分析大学生自拍使用美颜滤镜的社会行为——基于印象管理理论
一线视点 <i蹲m第4卷第02期分析大学生自拍使用美颜滤镜的社会行为
----基于印象管理理论
朱艳艳 孙安琪 叶一霏 昌天一
(浙江工商大学人文与传播学院，浙江杭州310016)
摘要：在“图像景观”曰益流行的趋势下，人们逐渐倾向于使用美颜滤镜自拍，并将自拍发布于朋友圈等社交平台，来构建自己的形象，进行“印象管理'以印象管理理论为基础，通过问卷调查和深度访谈等方法，对 大学生自拍时美颜滤镜的使用情况进行差异分析，对这种社会行为进行探讨发现，大学生自拍使用美颜滤镜的现象极为普遍，其中个体间对美颜滤镜的功能需求和依赖程度也存在差异。谈及影响，不论是对大学生还是对相关产业而言，美颜滤镜技术都是一把双利剑。
关键词：印象管理；大学生；自拍行为；美颜滤镜；晕轮效应
中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2021 ) 02-0156-03
近年来，随着各类移动社交软件(如、微博）的出现，使得人们社交的途径和表现方式越来越多样化。大部分的线下社交体正逐渐向线上的社交空间转移。这些体使用线上社交平台进行社交的频次越来 越高，一部分“社交恐惧症”体，甚至依赖线上社交，逃避线下社交。
从互动方式等各个特征来看，新型线上社交和传 统的线下社交是各有特点的。在人的线下的社交活动 中，外形条件和言谈举止会直接地、真实地暴露在对方 面前。而面对面的交流方式会加速肾上腺素分泌，产生 明显和持续的担忧、紧张、焦虑等情绪反应进而带来回 避行为。[1]而当双方隔着屏幕进行交流时，有了网络这 层外衣的保护，人们可以塑造出一个想要呈现的形象和 状态，但这种形象往往是经过美化、趋于理想化的[2]。这 样的表达方式非常符合法国学者居伊•德波所阐述的 关于“景观”的概念一一“以影像为中介的人们之间的 社会关系。”[3]在景观社会中，使用图像、影像来直观表 达自己当下状态和想法，作为最直白快捷的表现方式 之一，正受到越来越多人尤其是年轻一代的青睐，使 用者借助美颜滤镜后的自拍去塑造和构建自己的形象，进行“印象管理”[4]。
_、印象管理理论
“印象管理”有时又称为印象整饰，或自我呈现。这 个概念最早是由美国社会学家欧文•戈夫曼提出的。欧 文•戈夫曼在他的著作《日常生活中的自我表演》中提 出:“人们日常的社会交往就像戏剧舞台上的表演，在 社会交往中每个人都在尽力保持与当前社会情境相吻 合的形象，确保他人对其作出愉快的评价”。[5]
通俗来讲，印象管理是指交往互动中的一方通过 某些手段和方式来影响外界对自己的印象的管理策略。在后续的研宄中，Arkin(1981)又将印象管理进一 步细分为获得性印象管理和保护性印象管理，前
者指 的是通过做出如讨好、自我推销等行为，来使外界积极 看待自己，后者指的是尽可能弱化自己的不足避免外 界消极地看待自己的防御性措施。[6]经调查发现，大学
作者简介：朱艳艳，女，汉族，浙江丽水人。研究方向：新闻学。生体在与熟人的交往过程中，倾向于使用“获得性印 象管理”策略，而对于陌生人，采用的则主要是“防御性 印象管理”策略。很多受访大学生表示自己会对陌生人 使用屏蔽朋友圈这一功能，阻止陌生人通过朋友圈这一功能了解自己。[7]
印象管理理论下，个体在社会认知过程中，又会进 一步产生首因效应和近因效应，首因效应指的是初次见 面时产生的印象带来的影响，近因效应指的是最近一次 交往产生的印象带来的影响。有学者研究指出，与陌生 人交往时，首因效应起较大作用，而与熟人交往时，近因 效应则起较大作用，[81尽管了解彼此的外形特征、性格 特点等，但容易受到近因效应的影响，在朋友圈等社交 平台上看到的照片和状态，会在无形之中覆盖原有的印 象。如果经常看到社交平台上对方晒出的美照，旧有印 象就会不断被新的印象覆盖，不断接近照片中“大眼睛、白皙皮肤”的样子。对于不常见面、依靠网络维持联系的 熟人来说，近因效应产生的效果则会更加明显。
二、针对“美颜”现象的调研
大学生作为自拍运用美颜技术的主要体，同时 也是推动技术变革发展的新兴力量。在课题小组进行 的问卷调查中，发现其中有58. 38%的人会选择美颜相 机来进行自拍，并在朋友圈等社交平台晒出“美
照”来 进行印象管理。
自拍频率方面，如表1所示，80%的受访者表示自己 偶尔自拍，经常自拍的体则占比14. 4%，就性别来说，该项的显著性小于0. 05，说明男女在自拍频率上表现 出差异性，女生自拍的频率高于男生。
在这些自拍的人中，有34. 6%的人认为美颜滤镜下 的自己和真实的自己差距比较大，另有8. 5%的人认为 差距非常大。就性别来说，显著性小于0.05，更多的女 生认为美颜镜下的自己和真实的自己差距大，而男生 则更倾向于差距不大。针对这一差异我们进一步的调 查，调查发现女生对美颜滤镜的喜爱程度和使用频率 明显商于男生。
