某超市访谈记录
某超市访谈摘要
(访谈对象：某超市总店理货员,访谈者：***,访谈地点:某商城)
访谈者：请您谈一下您对农产品品牌的认识？您认为什么样的品牌能称之为品牌？
理货员：呵呵，我就通过现有的品牌谈谈吧！你们就现在这几个品牌有什么想问的?
访谈者：您认为消费者购买农产品的主要用途有哪些？
石家庄旅游
理货员：外地人买的多，来石家庄旅游之后作为特产带回去。
访谈者：那是个人买的比较多吧？
理货员：既有个人也有企业团购的，如旅游团。
访谈者：您认为消费者购买农产品时关注点有哪些？
理货员：质量、包装，其实不同人关注点也不同，你像年轻人就比较喜欢买礼盒，特别是年轻男士就只看包装。而且有些人就习惯性地买老牌子，像栗源板栗。
访谈者：就您的观察，农产品品牌的消费体的大概职业、身份是什么样的？
理货员：25岁到40岁吧，一般是职员过节送礼的，呵呵。男女朋友之间也会送小礼盒，显得有面子，呵呵。
访谈者：那您在推荐时会主要介绍什么呢？
理货员：这也是不一样的。如果是自己吃的，我就会推荐袋装的，物美价廉，口味比较好的，赚回头客嘛；要是送礼的，一般会推荐包装好看的。
访谈者：那人们购买时一般是买一种还是买组合的？
理货员：一般人都买单品，即使是组合的也是同种产品进行组合，如各种枣类。关键是东西有特，大部分顾客都是外地人，他也不认牌子，就是挑特产。
访谈者：超市选择农产品品牌的主要依据有哪些？其中最主要的是什么？
理货员：都是建超市时进来的老品牌，新品牌也是一些已经进来的公司看到农产品这一块卖的比较好，就开发一种单品，加进来而已，“汉阔”就是这样的。一般不会有新品牌加进来。
访谈者：您比较了解的农产品品牌有哪些？
理货员：我一开始负责行唐大枣的专卖，每个品牌都有自己的促销员，不过他们今天放假了，呵呵。
访谈者：那各个品牌都采取过什么样的促销活动呢？
理货员：这就看商家了，一般是买几赠几的活动，而且商家的活动还要配合超市的活动。而商场的促销活动也会随时根据厂家的要求调整。
访谈者：那价格方面是怎样进行调整的呢？
理货员：部分产品有调价的，但也只是与供货商的供货价格有关。
访谈者：产品销售的淡旺季是怎么分布的呢？
理货员：礼盒主要是在节假日销量比较大，袋装产品不分淡旺季。
访谈者：您对这几种农产品的包装、价格有什么样的看法？
理货员：天华地润的就比较上档次，比起那些大红大绿的好多了。价格方面相差不大，除非是有机产品。
访谈者：就您的了解，现在农产品营销中存在哪些问题？
理货员：质量问题吧，不过这也是在所难免的，枣类生虫的：季节，有生虫的也是避免不了的，消费者也不理解，超市一般就直接退换，然后返厂。
访谈者：作为一名消费者，您最看重农产品品牌的哪些要素？
理货员：还是质量吧。
访谈者：好的，谢谢您接受我们的访谈！

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