服装行业策划书范文
服装行业筹划书范文
前言
在当前的网络社会中，由于技术上的原因，当前网民在网络中的自由受到诸多的限制。我们不妨将当前的网络世界比做人类社会开展史上的原始社会，当中的网民犹如原始社会中的原始人，在他们力所能及的网络空间内进展一系列的采集-狩猎活动。面对这些原始人，我们只能以非常简单的思维模式去考虑他们在网络空间的行为。
如何吸引他们到我们的网站进展采集--狩猎活动？
人类的需要是多元化的。按马斯洛对人类需要的分层，结合当前网络社会的特点分析上网的人，他们在现实世界已解决了最根本生理需要，包括防止饥饿，逃避危险等，在网上虚拟的空间他们所追求，将是较高层次的多元化需求。
如何才能满足网民高层次多元化需求的满足呢？
一方面是简单的思维与行为模式，一方面是高层次多元化需求的满足。如何把这两方面有效的结合起来将是我们的网站成功的关键
一、 工程简介
十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的开展，服装业的开展大大推动了中国国民经济的开展。xx年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇做出了宏大的奉献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件于中国生产。
20世纪末期，我国最大的服装企业产品销售收入缺乏50亿元，销售收入上亿的企业为数不多。而xx年，我国最大的服装企业销售收入已近200亿，销售收入上亿的企业比比皆是。
xx年1-11月，纺织服装制造业销售收入总额到达10536.604亿元，同比增长25.24%；纺织服装制造业利润总额到达530.462亿元，同比增长35.85%。
xx年内陆省份已经成为服装企业投资活泼的地区，尤其是中西部地区仍然保持着较好的开展势头，江西、安徽、河南、河北、湖北、湖南等省逆势而上，实现了较快开展。 优化区域布局、促进产业转移是《纺织工业调整和振兴规划》中产业构造调整的重点任务之一。
在此形势下，xx年我国服装产业转移在企业市场行为和国家政策引导的双重作用下呈现出加速之势。
中国女装品牌
国内的品牌服装消费具有宏大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速开展将成为服装消费增长的重要推动力，未来十年国内的服装消费将迎来黄金增长期。
二、 市场目标概述
国际性先进纺织产业的制造基地。主要表达在以下几个方面：一是在产业规模上，化纤、棉纺、针织、印染、服装、领带等生产能力保持全国领先，进入世界前茅。二是在产业组织上，以化协作为根底，构建大企业为龙头，中小企业为根底的“网络式”组织，推动多方联合和引导有序竞争，打设干具有国际竞争力的纺织服装“航空母舰”。三是在纺织产品升级换代能力不断增强，品牌类、高科技、高附加值产品比重有明显提高，低水平及资源、能源占用量和环境污染大的纺织产品比重逐步减少。四是在技术装备上，加大引进国际先进技术装备，培育自主创新能力，在提高国际先进技术装备本地化能力上有所突破。
先进纺织产业的研发基地。纺织产业研发基地是增强纺织产品升级换代能力和国际先进纺
织技术装备本地化能力主战场，要成为产业关键技术和区域共性技术突破的主源头，成为国际性特别是跨国公司、全国性研发机构集聚地，成为政府扶持与市场运作相结合、专业化开展和产学研一体化、跨区域协作和中外合资合作等多种联合方式相结合的创新基地。
国际性先进纺织产品的贸易中心。一是要立足浙江已有各类纺织产品、原料专业市场和批发市场以及各类纺织服装交易会，按现代物流、营销开展要求，以信息化为主要手段，改造提升各类市场内涵能级，推动联合联动开展，放大集的国际国内区域效应。二是要加快加大与国际纺织服装市场接轨力度。大力增加纺织服装出口创汇，积累市场、人才和引进技术。逐步提高国际品牌和海外供应商的数量，推动纺织企业走向国际市场，在主要贸易地区开办贸易企业，与国际纺织服装贸易企业加大合资合作等。培育几个具有国际性影响的专业性展览会，并通过采购信息平台、采购咨询、采购效劳的改善与提高，使浙江的纺织贸易更上一个新台阶，努力把浙江建立成国际性的先进纺织产业的贸易(营销、物流)中心。
国际性先进纺织产业的品牌集聚地。一是要把环杭州湾纺织产业带打造成国际性的纺织产业区域品牌，扩大其在国际上的影响力；二是要培育假设干家大型纺织服装企业，进一步
增强其国际竞争力，形成在全国和世界上有影响力的企业品牌；三是要加强产品品牌的研发、吸引、投资和经营，在加强产品研发的根底上，大力引进国际品牌，使浙江成为世界纺织产业的品牌集聚地。
三、 工程优势及特点简介
利用自身的平台优势，为消费体提供品种繁多，物美价廉的产品，吸引商家入住进展网上销售（商家有无网站均可），丰富自身产品线，实现双赢，即商业街模式。 特点
由商品单一化销售扩展为多元化网上销售模式。通过多元化商品推介、连锁推广、商家加盟等多种形式，将有货源和销售网络优势的商家联合起来，扩大宣传推广规模，形成良好的品牌效应。
四、 工程运作的可行性
1、服装总体市场分析
衣、食、住、行是人类的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。口
十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在xx年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最根本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
2、服装市场细分分析
1）、性别细分
女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购置服装的频率和金额是所有服装消费体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内
女装品牌带有强烈的区域彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜鲜艳、块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位根本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。

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