公司主要业务简介
网易互动娱乐(Netease Interactive Entertainment)有限公司隶属于网易公司，前身为网易在线游戏事业部，2002年正式挂牌成为独立公司。网易互动娱乐有限公司秉承网易公司在国内开发互联网应用、服务及其它技术方面的领先优势，通过高素质的精英团队及先进的网络技术，专业经营网络娱乐及相关产业。 目前，网易互动娱乐有限公司主要提供多角扮演网络游戏（MMORPG）的开发和运营。网易互动娱乐有限责任公司正在运营中的游戏产品有：自主研发的大型MMORPG类型游戏“大话西游Online Ⅱ”、“梦幻西游Online” ，3D固定视角大型角扮演网络游戏《大唐豪侠》以及泡泡游戏休闲平台，另一款以神怪题材、全3D游戏《天下贰》也于2009年9月20日进入公测。
自2005年4月首次突破网易互动娱乐有限责任公司游戏最高同时在线一百万、创造网游界第一白金奇迹以来，网易游戏得到了越来越多本土玩家的认同和喜爱，市场业绩持续增长。目前，网易互动娱乐有限责任公司游戏的注册用户已经超过2.5亿，最高同时在线人数超过260万。
网易游戏始终秉承体贴玩家的理念，致力于提供高质量的游戏和服务，为游戏玩家创造公平、安全的游戏环境和强大的后台支持。网易互动娱乐有限责任公司自主开发的游戏在设计理念上体现了强烈的民族特和深厚的中国文化底蕴，得到了广大本土玩家的认同和喜爱；同时，在线游戏客户服务中心为玩家提供24小时的客户服务、技术支持，并且有专门人员在游戏世界里为玩家提供协助和指导，以维护游戏的娱乐性和公平性。
由网易完全自主研发的拳头精品网络游戏“大话西游OnlineⅡ”和“梦幻西游Online”自投入商业运营以来，业绩获得持续的大幅度增长，截至2011年2月9日，“梦幻西游Online”注册用户突破9900万、最高同时在线人数突破260万(2010年7月4日14时50分)，“大话西游Online Ⅱ”注册用户已超过9600万、最高同时在线人数突破119万。
2011年第一季度财报显示，网易的游戏业务已占总营收的91%。是所有互联网企业中单一业务比重最大的一家。这也显示了网易在于游戏领域的重要地位。
网易泡泡休闲游戏平台2005年7月正式上市，截止到2006年12月31日，共推出对对碰、连连看、泡泡龙等20多款小游戏。网易泡泡休闲游戏更多新鲜刺激的玩法将带给玩家全新的休闲感受。
目前，网易多款网络游戏多次获得“玩家最喜爱网络游戏奖”和“最佳原创国产网络游戏奖”等行业评选奖项，深受玩家和行业人士好评。网易游戏已占据国内网游市场最大份额，成为国内自主研发和自主运营能力最强的网络游戏厂商。
一、网络游戏产业的现状
1.1 中国网络游戏产业现状
2009年是中国网络游戏市场蓬勃发展、充满变动的一年。2009年中国网络游戏市场规模超过258亿元，同比增长近40%，超过了此前行业普遍预期的25%-35%的增长率。2009年腾讯超过盛大成为中国收入规模最高的网路游戏企业，而九城则因为丢失《魔兽世界》单季收入跌出前十。
开心网、“偷菜”是2009年互联网的一大特，而背后则是五分钟、热酷等社交游戏开发公司——社交游戏是今年网络游戏行业的一大特。除此之外，2009年的网络游戏行业还有很多变化，联合运营风靡。从全球网络游戏市场来看，中国网络游戏市场规模已经远远超过韩国，成为了全球最大的网络游戏市常亚太地区占据全球70%以上的网络游戏市场份额，而其中排名前三的国家和地区分别是中国、韩国和台湾。
根据Pearl research数据：2009年韩国网络游戏市场规模约为19亿美元。另据资策会市场情报中心（MIC）数据，2009年台湾游戏市场规模约为113亿新台币（约合3.5亿美元）。而中国网络游戏市场规模已达到约38亿美元。
整体看来，中国网络游戏产业是个新兴产业，拥有十分广阔的前景。
2010年，中国网络游戏市场增长率已经降到26.2%，增长速度连续两年下滑。互联网和移动网游戏市场规模合计为349亿元。其中互联网游戏323亿元，增长率25.2%；移动网游戏26亿元，增长率40.7%。除了互联网游戏和移动网游戏外，广电网游戏也逐步形成了一个值得关注的市场。
2006-2010 中国网络游戏市场规模及增长
2010年互联网游戏用户总数突破1.2亿人，同比2009年增长超过37%。尽管网络游戏市场规模的增长速度在明显放缓，但是用户的增长速度超过了规模的增长。这从一个侧面反映
出市场发展的根本动力仍然健康，只是市场的发展热点和重点在发生转移，市场从全生命周期角度看还远未达到成熟期，仍处在快速发展的成长期。
2010年文化部依据法定职责，认真履行网络游戏内容管理职责，共审批或备案了204款网络游戏。其中，进口网络游戏28款，相比2009年减少7款；国产网络游戏176款，相比2009年增加96款。
2010年互联网游戏仍然占据中国网络游戏市场主导地位，其规模是移动网游戏市场规模的12.6倍。但2010年移动网游戏的占比近五年来首次上升，同比增长0.7个百分点，达到7.3%。2010年客户端游戏仍占互联网游戏市场90%以上份额，但网页游戏在吸引新用户，满足新需求的同时，也在侵占客户端游戏市场。网页游戏市场份额比去年上升4.27个百分点，达到7.6%。移动网游戏则仍以下载的单机游戏为主。
