球化狂欢主题。
故事梗概：在2015双11即将来临之际，浩瀚的宇宙夜空，有一个即将热烈迸发的红包星球，来自世界各地伙伴共同庆祝双11狂欢得到来，红包君们已经秘密潜伏在他们中间，只要输入暗号口令就能开启岛屿之门。我发密令，你拿红包!这是今年正对前几年支付宝口令红包的升级玩法～
这次双11红包以猫头为统一的头像标识，背后透出一些金币表现表现红包的分量感。密令红包分为：商家、明星和c2c的红包，设计统一的信息展示结构，商家和明星红包则可自定义更换封面海报，提供更大的表现空间，商家则可以设计更多商品和活动的营销透出。
红包插图设计
作用：营造氛围、双11元素的透出和传播～如猫头和国家元素。
插图狂欢氛围的营造让整个偏功能主导的红包产品有了更多节日的渲染，全球化的理念几乎贯穿在整个双11活动各个产品中，绘制的蓝地球上，乘着天猫号的船长和世界各地的伙伴一起举杯庆祝，夜空烟花绽放，清新柔和的蓝灰调，搭配主体红的氛围，也不会影响主体信息的理解和操作。
设计核心：
每环的商家星球的主体设计，表现方式：轻质感表现，星球的纵深空间感，有趣的形象和细节设计是重点!
抢夺红包的格斗动态展现，突出紧张迫切的氛围，强化引导点击。
有趣的是你来我往互偷的爽劲，通过设计的情绪引导，调动玩家的热情和新鲜感!

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