分析乌镇公关成功之处
江南古镇
分析乌镇公关成功之处
一、乌镇简介
乌镇位于浙江省嘉兴市境内，南邻杭州，西靠太湖，北接苏州，东临上海，是国家4A级景区，著名的“江南四大名镇”之一，也是与周庄、西塘等齐名的“江南十大水乡古镇”之一，曾名乌墩和青墩，具有六千余年的悠久历史和1300年的建镇史。乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。
一九九一年，乌镇被评为“浙江省历史文化名城”。
十字形的内河水系将全镇划分为东南西北四个区块，当地人分别称之为“东栅、南栅、西栅、北栅”。目前乌镇主要景区分东栅和西栅两部分。2001年，乌镇东栅景区正式对外开放，以其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴，一跃成为中国著名的古镇旅游胜地。乌镇旅游开放以来，每年都吸引着二百多万海内外游客前来观光游览，乌镇也成为浙江省年接待外宾数量最多的单个景点。
二、公众市场分析
乌镇的目标市场应当立足长三角，辐射全中国，争取国外客源，其中长三角地区是主要客源地，或者说乌镇城市形象公关的目标公众主要集中在江浙沪三省市。
长江三角洲是世界第六大都市圈，面积仅占全国1%、人口占5.8%的土地，创造了占全国18.5%的国内生产总值和22%的财政收入，还集中了全国1/3多的全国经济百强县，现已成为我国经济最有活力、发展最快的地区。较高的经济发展水平也带动了当地消费水平的提升，每年都会产生大量的旅游消费。并且较高的城市化水平下，人们对于安静古朴的古镇生活的向往之情会与日俱增。总的来说拥有这样一个优越的地理位置，使得乌镇具备了庞大的周边客源市场和目标公众。
从全国来看，每年到江南江浙沪地区旅游的人数众多，而其中又有很大一部分选择了江南古镇，古镇对于游客市场的吸引力是相当大的，因此全国市场是个一样的古镇不一样的乌镇巨大的潜在市场。
随着中国对外开放程度的加深，尤其是奥运会后，庞大的外国游客逐年增大，而具有中国历史气息和传统特的水乡古镇很能吸引外国游客，所以外国游客也成为了一个重要的潜在市场。

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