中国普洱茶市场发展趋势分析与投资前景预测报告(2022-2029年)
中国普洱茶市场发展趋势分析与投资前景预测报告（2022-2029年）
普洱茶泛指⽤原产于云南⼤叶种茶树的鲜叶，经过杀青、揉捻、晒⼲等过程⽽制成的⼀种晒青茶，是中国传统名茶之⼀，主要产于云南省的西双版纳、临沧、普洱等地区。普洱茶茶汤橙黄浓厚，⾹⽓⾼锐持久，⾹型独特，滋味浓醇，经久耐泡。⽽除作为普通饮品外，普洱茶还具有降低⾎脂、减肥、抑菌、助消化、暖胃、⽣津、⽌咳、醒酒、解毒等多种保健功效。
普洱茶属于⼭茶科茶系树本，⼤乔⽊，⾼达16⽶，嫩枝有微⽑，顶芽有⽩柔⽑，叶薄⾰质，椭圆形。⽣于海拔1000⽶⾄2100⽶、坡度≤25°的⼭地；⼟壤为砖红壤、砖红性红壤、⼭地红壤和⼭地黄壤等；⼟壤有机质含量≥1%。
⼀、供需规模
近年来我国普洱茶产量产值稳定增长。据中国茶叶流通协会数据显⽰，2019年我国普洱茶产量约为15.5万吨，较前⼀年度上涨1.5万吨，同⽐增长10.7%，占全国茶叶总产量的5.55%；普洱茶农业产值约78.3亿元，占全国茶叶农业总值的3.26%。
其中云南省2019年南全省有机认证茶园⾯积达71万亩，增幅达57.8%；绿⾊⾷品认证茶园⾯积44万亩增18.9%。
销量⽅⾯，也呈现不断增长态势。根据中国茶叶流通协会数据显⽰，2019年, 云南普洱茶的国内销量约为10.55万吨，内销额约为115.3亿元。普洱茶在全茶类内销总量中的占⽐为11.2%，同⽐增长10.7%。
从地区来看，华南地区仍是普洱茶的主销区域，2019年普洱茶销售量占到样本总销量的32.2%；其次是云南省所在的西南地区，华东、华北、华中居后。
进出⼝⽅⾯，我国是茶叶出⼝⼤国，因此普洱茶进⼝的较少，主要是出⼝。从进⼝来看，进⼊2019年，进⼝数量⼤幅下降。我国普洱茶进⼝数量为142.1吨，进⼝⾦额为97.16万美元，进⼝均价为0.68万美元/吨。
从出⼝来看，⾃2015年来，我国普洱茶出⼝数量整体呈下降趋势，出⼝⾦额与出⼝均价较为波动。数据显⽰，2020年中国普洱茶出⼝数量为3545.1吨，出⼝⾦额为11172.9万美元，出⼝均价为3.1万美元/吨。
从上述供需市场综合来看，当前我国普洱茶⾯临茶价虚⾼，市场严重饱和的困境。例如2019年，云南普洱茶产量15.5万吨，内销10.55万吨，出⼝0.28万吨。⽽这也就说明仅2019年，普洱茶库存就有4.67万吨。然⽽，库存不是这⼏年才有。2015-2019年，5年间，普洱茶库存达20.7万吨。
此外产量不断加⼤更使得库存严重滞销。普洱茶占据云茶产业的半壁江⼭，新茶园不断扩⼤投产，普洱茶产量，⼀路⾼歌猛进。2020年，云南茶园⾯积超过700万亩，仅次于贵州，居全国第⼆。
⼆、销售渠道
销售渠道⽅⾯，电商渠道势头较旺。有数据显⽰，2019年普洱茶在电商渠道从2018年销量份额的2.92%增⾄2019年的3.48%。另外普洱茶在连锁直营店和批发市场的销售量虽同⽐上⼀年有⼩幅减少，但仍占据主流渠道位置，分别占被调研企业销售量的42.9%和47.9%。
但进⼊2020年以来，受新冠疫情影响，导致了许多线下普洱茶门店客流量锐减，茶庄经营者遭受重击，线下单⼀渠道抗击风险能⼒脆弱的现状暴露⽆遗。为了更好应对风险冲击，2021年，多个普洱茶品牌开始着⼿布局线上销售渠道，使得线上渠道占⽐迅速提升。
但根据多⽅电商平台数据估算，⽬前电商市场份额占我国茶叶总的消费规模⽐例不⾜10%，离我国⽹上商品和服务占社会消费品零售总额⽐例（25.7%）也还有不⼩的差距，因此未来未来普洱茶⾏业在线上依然有很⼤的发展空间。
另外从普洱茶品牌收益评估、好感度与品牌忠诚度来看，也可看出我国普洱茶市场仍有着较⼤的发展空间。⽬前我国普洱茶的品牌收益最⾼，达到了40494.40万元。好感度与品牌忠诚度⽅⾯，受普洱茶价格急剧攀升⼜逐渐回落再缓慢增长的波峰⾕底影响，其品牌好感度⼀直在起起伏伏。品牌好感度与品牌忠诚度因⼦虽然存在⼀年时间滞后效应，但基本⾛向⼀致。2016年，普洱茶的品牌好感度为近六年来最⾼，达到98.50，然后降低⾄2018年的84.98，接着在2019年轻微上扬⾄90.38。相应地，其品牌忠诚度因⼦在2017年达到近六年来最⾼的0.87，然后⼀直下降，在2019年降⾄0.82，随后攀升⾄2020年的0.86。
