中国特文化旅游的发展研究——以云南文化旅游为例
2020年1月下半月刊
中国特文化旅游的发展研究
——以云南文化旅游为例
杨菁竹　贾晓薇
随着旅游业发展新时代的到来，旅游也逐步进入体验文化的时代。游客不再满足于走马观花式的观光旅游，更重视在产品消费过程中获得难忘的文化感受，希望通过视觉、味觉、嗅觉、听觉等全方位的体验，充分了解旅游地的内涵和特，通过深度挖掘文化产品、创新文化体验模式，建立内容丰富、游览紧凑、结构合理的游憩式旅游，实现文化与旅游深度融合，创造独具中国特的文化旅游，形成独特的文化观光和文化休闲吸引力，促进旅游业转型升级新时代。
一、中国文化旅游发展现状
文化是旅游的灵魂，文化旅游将作为一项具有潜力的智慧产业，以资本、创意和科技为驱动，刷新人们之前对旅游业的认识，在旅游中融合文化元素，使旅游更生动，在欣赏美景的同时更有了精神寄托，现形式下人们对这种旅游新模式颇为喜爱，目前文化旅游产业发展进入了大发展、大融合的新时代，政府部门围绕推动和促进文化旅游产业发展制定和实施了一系列鼓励和扶持政策，鼓励和推动文化旅游产业
发展升级，2018年，实现文化旅游业增加值占地区年生产总值的15%，旅游人次达到1 500万。我国的旅游业正在慢慢转型，文化与旅游结合的需求越来越明显。随着中国文化旅游市场竞争日趋激烈。国家统计局发布的2015年数据显示，在2015年全国10亿元以上的在建旅游项目2 057个，50亿元以上的在建旅游项目404个，投资额100亿元以上的旅游项目185个。2018-2023年，中国文化旅游区行业现状、前景、发展趋势分析及投资前景预测报告表明，比上年增长10.5%；全国旅游总收入约34 200亿元，比上年增长13.1%。图1是2001-2015年中国文化旅游区行业发展状况。
0.500.560.49
0.68
0.770.89
1.101.16
1.29
1.57
2.25
2.59
2.95
3.73
4.13
0.51.01.52.02.53.03.54.04.52001年
2002年
2003年
2004年
2005年
2006年
2007年
2008年
2009年
纳西族舞蹈2010年
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
旅游总收入（万亿元）
数据来源：中国报告大厅
图1　2001-2015年中国文化旅游区行业发展状况
二、我国文化旅游发展中存在的问题
（一）历史文化资源常被埋没，有待开发挖掘
中国是一个历史文化悠久且源远流长的国家，历史事迹与文化应该被铭记与传承，中华5 000年的演变与发展过程中为后人留下了许多“财富”，这其中包括建筑文物、字画、文学、历史文物、区域文化与民族文化等，形式多样，常常都会被忽视与遗忘，那么旅游作为文化传播的重要途径，应发挥媒介效用，在旅行过程中广播我国历史文化，呈现更具灵魂性的旅游，但是，现今国内旅游胜地大部分会缺乏文化故事与文物，当地特文化与建筑往往被埋没，没有深入挖掘与开发，使旅游仅仅是走马观花式、景观式旅游，形式单一，致使文化真正被知晓与传播，更无法得以被传承与铭记。
（二）旅游衍生的文化产品稀少且不具吸引力
旅游产品是旅游者消费对象，具有吸引力的旅游产品能吸引旅游者。然而这些旅游产品往往更能吸引旅客的具有浓厚文化气息的文娱活动，如古玩字画、历史古建筑、新式文化民宿、纪念品等，旅游产品的推介更能传播当地特文化，弘扬民族精神，刺激旅游消费，带动当地经济发展。现旅游业无法得到长远建设，致使文化产品相对较少，没有独特魅力与吸引力，大大降低旅游产品销售，精神文化没有产品寄托，显得旅游空洞而不完整。
（三）特文化旅游的宣传不到位，知名度不够
具有特文化的旅游拥有独特魅力，更让人印象深刻，如何让旅者慕名而来，就需要恰到好处的媒介宣传，增加海内外知名度，可现如今国内的旅游景区宣传片较少，针对旅游胜地的宣传电影也相对较少，空有多方资源却无法被广而告之，没有了解就没有向往，终对我国旅游业的发展起到了限制作用，更无法使其知名度走向全世界。
三、以“梦幻云南”为例的中国特文化旅游
（一）云南旅游的独特之处1.少数民族及手工艺品
云南民族风情浓郁而独特。全省有26个民族，其中有15个民
基金项目：2017年度辽宁省社科规划基金（L17BJL014）；2019年度辽宁省教育厅服务地方类项目（2019JYT04）。作者简介：杨菁竹（1990—），女，辽宁庄河人，硕士在读。研究方向：旅游管理。贾晓薇（1973—），女，辽宁昌图人，硕士研究生，副教授。研究方向：国际金融。
2020年1月下半月刊
族为云南所独有，是中国少数民族最多的省份；构成了一副多姿多彩的民俗风情画卷，有“中国民俗大观园”的美誉。云南是中华民族发祥地之一。不同少数民族都有其独特的民族文化，多样的民间习俗与生活信仰更为其添加了神秘感。
2.古城文化与舌尖美食