2010年市场竞争结构的变化主要体现在三个方面：一是前十大厂商包括深圳腾讯、广州网易、盛大网络、完美时空、搜狐畅游、巨人网络、久游网、金山软件、网龙网络和世纪天成份额总和下降，二线七大厂商包括蓝港在线、麒麟网、光宇华夏、趣游科技、千橡互动、昆仑万维和成都梦工厂份额总和上升，其他厂商份额总和下降；二是广州网易市场份
额上升1.8个百分点，超越盛大网络，国内市场占有排名跃居第二；三是深圳腾讯市场占有率劲升8个百分点，达到了28.9%，超过了第二、三名的总和。因此从2010年末的竞争局势来看，市场表现出的是竞争结构调整，并没有出现明显的集中化趋势，市场的创新环境还未被高度垄断所破坏。
2010年中国自主研发互联网游戏产品在国内市场的运营收入达到185.1亿元，同比增长17.3%。相比互联网游戏市场整体收入25.2%的增长，自主研发产品收入增长乏力。2010年自主研发产品的收入增长显著低于进口游戏，这就导致其在市场中的占比从2009年的61.2%下跌到2010年的57.3%。
2010年针对国内网络游戏开发厂商进行的研发状况调查显示，目前国产游戏研发力量仍显不足，在研产品形态不丰富，研发水平仍有待提高。游戏产品的同质化在2010年依然存在，而且从企业的在研产品类型及收费模式看，未来一到两年产品盈利模式单一的状况也很难根本好转。产品创新任重道远，模式创新更需行业内外多方力量在未来相互协作，共同努力。
1.2 中国游戏产业的发展趋势
网络游戏对全世界都是一种新兴产业，所有国家都处在同一个起跑线上。我国网络游戏已经形成了相当的规模，显示出强劲发展的良好趋势。
1、资本形成集聚
随着中国网络游戏行业的市场不断壮大，一大批网络游戏公司成功上市，通过融资获得企业发展所需资金；风险投资等社会资本也通过各种方式涌入网游行业，使得网络游戏行业资本积累迅速增加；一些大公司通过并购进入网游领域，例如中华网游戏集团对17game和光通的并购；在网游行业内部，盛大、腾讯等行业领先者不断投入巨资，大规模开发网络游戏新产品，谋求长期稳定发展。大量资本的涌入，满足了网络游戏企业的资金需求，集聚了人才、技术等优质资源，极大地拓展了网络游戏产业的发展空间、加快了网络游戏发展速度。
2、研发力量增强
在中国政府实施“中国自主研发网络游戏出版工程”等一系列鼓励和推动国产民族原创游戏出版政策推动下，中国原创网络游戏从2005年开始，连续占据国内网络游戏60%以上的市场份额，“中国创造”的网络游戏已经成为中国游戏产业的支柱。截至2008年10月，中国网络游戏研发公司数量已达131家，比2007年增长了4%，中国网络游戏研发从业人员数量达到24768人，比2007年增长了17.8%，整体研发实力增强。
3、新型游戏崛起
近年来，由于大型MMORPG游戏的新鲜感日益下降以及上班族的时间限制，网络休闲游戏应运而生，主力厂商的积极推进以及玩家对休闲游戏的青睐成就了休闲游戏的大好局面。网络休闲市场得到了进一步的细化，形成了音乐舞蹈、体育类、竞速类、射击类等各种细分市场，具有鲜明的特，如久游网的《劲舞团》在相当时间内位居国内游戏人气榜前茅。
以虚拟社区游戏和网页游戏为标志的新的游戏类型开始试水中国网游市场。在虚拟社区游戏市场，三个本土的虚拟世界Hipihi、 Noncoking、U world已经开始了战略布局，正在为将来的竞争做准备。另外，网页游戏也将是游戏市场的一个热点，凭借其进入便捷、不用
下载客户端等特点，将吸引大量的用户，目前已受到运营商更多的关注。
4、盈利模式创新
广告成为新的赢利增长点。网络游戏和广告被巧妙地结合起来，游戏植入式广告在国外已经迅猛发展。在国内也开始崭露头角，网络游戏媒体化的商业价值，越来越受到网络游戏行业、广告业界和广告主的认同。2007年，我国互联网用户数达到2.3亿，其中17.2%以上为网络游戏玩家，且以18岁到34岁的年轻人为主，这些人不仅是网络游戏的生力军，更是时尚消费品的主要消费者。IGA可以凭借更直接、更形象的优势传达广告的传播意图，盛大、分众等游戏和广告领域的领先企业已经积极介入IGA领域。可以预见，IGA将成为网络游戏业未来的盈利亮点。
5、国际化运用
随着网龙、金山等公司在海外市场的成功运营，一批具有自主研发实力的中国网络游戏企业将经过国内市场检验、取得成功的产品进军海外市场，使海外市场销售收入大幅提高。国内的厂商还通过加强与国际开发商的合作进行游戏开发，共享双方的技术和经验，并参
与全球分成。典型的案例如：盛大收购韩国Act oz、盛大投资NC soft中国子公司，EA参股九城等资本层面的合作，这意味着中国游戏产业已经对世界网络游戏格局产生了不可忽视的影响。
大型网游排行榜网络游戏作为一种全新的产业，在国际、国内正以前所未有的速度迅速发展，具有广阔的市场前景，据IDC预计，到2012年仅中国网络游戏市场销售收入将达到262.3亿元人民币。我国应进一步明确发展战略，集成力量，以更加积极的姿态迎接挑战、抢抓机遇，使网络游戏成为推动国家经济发展的新增长点。
2、网易网络游戏综合分析
2.1 网易网络游戏现状
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