消费者网络购物行为的影响因素分析
摘  要
随着我国互联网行业的迅速发展，网络购物顺势而生，并飞速发展。网络购物属于电子商务的重要一部分，也对应着相应网络企业的运营管理模式，但又有所区别，随着电商体的不断壮大，网商也发展出了属于自己的运营方式及实践经验。近些年，随着网络购物者体的不断扩大，网络经济效应也不容小觑，甚至涌现出了一大批以淘宝、京东为代表的大型网络交易平台，网络购物无可厚非方便了人们的生活，但对购物者来说也需要理性的对待。因此网络购物的影响因素分析，对电商而言，是企业成功的关键，对消费来再说也有很强的指导意义，通过影响购物行为的因素分析，能让商家更精准的定位市场、人和消费模式；让消费者更理性的分析对待自己的购买行为，让消费更有意义和价值。此文从探索网络购物的先决条件和购物特点出发，经过分析网络购物的模式、体、习惯等，进而提出消费者网络购物行为的影响因素。
关键词 网络购买力；经济基础；网络营销；商家；消费者
Abstract
With the rapid development of China's Internet industry, network shopping is born along with the trend and develops rapidly. Network shopping is an important part of e-commerce, and it also corresponds to the operation and management mode of corresponding network enterprises. However, it is different. With the continuous growth of e-commerce groups, online businesses have also developed their own operation mode and practical experience. In recent years, with the continuous expansion of the group of online shoppers, the economic effect of the network can not be underestimated, and even a large number of large online trading platforms represented by taobao and jingdong have emerged. Shopping undoubtedly facilitates people's life, but it also requires rational treatment for shoppers. Therefore, the analysis of the influencing factors of shopping network is the key to the success of e-commerce enterprises, and it also has a strong guiding significance for consumption. Through the analysis of the influencing factors of shopping behavior, businesses can more accurately locate the market, population and consumption mode. Let consumers more rational analysis of their own purchase behavior, so that consumption more meaningful and valuable. Starting from the exploratio
n of the prerequisites of shopping and the characteristics of shopping, this paper analyzes the patterns, groups and habits of shopping, and then proposes the influencing factors of consumers' shopping behavior.
Keywords: network purchasing power; Economic base; Network marketing; Merchants; consumers
一、引言
近些年，随着计算机、手机等电子产品的普及及移动网络、支付技术水平的提升，我国互联网行业迅速兴起并快速发展,网络购物平台也顺应时代潮流，迅速普及并得到跨越式发展。有数据显示，去年我国网上零售额九万亿元，比17年增长近24%。由此可见，网络经济不容小觑，随着近几年随着大数据时代的到来，对网络购物的影响因素分析及消费需求也越来越全面、准确、清晰。对于电商企业，和实体企业一样，想要在激烈的电商平台竞争中脱颖而出或者走的更加长远就需要对消费体有一个系统的分析和研究。商场如战场，人们的消费动机或者消费需求也在随时代变化而变化，所以想要在商业竞争中存活就要时刻把握消费动向及深入调研，了解消费者及影响因素。网络购物有别于传统购物，不
仅要做到以上几点，还要做到充实营销手段，保证产品质量，提升服务水平等等。
二、网络购物的先决条件
（一）、经济基础
网上购物哪个平台便宜俗话说，经济基础决定上层建筑，购物行为或许体现的更为突出，不管是网络购物还是实体消费都离不开一个先决条件，就是消费者手中要有资金。从万年前人类文明兴起之初就有了货币，从远古的贝壳到刀币、铜币、金银、钞票等，任何时代的交易都需要等价的筹码，现在这个筹码顾名思义就是金钱。购买力离不开人们的现实收入，收入也影响着人的购买欲望和能力，比如，一个家庭人均收入为2000元，那人均消费很难突破2000元。同时，也影响着顾客消费的选择及其结构。那经济基础受那些方面影响呢，首先就是经济大环境，也就是宏观经济，大环境大到可能是全球的宏观经济形势，也可以是国内的经济形势，比如说，百姓的收入刚好解决温饱问题，那消费能力可能几乎为零，更谈不上开篇所讲的那些销售数据。其次就是经济产业的转型升级，比如说几十年前，我国的经济主要靠第一产业支持，那百姓的消费能力也很低，但随着中国第二三产业飞速发展，百姓的钱包鼓了，购买力也产生了质的飞跃。再次就是经济增速，增速越大说明经济形势越好，发展
前景越大，消费者对购买能力才有信心，尤其是透支消费模式，比如贷款消费。

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