云南除拥有较多的少数民族外，古城建筑也是一道靓丽的景，这些古城历史悠久，建筑风格与文化与当时的宗教文化以及民族文化都息息相关，展示出古远年代的能工巧匠的智慧与伟大，现如今古城已成国家历史文化遗产，同时也会用于旅游建设中，把古城融合现代的建筑形成古城一条街，尽可能还原当时的热闹街市场景，在街市中会有当地的特小吃与美食，人们对民俗美食更是尤为钟爱，念念不忘。
（二）云南旅游实现文化与旅游深度融合
1.挖掘千古情文化，传情融入
云南民族文化在云南人多年的探索与挖掘下，记载并演绎，以千古情为主题，以大型歌舞为核心内容，展现了云南千年文化和历史风情。内容主要包括茶马古街、那措海、雪山沙滩、民族村落、千古情广等景剧式的表演传情。云南旅游业发展实现千古情文化融入旅者心田，展现浓郁民族文化，是情感的交流，让人印象深刻，更带给人们一个浪漫的云南。纳西族是一个古老有智慧的民族，他们在远古艰难的生存环境中创造了灿烂的东巴文明。纳西族人擅长舞蹈，无论男女，会在大型节日里在湖边围着篝火跳舞，有情感交流的民族舞蹈更生动与美丽，云南旅游会让每位游客参与篝火晚会，带领游客体验欢快的舞蹈，亲身体会其中的独特乐趣，让旅者亲身参与当地民俗晚会，增加客人的好感度，
给友人营造一种轻松愉悦的气氛，更受人青睐。
2.文创产品丰富，令人难忘
手工艺品是一次旅游过程中更多寄托思念的旅游商品，而云南把其做成品牌效应，比如“七彩云南”，有七彩云南的手工披肩巾，有彩斑斓的手工项链与手串等，还有七彩云南知名的鲜花饼等，有特的同时包装成品牌，会倍增其商业价值，使旅品更有意义与价值，注重细节，更丰富多彩，也为云南旅游业创收。古城文化壮观震撼，美食文化诱人而丰富，单一形式的旅游略显不够丰富，而两者组合营销更能起到事半功倍的效果，在欣赏古城美景与建筑美丽的同时，边走走边停，体验味蕾给自己的美妙冲击，美食美景，别样美味。借势优美风光，发展网红民宿文化。近些年网红民宿发展迅速，由其能为人们提供一种身心舒适、释放压力的居住环境，现代人快节奏的生活与工作方式使人们身心俱乏，旅游的目的之一则为欣赏美景的同时放松身心，可是有些景点的居住环境破差，旅客的舒适感自然较差，而云南旅游大力发展民宿，给客户提供视觉的多角度的舒适感，居住条件的提升极大促进旅游业的快速发展，真正做到舒适旅游，减压旅游。四、大力发展中国特的文化旅游的发展对策
（一）深度挖掘当地特的悠久文化
文化旅游各式各样，我国旅游业发展要闻名于全世界，就要有独特魅力与博大精深的文化吸引力，就要大力发展独具中国特的文化旅游，使游人在欣赏自然景观的同时拥有直击灵魂般的文化传递，中
国特的文化旅游带给人不仅仅是单纯的欣赏，更带来的是全新的认知与学习，是内心的洗涤与熏陶，通过这种文化旅游才能真正了解中国，了解中国5 000年文化的悠久魅力。针对这种文化旅游，文化是精髓，我国旅游业发展往往忽视与缺乏这种历史文化的开发与展现，而我们正需要做的就是深度挖掘各地文化资源，包括建筑、字画、宗教文化、书籍、典故等，合理加以保护，适应现代包装，不仅为我国历史文化文物开发做贡献，更多地展示给全世界一个多彩而神秘的国家，促进我国旅游业发展。
（二）开发与旅游相结合的文创产品
为了让旅游者休闲的同时更好地了解我国文化旅游的独特魅力，不仅仅是将历史文化与旅游游玩简单结合，而应该衍生出生动的文创产品，这其中包括旅游文娱活动、景区纪念品、传情的文化表演、与文化相关的美食与文化民宿，挖掘跟当地历史文化有关的诗词、民谣、歌曲、典故、谚语、习俗，并想象创作编排等，让整个旅游丰富多彩，让旅者全方位徜徉在我国特文化旅游的海洋中，酣畅淋漓，多角度开发与文化旅游相关的项目与舒适放松场景，生动形象，简单的静中融入丰富的动，就好比大树只有枝繁叶茂才会更“雄壮”与“震撼”。
（三）扩大媒体对特文化旅游的宣传度
中国特文化旅游的知名度，在于文化的宣传方式和宣传力度。需要以贴合众、细致入微的宣传方
式，提高游客对中国文化旅游的认知和认同感，可以在电视、广告牌等公共场合让民众认知和了解。把中国文化旅游融入课堂教育，让青少年认识到丝绸文化的内涵和丝绸文化的现实价值。鼓励自媒体对中国文化、文化旅游和品牌影响力的宣传，对文化旅游进行舆论引导。通过线上进行广告展示，网络有互动交流和信息及时性的优点，是现代旅游者获取旅游目的地综合信息和文化旅游产品信息的重要媒介，也可以通过明星的户外综艺节目加深人们对文化深厚的旅游景点，形成口碑效应。
五、结语
中国特文化旅游的发展对我国旅游业带来新的发展机遇，同时也面临一些问题，本研究结合实际情况提出了我国特文化旅游发展面临的问题，并结合我国文化浓郁的浪漫云南的文化旅游发展模式分析，可以解决问题，具体优化我国文化旅游发展方式，全方位生动地让游客了解和认识我国特文化，体验文化与景观融为一体的新式文化旅游，将历史文化业与旅游产业进行有效融合，促进我国旅游业快速发展，向全世界展现最具中国特的文化旅游。
（作者单位：大连外国语大学 商学院）

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