项目一市场与营销认知习题及答案
项目一市场与营销认知习题及答案
市场营销学第一章练习题
一、判断正误
1.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
（∨）
2.市场营销就是推销和广告。（×）
3.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注
重质量，后者注重产量。（×）
4.市场营销学观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（∨）
5.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（×）
6.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间
的平衡与协调。（×）
7.市场总需求是一个固定的数字，不是一个在一组条件下的函数。（×）
13.公司的市场需求份额取决于该公司的产品、服务、价格、沟通等等与竞争者的关系。（∨）
14.公司需求的极限是市场潜量。当公司取得100%的市场——即该公司已成为市场的独占者时，公司销售潜量和市场潜量相等。（∨）
二、填空题
2.营销中的市场包含三个要素，用公式表示即：市场=＿＿＿＿+＿＿＿＿+＿＿＿＿
(人口购买力购买欲望)
3.市场营销学里面的“4PS”营销组合指的是＿＿＿＿、＿＿＿＿、分销策略和＿＿＿＿。
（产品策略定价策略促销策略）
4.传统的营销观念包括：＿＿＿＿观念、＿＿＿＿观念、＿＿＿＿观念。
(生产观念、产品观念、推销观念)
5.现代市场营销观念主要指＿＿＿＿观念和＿＿＿＿观念。
(市场营销观念、社会市场营销观念)
6.从19世纪末到现在，根据市场营销观念的演变，可分为五种，即＿＿＿＿观念、＿＿＿＿观念、推销观念、＿＿＿＿_观念、＿＿＿＿观念
三、单项选择题
1.市场营销学作为一门独立学科出现实在（ B ）
A 20世纪50年代
B 20世纪初
C 20世纪70年代
D 18世纪中叶
2.市场营销学是一门（A ）。
A．应用科学 B．经济科学 C．社会学 D．心理学
3.市场营销应该以（D ）为中心。
A．产品 B．服务 C．价格 D．顾客
4.市场营销运行的基本要求是一切经济活动都要围绕（ C）而进行。
A．企业 B．市场营销 C．市场 D．价格
5.张强在一家企业工作，为了人身安全和财产安全对防盗设备、保安用品、保险
产生的需要是（ D ）。
A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要
6.美国汽车大王曾经宣称“不管客户需要什么颜的汽车，我只有黑一种”，这
种观念是（），重生产，轻市场，产生于产品供不应求的市场环境下。
A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念
7.奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（）
A. 买方市场
B. 卖方市场
C. 生产成本太高
D. 产品为非渴求品
8.必然导致营销近视症的营销观念是（）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
9.下列表述中，反映推销观念的是（）
A. 我能生产什么，就卖什么
B. 我生产什么，就买什么
C. 我卖什么，就设法让人买什么
D. 顾客需要什么，我就生产什么
10.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（ B ）
A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念
11.酒好不怕巷子深,这种观念就是（）
A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念D．市场营销观念
12.市场营销观念的中心是（）。
A.推销已经生产出来的产品
B.发现需要并设法满足他们
C.制造质优价廉的产品
D.制造大量产品并推销出去
13.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是( )
A. A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
14.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( D )。
A.企业利益
B.消费者利益
C.社会利益
D.企业、消费者与社会利益的平衡
15.下列有关市场营销观念说法中，错误的是（）
A. 营销重点是顾客需求
B. 重视的是长期利益
C. 采用整合的营销手段
市场营销主要学什么D. 营销程序是从生产者到消费者
16.大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（）
A. A.产品定价
B.权力公共关系
B. C.定价渠道 D.公共关系促销
17.市场营销观念的模式可概括为（ A ）
A市场—产品—市场 B产品—市场—产品
C资源—产品—市场 D资源—市场—资源
18.以“顾客需要什么我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ C ）企业。
A生产导向型 B销售导向型 C市场营销导向型 D社会营销导向型19.营销在公司中最理想的地位是（ D ）
A作为一个比较重要的功能 B作为主要功能
C作为核心功能 D作为整体功能
20．一个著名的多因素指数是《销售和营销管理》杂志公布的“购买力年度调查”，方程式如下：Bi＝ 0.5yi ＋ 0.3ri+ 0.2pi其中：ri是（B）
A 地区i的购买力占全国总购买力的百分比
B 地区i的零售销货额占全国的百分比
C 地区i的个人可支配收人占全国的百分比
D 地区i的居住人口占全国的百分比
21. 根据调查数据得知，弗吉尼亚州的个人可支配收入占全美国的2%，零售额占全美国的1.96%，人口占美国的2.28%，依据购买力指数方程“Bi＝ 0.5yi ＋ 0.3ri+
0.2pi”，则该州的购买力指数（）
A.2.04%
B.2.08%
C.2.13%
D.2.04
四、多项选择
1. 按顾客的购买动机划分，可将市场分为（）。
A.消费者市场
B.生产者市场
C.中间商市场
D.技术市场
E. 政府市场
2.从营销的角度看待市场，市场是由（）有机组成的总和。
A.供求
B.人口
C.场所
D.购买力 E、购买欲望
3.传统的营销管理指导思想包括（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念
4.社会营销观念强调（）利益的协调一致。
A.社会
B.银行
C.消费者
D.公众
E.企业
5.市场营销的现代观念与传统观念的区别主要表现为（）。
A.起点不同
B.中心不同
C.手段不同

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