注：品牌忠诚度因⼦（BL）指的是消费者对品牌的认可及忠诚程度，该因⼦测算侧重于能否在长时间内维持稳定的价格及销售。品牌忠诚度因⼦=（过去3年平均售价-销售价格标准差）÷过去三年平均售价。产品售价越稳定，品牌忠诚度因⼦越⾼。
三、发展前景及趋势
我国普洱茶机遇与挑战同时并存。机遇是随着⼤健康时代的到来，⼈们对茶叶质量的要求也随之越来越⾼。对品牌茶企⽽⾔，⽣态有机茶园将是未来普洱茶发展的⼀个⽅向，发展茶⼭游等融合发展的新路⼦，做健康⽣态普洱茶，将会取得意想不到的收获。挑战是当前普洱茶发展⾯临定位缺乏准确性、管理滞后、产库过剩等问题。
当下多家品牌茶企已经纷纷进军源头地，打响了源头争夺战，如润元昌，选择在⼤班章茶区建⽴了当地唯⼀⼀家精制茶⼚，以此为根据深耕⼤班章茶区，从源头抓起，保障产品品质的稳定性，⽣产出更具风格特点的产品。未来，消费者对普洱茶的要求会不断上升，茶企势必要对原料做好品质把控，提升产业深加⼯能⼒，源头地将会成为未来各⼤品牌茶企争夺的重点对象。
观研报告⽹发布的《中国普洱茶市场发展趋势分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》涵盖⾏业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以⼤量直观的图表帮助本⾏业企业准确把握⾏业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中⼼等渠道发布的权威数据，以及我中⼼对本⾏业的实地调研，结合了⾏业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个⾓度进⾏市场调研分析。
⾏业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握⾏业发展趋势，洞悉⾏业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之⼀。本报告是全⾯了解⾏业以及对本⾏业进⾏投资不可或缺的重要⼯具。观研天下是国内知名的⾏业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、⾦融机构、⾏业协会、个⼈投资者等提供了专业的⾏业分析报告，客户涵盖了华为、中国⽯油、中国电信、中国建筑、惠普、迪⼠尼等国内外⾏业领先企业，并得到了客户的⼴泛认可。
本研究报告数据主要采⽤国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来⾃国家统计局，部分⾏业统计数据主要来⾃国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来⾃于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来⾃于各类市场监测数据库。本研究报告采⽤的⾏业分析⽅法包括波特五⼒模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对⾏业进⾏全⾯的内外部环境分析，同时通过资深分析师对⽬前国家经济形势的⾛势以及市场发展趋势和
当前⾏业热点分析，预测⾏业未来的发展⽅向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【⽬录⼤纲】
第⼀章2018-2022年中国普洱茶⾏业发展概述
第⼀节普洱茶⾏业发展情况概述
⼀、普洱茶⾏业相关定义
⼆、普洱茶⾏业基本情况介绍
三、普洱茶⾏业发展特点分析
四、普洱茶⾏业经营模式
1、⽣产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、普洱茶⾏业需求主体分析
第⼆节中国普洱茶⾏业⽣命周期分析
⼀、普洱茶⾏业⽣命周期理论概述
⼆、普洱茶⾏业所属的⽣命周期分析
第三节普洱茶⾏业经济指标分析
⼀、普洱茶⾏业的赢利性分析
⼆、普洱茶⾏业的经济周期分析
普洱茶品牌三、普洱茶⾏业附加值的提升空间分析

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