江南水乡古镇商业化现象分析及可持续对策研究——以周庄与乌镇为例江南古镇
作者：安 超
来源：《旅游纵览·行业版》 2018年第11期
20世纪80年代以来，古镇凭借其自身独有的自然风貌和浓厚的文化底蕴受到越来越多旅游者的青睐，旅游者的大量涌入使得投资者看到了古镇旅游的巨大商业潜力。古镇的商业化即是在对古镇的开发与规划过程中，突出旅游的经济功能，将商业化的经营模式融入到景区规划当中。而过度商业化是指人们在景区规划中，没有处理好商业化与保持原生态之间的关系，使得古镇原有的生态景象以及文化资本被经过改造的商业资本所侵蚀，“古镇味道”不复存在。
古镇的过度商业化在中国似乎已见怪不怪。各类古镇、古城几乎已被大大小小的商铺与琳琅满目的旅游商品所填满，与旅游者心中的古镇形象大相径庭，进而给游客带来了较差的古镇体验，甚至使游客产生失望之感。古镇的过度商业化会给中国的旅游业发展造成严重的不良影响，然而也并非所有的古镇都是如此，在我国的古镇中不乏一些将商业化与原生态保持的关系处理得很好的案例，例如周庄和乌镇。
一、发展模式对比
周庄和乌镇是江南两大经典的水乡古镇，白墙黒瓦的民居错落有致地被建立在河道的两旁，优雅别致。二者虽然有着截然不同的经营开发模式，但相同的是在景区的规划开发中都依托于自身的特，将商业化有机地融入到古镇文化中，商业化在这两个古镇中并没有显得格格不入或者“用力过猛”，反而增添了古镇整体的生命力与活力，使周庄和乌镇的开发成为了江南水乡古镇开发中的经典成功案例。
（一）周庄模式分析
政府主导、全民参与是周庄模式突出特点之一。周庄是中国首批历史文化名镇，开发较早，大部分的景区由政府牵头出资进行规划与开发。在之后出现的一些创意产业区以及高端的旅游设施的建设中，政府仍是保护与开发的主导者。政府在对周庄的开发与规划中大力提倡以“居民利益为首位”，集中保护当地原住居民的利益。为此，政府鼓励当地居民依托民居开设旅游纪念品商店，售卖苏绣、万三蹄等具有当地特的纪念品，这样做不仅让居民取得了收益，同时这也成了周庄的一大特，其旅游发展实现了全民参与。
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