对使用美颜滤镜的目的进行调查研宄后，我们发
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第4卷第02期 H硌论托一线视点
表1
性别*交叉表
Q：您平时自拍会使用美颜滤镜吗？如果会的话，自拍的频率是多少？
第4题
总计
天天自拍经常自拍偶尔自拍
计数3205780
女百分比在性别内3.8%25. 0%71.3%100. 0% W r f i i l百分比在第4题内37. 5%90.9%46. 3%52.3%
计数526673
男百分比在性别内6.8%2.7%90.4%100. 0%
百分比在第4题内62.5%9. 1%53.7%47.7%
总计
计数822123153百分比在性别内5. 2%14.4%80.4%100. 0%百分比在第4题内100.0%100.0%100. 0%100.0%
现大多数受众选择使用美颜滤镜进行自拍普遍是出于 弥补真实外表的不足，从而达到自我满足、认同和欣赏 的目的。此外，还有18%的人是由于受周围人影响而跟 风、随大流。但普遍达成共识的是，受访者普遍认为当 今社会对美的追求和关注始终是社会发展的潮流，这 仍然是一个“看脸”的时代，颜值高的人很多时候会比 相貌平平的普通人获得更多机会。
三、“美颜”现象盛行的背后
(一）技术的发展
随着智能手机的迭代更新，“自拍时代”真正来临。各大手机品牌都开始致力于研发与改进手机美颜功能，越来越多的APP研发者开始注意到美颜等功能对消 费者的吸引力，甚至己经成为一些品牌和应用推广的 亮点。与Photoshop等一些专业软件相比，美颜相机类 APP简单易操作，从五官到形体，从肤到妆容，所有形 态要素只要动动手指就能轻而易举地被改变，让照片 中的样子不断接近使用者心中完美的状态。受众的需 求刺激了技术的发展，而技术的发展在满足需求的同 时，也推动受众提出更高层次的需求，如此，不断发展 的技术成为"美颜”时代最有力的助推器。
(二）对美的追求
当今社会对美的定义和判断逐渐趋同化，使高鼻 子、大眼睛、鹅蛋脸这些要素逐渐成为1‘美”的一些代
名 词，这也是美颜技术能简单的达成现代社会对美的剖 析[9]的原因之一。而对于个体来说，五官外貌其实取决 于先天因素，很多先天条件不够优越的人想要变美，就 需要后天下功夫。调研结果显示，相对于整容整形和化 妆等方式，美颜相机由于省时省钱，其使用成本较低，便深受大众欢迎。而大学生作为年轻一代，是注重潮流 和时尚的体，较于中学党和工作党，时间更充裕，这 也使得大学生对美的追求更加强烈。
(三） 渴望被认可，满足社交需求
美图秀秀公司于2019年8月26日发布的上半年财 报显示，6月份美图秀秀用户平均每天使用美图秀秀的时长超过12分钟[1°]。在课题小组的问卷调查中，有 82. 4%的大学生表示在日常生活中会自拍，这与美图秀 秀公司公布的情况相吻合，这也证明了用户的网络分 享行为中，渴望得到赞美的需求非常旺盛。随着互联网 技术不断发展，在朋友圈、微博等社交平台上里的 晒自拍也逐步成为一种自我表现的有效方式。得益于美颜相机里强大的功能，受众能对五官相貌做出调整，使得照片中的模样更接近大众审美，从而展示出更接 近完美的个人形象和生活状态，而后在网络上进行表 达、分享和传播，从而实现更好的印象管理。
四、盛世"美颜”诞生背后的影响—
—“晕轮效应”在印象管理中的应用
(一）对大学生的影响
1. 有利影响
社会认知中有一个著名理论叫作“晕轮效应”，也 被称为“光环效应”，是指当认知者对一个人的某种人 格特征形成或好或坏的印象之后，还将倾向于据此推 论该人其他方面的特征。[11]美颜滤镜的功能让我们的 五官更加完美，使照片里的形象更符合当下社会的主 流审美。塑造后的完美形象经过社交媒体的传播，能给 他人里留下更好的印象，从而得到社会体的认可和 赞美，满足个体的社交需求。在调查和访谈中我们发现，大部分大学生都表示经过美颜滤镜处理过的照片 使自己获得了更多的关注度，带来了社交上的更多的 可能性。不仅如此，来自他人的赞美和肯定会给该个体 带来自信，能起到提升气质与完善人格的作用。
2. 不利影响__________________________________
屮现如今G会穴次••是祠fc•‘圬势Fi钤明显，会给许的±4带来汁么负囡影啕？
50.00%
靖扣压力和焦戌逃避线下社咬由于差距而目卑其他
越来楗注意自己的形象
在“晕轮效应”为人带来社交需求满足的同时，也 在慢性的阉割着个体的独特性。在单一审美观的严苛 要求下，不符合这一审美的个体首先在外貌上被边缘 化，从而被迫依赖美颜滤镜进行社交以尝试回到正常 社交的边界线内。人们在社交网络上，通过“晕轮效应”为自己塑造了理想化的形象，然而当理想与现实不符 时，人们努力构建的社交体系可能面临崩塌的危机。通 过对问卷调查所得的数据进行分析，我们发现：近80% 的受访者认为滤镜下的自己与真实的自己存在差别。
