浅谈长三角地区的文旅融合
休闲 2020 / 03
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文艺争鸣
浅谈长三角地区的文旅融合
薛迪凡
上海 旅游
上海杉达学院管理学院 上海  201209
摘 要：随着全域旅游理念的不断延伸，公共文化消费不断转化为特旅游产品，文化旅游化成为趋势。
“文旅融合”的实质是文化中的旅游性与旅游中的文化性的统一，旅游在文化的熏陶中得以丰富，文化在旅游的认识中得以传承。发展文化旅游，走以文化为内涵的发展之路，实现从浅层旅游到深层旅游、粗放旅游到集约旅游的转变，文化旅游必然生机无限。本文将从文化与旅游两个视角来进行研究。
关键字：文化旅游；产业融合；长三角地区
1文旅融合概述
文化部与国家旅游局联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中表述，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。”随着我国的经济发展进入新时代，如何让文化遗产保护利用成果更好地满足“人民日益增长的美好生活需要”，成为与众互动的文化纽带，是人们日益关注的重要问题。探索文化遗产的活化路径，“让文化遗产活起来”，是更好地发挥文化遗产的社会及文化价值的重要一环。文旅融合，恰恰为新时代文化遗产的活化提供了可行性路径。
2 长三角地区文旅融合案例2.1上海
从2019年起，上海将连续三年开展“百万市民看大戏、游上海”活动，40条文旅融合精品路线，串起上海16个区的主要文化旅游资源。就上海而言，要做到“小而精”，虽然相比其他长三角的其他区域，上海占地不大，但是将这些小区都串起来形成文旅融合路线，就变得独具一格。上海进口博览会是新时代我国推动更高层次对外开放的重大战略举措，此举将为长三角地区文化旅游服务贸易发展、文化旅游一体化发展提供开放创新的大平台。有利于深化中外人文交流，扩大长三角区域文旅产业融合发展的行业影响和社会影响。2.2江苏
江苏在发展文化和旅游时，着重把握住历史文化和旅游相结合的特点。江苏省是一座历史文化名城，因此他们在发展文旅是就以历史文化和旅游相结合为经验来发展旅游。在文旅发展的同时，江苏省也
着重把文旅这一产业推向全世界发展，打造国际化的旅游城市。例如，南京在2008年，秦淮灯彩入选第二批国家级非物质文化遗产名录。以600年明城墙、秦淮河、以夫子庙、朝天宫和大报恩寺打造了“一城一河一庙一馆一寺多街区（园区）”成为秦淮全域旅游核心吸引物。江苏文旅融合发展坚持稳中求进，与当地的历史文化相结合，以人民为中心，创造出人民喜闻乐见的大众文化。坚持高质量发展要求，着力推动文旅融合。2.3浙江
浙江省是一个非物质文化遗产的聚集省份，在浙江发展文化产业时，与当地的特非物质文化遗产相结合发展，例如：传统的美术（温州发绣，普陀渔民画，苍南米塑），传统音乐（嵊泗渔歌，乐清撞歌），传统技艺（顾家溪手造纸工艺，钱塘江板盐制作工艺）浙江在发展文旅与当地的非物质文化遗产相结合的同时，文旅发展也出现了6个新特点：一是干出了争先创优的新态势；二是干出了全面繁荣的新局面；三是干出了持续向好的新气象，传统文化保护利用、非遗文化传承发展、旅游资源开发建设一体推进；四是干出了以民为本的新风貌；五是干出了积极有为的新成效，文化交流、旅游推广；六是干出了文旅铁军的精气神。
2.4安徽
安徽省生产传统文房四宝中的徽墨和宣纸。自古以来，安徽地区就产生了不少书画大家，明末清初应运而生新安画派，书画文化氛围浓厚。安徽黟县作为全国最大量的艺术写生目的地，每年吸引约300万
修研艺术的人及约1000万人次的观光游客。因此，在安徽著名景点宏村西递之间，在这里提供93套合院式的徽派别院——大师工坊。让游客在徽山徽水的风景里与新安画派的艺术环境中感受徽派文化。
3 长三角地区文旅融合存在的问题和建议
（1）既要传承传统文化，又要不断创新。建立富有知识产权的旅游ip，跟进文化市场，宣传成为网红旅游低、网红旅游纪念品。对旅游产品的销量和迭代也是很好的促进作用。
（2）要利用互联网的科技，在传统文化和现代技术之间建立起联系和沟通，用当代年轻人流行和喜欢的方式去传播文化，只有在方式方法上紧跟潮流，才能真正意义上将文旅发展起来。
（3）要加强国际旅游文旅融合人的过程中，要讲传统文化和他国能接受的表达之间进行有效转换，才能够进一步有效沟通。
（4）要加强专业人才队伍配合和管理经验。该地区范围较大，涉及了不同的行政区域，每一个小的旅游区都有自身的风俗习惯和旅游特，不太容易做到相互之间的融合。4 结语
长三角地区在国家“十五一”计划的开展以来，经济实力有得到了巨大的提升，国家在”计划“实施以来对长三角地区采取了诸多的优惠政策，在政策扶植下各种活动和大型论坛会得以在长三角地区开展，机场、港口、轨道交通等交通方式对该地区的经济发展起着至关重要的作用。在国家政策的领导下，多
个领域相互交流，推动了旅游业高质量发展。文化与旅游的融合将文化融入到人们的日常生活中，不仅可以增强文化自信，还可以使文化得到很好的传承。也可以推动国人在旅游过程中积极的传播我国传统文化。参考文献
[1]何易.40条精品路线串起16个区主要文旅资源[J].《文汇报》,2019,4(27):1.
[2]李萌.以文旅融合推动长三角旅游高质量发展[J].《旅游报》,2019,3(12):1.
作者简介：薛迪凡（1991.11-）女，江苏常州人，硕士研究生，助教，旅游管理。

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