市场营销专业介绍及专业解读
市场营销专业介绍及专业解读
河南大学市场营销专业解读
市场营销主要学什么
第一部分：选择河南大学市场营销专业的理由
它历史悠久，体系完善。河南大学市场营销专业于1993年正式招生，是河南省最早的市场营销专业之一。2021年获批河南省一类本科专业。经过29年的发展，现已拥有一流的工商管理博士点、企业管理和战略营销两个硕士点，形成了从本科到博士的完整人才培养体系。
定位准确，特鲜明。河南大学市场营销专业自获批以来，始终立足于河南大学的区位特和办学传统，按照新业务建设的要求，着力培养思想品德优良、人文素养深厚、理论基础扎实、创新能力强、融合互联网技术和商业知识的高素质营销人才。
师资雄厚，成果突出。河南大学市场营销专业拥有由河南省中原千人青年学者、河南省高校科技创新人才、河南省高校青年骨干教师、河南大学特聘教师等高层次人才构成的师资队伍，师资力量雄厚；近五年来，市场营销专业共获批立项国家级科研项目5项，省部级一般项目10余项，在国内外水平期刊发表论文20余篇，《市场营销学》课程被评为河南省高等学
校精品在线开放课程，教学科研成果突出。
奖助多样，助力成才。河南大学及商学院已经建立完善的奖助体系，市场营销专业学生除了可以获得国家奖学金、助学金外，还可以获得河南大学及商学院设立的“薪火”、“奋斗之星”等多个单项奖学金；完整的奖助体系，除了可以解决学生生活实际困难，还可以营造勤奋学习、积极进取、全面发展的良好氛围，助力成长成才。
就业升学，前景光明。河南大学市场营销专业毕业生就业前景好，社会需求量大，就业率始终保持在94%以上，是河南大学就业率最高的专业之一，毕业生就业方向主要包括政府机关、国有企业、民营企业、外资企业、事业单位等。除就业外，市场营销专业毕业生也可以选择继续攻读硕士和博士学位，近年来毕业生当年考研成功率始终维持在20%以上。
第二部分：专业问答
Q1:市场营销专业的学习(研究)对象是什么?
市场营销专业的学习(研究)对象是:管理学、经济学的基本原理和现代市场营销的基本理论和知识；市场营销的定性和定量分析方法；营销活动及其规律；企业推出新产品、开拓新
市场或开展新活动进行营销计划策划的能力；分析解决实际营销问题的执行能力；有关市场营销的方针、政策和法规，国际市场营销的规则和惯例；文献检索的基本方法；本学科的理论前沿和发展趋势，批判性思维能力和科学研究能力。
Q2:市场营销本科专业核心课程有哪些?
市场营销专业主干课程包括:市场营销学、消费者行为学、市场调查研究、广告与整合营销传播、数字营销、产品管理、渠道管理、定价策略、公共关系、战略品牌管理、营销策划、服务营销、营销大数据分析、营销工程、销售管理、国际营销、组织营销、数字化客户管理、营销研究前沿讲座等。
市场营销专业本科核心课程包含两类:一是专业基础平台课，强化学生营销敏感度和培养营销思维能力;二是专业选修课，使学生有一个系统的营销知识学习，不仅专长于某一营销模块的能力，而且培养其综合应用营销知识解决实际问题的执行能力。
Q3:市场营销专业的培养目标是什么？
市场营销专业培养德、智、体、美、劳全面发展，熟悉现代营销管理理论，系统掌握现代
营销知识和技能，熟悉企业营销业务，具有大数据和全球化背景下的营销创新能力，能够胜任企事业单位营销管理实践和科研工作的应用型高素质专门人才。
Q4：学习市场营销专业学生需要具备什么素质？
本专业要求学生了解经济学、管理学、市场营销学的基本理论；牢固掌握市场营销专业的基础知识和技能，了解本学科的前沿动态；较强的沟通能力和计算机操作及网络应用能力；能用一门外语熟练阅读本专业的文献资料，具有较强的外语综合应用能力；熟悉公司营销活动的流程和方法，具备整体营销计划策划能力和一定的管理执行能力；熟悉国内外与营销活动相关的政策、法规和惯例；掌握文献查询、数据收集和分析方法及相关软件操作，具备前期市场调研能力。
Q5:在市场营销专业学习过程中，有可能遇到什么困难?
市场营销既是一门科学也是一门艺术，具有边缘性和交叉性特点，在学习过程中可能会遇到两大困难：一是无法全面掌握和驾驭营销理论从而短时期内无法达到真正的营销思维境界；二是无法全面掌握和运用营销艺术，从而使得营销管理过程受到一定阻碍。这要求学
生在学习过程中既要“顶天”又要“立地”： “顶天”要多学习营销理论武装自己，“立地”就要多实践，在实践中思考和升华。
Q6:社会上对市场营销专业存在哪些理解误区?
社会上对营销专业有一种误解，认为营销就是销售，认为营销专业毕业就是去做业务员。其实两者是有本质区别的。销售是指生产完成后，销售人员向消费者销售产品或服务的过程。营销在产品或服务生产之前就开始了。首先，它探索消费者的需求和愿望，然后开发能够满足这些需求和愿望的产品或服务，最后使用营销组合策略将其交付给消费者。具体区别是:一是内容不同。营销是一个系统，包括市场调研、营销推广、品牌策划、销售、客服等等，销售只是营销的一部分。第二，不同角度的思考。销售主要是企业用固有的产品或服务来吸引和寻客户，是一种由内而外的思维方式。营销以客户为导向，以如何有效创造客户为首要任务，是一种由表及里的思维方式。第三，结果不一样。销售就是把产品卖好，把现有的产品卖好，把现有的产品卖好。营销是让产品卖得好，营销的目的是让销售变得更简单甚至不必要，让产品卖得更好。第四，两者的格局差异。营销需要我们以长远的战略眼光确定方向和目标，以切实有效的战术策略实现短期目标。营销的这些特点将
进一步激发和训练我们的长远商业眼光和把握市场机会的能力。因为营销是一种由表及里改造企业内部环境的思维，更适合市场，所以营销不仅适合企业的长远发展，也是一种基于市场的盈利思维。
第三部分：专业深造与就业前景
市场营销专业毕业生就业前景好，社会需求量大，一直是社会急需的紧缺专业。河南大学市场营销专业毕业生就业率始终保持在94%以上，是河南大学就业率最高的专业之一，毕业生的就业方向主要包括政府机关、国有企业、民营企业、外资企业、事业单位等。
市场营销专业毕业生可以选择继续攻读国内外市场营销学硕士和博士学位，应届毕业生考研（保研）成功率始终维持在20%以上。毕业生考研（保研）的学校主要有西安交通大学、南京大学、兰州大学、东北大学、中央财经大学、中国农业大学、中国政法大学、西南财经政法大学、中南财经政法大学、河海大学、暨南大学、上海大学等。

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