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而近45%的人表示“美颜社会”在无形之中给自己增加 了压力和焦虑，使得自己也越来越注意自己的形象。“美颜滤镜”在为我们提供一条印象管理的捷径的同时，也在逐渐消磨着当下大学生走出宿舍的信心，降低 了深度社交的可能性，“逃避线下社交”和“由于美颜前 后的差距而产生自卑”的选项也占比很高。
(二）审美产业化及引起的思考
1. 有利影响
社会需求刺激并推动着社会生产的发展。目前中 国摄影美化平台的用户达到2. 08亿人，摄影美化用户 规模在近几年一直呈现着逐年上涨的趋势。2019年3月中国主要摄影美化APP月活跃用户数中，美图秀秀位居 第一，月活跃用户数为11584. 7万人；美颜相机排行第 二，月活跃用户数为8407. 6万人[12]。庞大的市场需求鼓 励了资本的试水，刺激着相关产业的不断发展，美颜拍 照类app不断涌现。同时也催生了很多相关职业如网红 博主、网络主播、图片精修师等的出现，带来了更多的 创业和就业机会。
2. 不利影响
许多新产品甚至新产业的出现却也伴随着诸多乱 象。2019年7月发生在国内某知名直播软件上的“萝莉 变大妈”事件并非偶然，类似情况在直播、网红等行业 频有发生。很多主播通过“美颜”后的形象骗取粉丝的 关注、打赏，还有严重违规者涉嫌。此外，相关衍生 行业乱象时发，ZAO等软件利用用户协议漏洞，窃取用 户个人信息；一些不法分子利用AI换脸技术，窃取用户 信息并售卖给……大众“美颜化”在用户信息 安全的争议声中前进着。在这一过程中，多元的审美逐 渐被单一的标准取代，不断趋向统一的审美标准，使得 个体的个性化和价值不断被忽略颜值即正义”的观 念越来越深入人心。
五、小结
在图像时代，深受用户喜爱的美颜滤镜其实是一
(上接第155页）统媒体的优势下，走出一条新的传播路 径。真正实现全民直播需要5G网络的支撑,“5G+直播”将拥有更大的想象空间。5G商用将在直播购物过程中 加入V R和A R技术，实现沉浸式体验;5G将加强线上线下 的联系；还将推动云计算、大数据的普及。除了技术支 持，人们也将更加倾向于线上消费，既有新的购物体 验，还可以大大节约人们的时间。2020年带货主播正式 上岗，成为“直播销售员”，相关部门不断出台新的法律 法规完善直播行业，在今后会更加注重直播行业的管 理，实现直播带货规范化。
五、结语
随着科学技术和互联网的发展，物联网行业得到 新生。直播带货的出现为移动互联网时代的受众提供 了新的消费方式；直播销售员推介产品时的语言特 吸引着碎片化时代的人们，直播销售员本身的“明星效 应”也进一步发展了“粉丝经济”。在“宅文化”不断发展 的时代，直播带货恰巧符合人们的消费心理。随着5G的把双刃剑。这既是一种建构，也是一种摧毁。在增加用 户自信心的同时，也在无形之中带来了压力和焦虑。大 学生体渴望得到他人关注与赞美，通过在社交平台 上晒出经过美颜滤镜加工的“美照”，来满足社交的需 求。“美颜滤镜”在为他们提供一条印象管理捷径的同 时，也降低了部分大学生走出宿舍的信心，降低了深度 社交的可能性。作为自拍运用美颜技术的主要体和 推动技术变革发展的新兴力量，大学生在网络社交上 投入越来越多的时间和精力的同时，更应注意人格和 认知的真实性和独立性，勇敢地面对真实的自己，既不 沉溺于虚拟的完美自我而盲目自信，也无需因自身的 些许缺陷而陷入自卑焦虑，应保持理性和积极的心态，回归现实，相比对外在的追求，更应注重内在的提升。
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[12] 摄影美化市场报告：女性占比7成，00后偏好特效相机[EB/
0U.比达网.2019.
普及，直播带货再次迎来新的发展。优化新旧媒体的传 播方式，把握受众的消费心理，开拓新的受众体，丰 富直播销售员的传播特，同时也要加强对直播带货 行业的监督管理，直播带货才能实现长远的发展。
注释：
①<；海证券报：《董明珠再战直播带货3 0分钟成交额破亿
t£)XEB/0L], finance.sina/stock/relnews/cn/ 2020-05-11 /doc-iircuyvi2437263.shtml.
②广电“直播带货”大扫描，这条路能走多远？[E B/0L].
w w m/ a/392140005_613537.
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