中国最美的地方
———美在丹霞山
大型文化活动策划方案
2006.11.11
主办: 广东省旅游局 广东中旅 韶关市人民政府
韶关市旅游局 丹霞山风景名胜管理委员会
协办: 广州万信达文化传播有限公司
广东……文化传播(广告)有限公司者
韶关…..广告(文化传播)公司
“中国最美的地方”之美在丹霞山
大型文化活动策划案
主题: 宣传丹霞山,推介丹霞山,打造旅游名牌景区广东旅游景点,推动旅游业发展 。
方案描述: 以中国最美的地方为标题,在广东列入排行榜的景点举行大型综合专题文化活动,介绍中国最美的地方——丹霞景点，宣传推介广东丰富的旅游资源、民族文化、民族风情。通过视频播放、典籍传播、综合媒体、电视、广播、网站专题等文化载体,体现省政府、旅游局按四位一体,创建广东旅游大省、建立旅游支柱性产业,广东旅游走向国际化、市场化、大型化，发展旅游文化的信心与规划,实现政府、企业、社团多方共赢的企业文化运作目的。
文化传播渠道:
1、通过《中国最美的地方》——排行榜典籍特性宣传广东入榜的最美的地方。万信达文化传播公司在《中国最美的地方》典籍中增设专题24P广告,介绍广东的名牌企业、名优产品和旅游明星企业赠送国内外朋友,宣传广东、推介广东，预计销售5——10万本。
2、通过电视频道，并利用广东、韶关卫视、各大区域卫视、凤凰卫视、阳光卫视等海内外
电视频道,宣传广东入选的景点及相关文化。
3、通过报纸、广播、网站宣传入榜景点及相关企业、民族文化、专题跟踪报道、有奖竞选等活动,扩大宣传面和广告面。
4、通过景点专题文化片、风光、风情片、首日封、指定专题产品的方式延伸美在广东的宣传效果及范围。
市场背景及意义：
1、广东旅游业保持了快速发展的良好态势，各项指标连创新高，对经济社会发展的贡献日益明显。“十五”期间，广东省旅游收入年均增长13.1%,占全国旅游收入的24.5%,将近四分之一,其中,2005年广东全省接待入境旅游者9579万人次、过夜国内旅客超过一亿人次，实现旅游总收入1880亿元，旅游业实现增加值799亿元，占第三产业GDP比重8.35%。其中广东中旅2005年旅游业务营业收入实现8.8亿元,服务总人次数达167万人次。韶关作为广东省旅游最丰富的地区,近年来,韶关根据省里关于把韶关建设成为广东旅游重点和示范区,打造丹霞山为广东旅游航空母舰的要求。
2、《丹霞山旅游发展概念规划》，以“政府为导，企业主体，市场运作，公众参与”为方针，丹霞山会有一个跳跃式的发展，把丹霞山打造成粤北一颗耀眼的明珠，照亮山区旅游业，辐射广东，影响全国，使韶关成为广东，中国及世界一个重要的旅游目的地。
省委省政府的部署强调要实施旅游精品战略，这是符合旅游业发展规律的正确决策。广东中旅作为广东省旅游业的龙头，为实现旅游业的跨越式发展，一定要遵循市场需求导向，按照“高起点、高立意、高水平”的要求，以抓好特旅游产品开发为重点，着力开发旅游“精品”和“绝品”；要在实施精品战略中确定“多彩广东”的目的，确定市场定位，建设首打品牌和首打景区，重点突破，推出在国内外都有影响力的热销产品。
活动的倡导者与举办者
1、万信达——《中国最美的地方》排行榜全球推广行动发起者。
《中国最美的地方》是中国国家地理为纪念成立55周年，携手200多名专家、院士对中国地理进行分门别类，30多家媒体参与，全国的地理爱好者和旅游爱好者投票，历时8个月共同评选出17大类114个“中国最美的地方”。书中有景点的图片、介绍、游记、专家点评。《
中国最美的地方》硬皮精装版16开，512页，重1.5千克，是赠送给社会主流人士的高档次文化礼品，是企事业单位举行重大活动时的首选礼品。
广州万信达文化传播有限公司是中国国家地理《中国最美的地方》海外发行中心和国内定向大客户服务中心。万信达企业集团于2006年5月和中国国家地理携手，将《中国国家地理》“选美中国”特辑《中国最美的地方》排行榜翻译成“英、法、德、日、俄、意大利、西班牙、阿拉伯、韩文等各种外语版本，2006年10月，11种语言版本隆重上市，推开了让世界了解中国自然文化之门。
2、丹霞山——中国最美的七大丹霞之首。
它是国家风景名胜区、国家级地质地貌自然保护区、国家AAAA级旅游区、国家地质公园、世界地质公园，被专家誉为“中国红石公园”，被《中国国家地理》评为“中国最美的七大丹霞”之首，同时代表中国丹霞典型景观，首批列入世界地质公园名单。丹霞山由红砂砾构成，以赤壁为特，看去似赤城落有致、形态各异、气象万千。丹霞山由红砂砾岩构成，以赤壁丹霞为特，看去似赤城层层，云霞片片，古人取“如渥丹，灿若明霞”之意，秋之为丹霞山，丹霞山又称“中国红石公园”，自古为岭南第一奇山。由高达几百米赤壁悬崖
峭壁构成的山峰拔起于平川或河岸之上，危崖劲露，大多直立或呈反坡，，令人望而生畏。气势磅礴，雄浑而富有力度，充满阳刚之美。纵目丹霞的山，堡状、锥状、柱状截状形象各异，组合有序，似“万古金城”，若千年石堡。尤其晨雾之中或云海之上，仿佛海市蜃楼，又如仙山琼阁。丹霞的山石个个象形，似人似物，似兽似禽，让你觉得它们是雕塑大师的艺术杰作，但无一不是出于大自然的鬼斧神工，如：阴阳元石。
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