市场营销学模拟试题(四)(精选)
市场营销学模拟试题（四）（精选）
第一篇：市场营销学模拟试题(四)（精选）
市场营销学
模拟试题
（四）一、填空题（每空1分，共10分）答案
1． 企业市场营销管理过程的第四个主要步骤是()。
2． 企业对所面临的主要威胁有三种可能选择的对策：反抗、减轻和()。
3． 企业从事销售预测，一般要经过三个阶段，即环境预测()和企业销售预测。4 ．电视的送达率比杂志高，户外广告的 比杂志高，而杂志的影响比报纸大。5． 长期成本中没有()，一切成本都是可变成本。
6． 企业在确定了战略决策之后，还应着手管理决策，即企业要制定有效的措施和程序，加强对销售人员的挑选、招聘、训练、()和评价。
7． 效率控制包括以下几个方面：销售人员效率、广告效率、促销效率。8． 在过量需求情况下，市场营销管理的任务是()。．市场增长率高，相对市场占有率也高的业务单位称为明星类业务单位，对它一般采取()战略。
10．企业增加产品组合的()即增加产品大类，扩大经营范围，甚至跨行业经营，实行多角化经营），可以充分发挥企业的特长，使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用，提高经济效益。
1、执行和控制市场营销计划
2、转移
3、行业预测
4、频率
5、固定成本
6、激励
7、分销效率
8、降低市场营销
9、发展
10、宽度
二、单选题（共15题，每题1分）答案
1． 市场营销学是一门（A）。Ａ、应用科学
Ｂ、经济科学
Ｃ、社会学
Ｄ、心理学
2． 市场营销观念是一种以顾客为导向的哲学，是（）在企业市场营销管理中的体现。A.生产为中心
B.企业为中心 C.企业主权论
D.消费者主权论
3． 某食品公司通过营销手段把顾客从老年人扩展到青少年，这种战略是（A）。A.市场开发
B.产品开发
C.市场渗透
D.一体化增长
4． 现金牛类战略业务单位适宜选择（B）战略。A.拓展 B.维持
C.收割
D.放弃 5． 企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特点，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏好。这就是（D）。Ａ、市场细分
Ｂ、营销组合Ｃ、目标市场选择
Ｄ、市场定位
6．(C)是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。A．货币收入 B．实际收入
C．可支配的个人收入
D．可随意支配的个人收入
7． 消费者感官直接接受刺激所获得的直观形象的反应称为（C）。Ａ、学习
Ｂ、信念
Ｃ、感觉
Ｄ、态度
8． 企业估计各个不同区域的市场潜量，常用的方法是购买力指数法和（）。Ａ、波士顿
咨询集团法
Ｂ、通用电器公司法 Ｃ、市场累加法
Ｄ、专家意见法
9． 产品的外观特属于（）。A．核心产品
B．有形产品
C．附加产品
D．无形产品
10．发展出产品概念后，企业还需要制定（）。A.营销规划
B.产品开发
C.商业化
D.市场营销战略
11．制造商给某些批发商或零售商一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销功能（如推销、储存、服务），这种折扣称为（）。Ａ、现金折扣
Ｂ、数量折扣
Ｃ、功能折扣
Ｄ、季节折扣 12．（A）一直是产业市场营销的主要促销工具。A、人员推销
B、销售促进 C、宣传
D、广告
13．所谓（C）是指在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目。Ａ、频率
Ｂ、影响
Ｃ、送达率
Ｄ、展露价值
14．矩阵型组织是职能型组织和（）相结合的产物。Ａ、市场型组织
Ｂ、产品型组织
Ｃ、金字塔型组织
Ｄ、地理型组织
15．产品差异程度可以用（）来测定。A．需求弹性
B．收入弹性
C．需求交叉弹性
D．供给弹性
1、A
2、D
3、A
4、B
5、D
6、C
7、C
8、C
9、B
10、D
11、C市场营销主要学什么
12、A
13、C
14、B
15、C
三、多选题（共10题，每题1.5分）答案
1． 以下属于人口细分依据的有（）。Ａ、城市规模
Ｂ、年龄
Ｃ、收入 Ｄ、个性
Ｅ国籍
2． 市场营销信息系统包括的子系统有（）。A．内部报告系统 B．市场营销情报系统 C．市场营销研究系统 D．市场营销分析系统 E．市场营销组织系统
3． 企业从事销售预测，一般要经过三个阶段，即()。Ａ、环境预测
Ｂ、技术预测
Ｃ、行业预测
Ｄ、企业销售预测
Ｅ、市场占有率预测
4． 产品生命周期中介绍期的主要特点是()。A．销售量很低 B．市场竞争激烈
C．促销费用大
D．制造成本高
E企业无利可图
5． 市场结构可以划分为（）。Ａ、完全竞争
Ｂ、垄断竞争
Ｃ、寡头竞争
Ｄ、纯粹垄断 Ｅ、私人垄断
6． 新产品的概念是()。
A.第一次在市场上出现的就是新产品
B.企业第一次销售的产品
C.在结构或功能上发生了改变的产品
D.企业一直生产经营的产品 E.新的科学发现
7． 消费者自己组织起来作为直销商，从生产者或传销公司那里直接购买产品，同时以众口相传的方式传播产品信息，销售产品。这种形式称为()。A．多层次传销
B．直销
C．消费者销售制
D．垂直市场销售系统
E．直复市均营销
8．人员推销的优点有（）。A、有较大灵活性
B、针对性强，无效劳动少
C、易于了解市场，提高决策水平
D、适于推销价格昂贵和性能复杂的商品 E、成本费用低
9．营销组织需要调整的原因有（）。Ａ、外部环境的变化
Ｂ、组织主管人员的变动 Ｃ、现有组织结构的缺陷
Ｄ、现有营销手段不当
Ｅ、解决组织内部主管人员的矛盾 10．密集增长战略包括()。A.水平多角化
B.市场渗透
C.前向一体化
D.市场开发
E.产品开发
1、BCE
2、ABCD
3、ACD
4、ACDE
5、ABCD
6、ABC
7、ABC
8、ABCD
9、ABCE
10、BDE
四、判断题（共10题，每题1分）答案
1． 市场营销的微观环境是指公司本身而言的。
正确 错误
2． 那些经过编排，加工处理的资料，称为第一手资料。
正确 错误
3． “误用”，即公司将一个没有发展前途的创意付诸开发并投放市场。造成这种结果的原因，一是思想太保守，二是没有统一的评价标准。
正确 错误
4． 批发商倡办的自愿连锁和一般连锁商店相同。
正确 错误
5． 目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配。
正确 错误
6． 采用佣金制度可以降低管理费用，但容易导致短期行为。

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