《医药市场营销实务》试题
一、 单选题 （共40题，80分）
1、随行就市定价法是哪个市场的惯用定价方法（ ）（2.0）
A、 完全垄断
B、 异质产品
C、 同质产品
D、 垄断竞争
正确答案： C
2、产品从生产商转至最终消费者所经历的一些列流通环节连接起来的通道，称之为（ ）（2.0）
A、 消费渠道
B、 生产渠道
C、 营销渠道
D、 分销渠道
正确答案： D
3、医药产品衰退期，企业大幅度减少费用，以在短期内取得较多利润，这种策略是（ ）（2.0）
A、 维持策略
B、 缩减策略
C、 榨取策略
D、 撤退策略
正确答案： B
4、一个企业，某一生产线所生产的产品种类，叫产品组合的（ ）（2.0）
A、 宽度
B、 深度
C、 长度
D、 关联度
正确答案： B
5、市场营销学按流通环节或层次的多少确定渠道的（ ）（2.0）
A、 长度
B、 宽度
C、 密度
D、 流程
正确答案： A
6、问卷的最核心组成部分（ ）（2.0）
A、 标题
B、 答案
C、 问候语
D、 问题和答案
正确答案： D
7、以下不属于医药消费者市场特点的是（ ）（2.0）
A、 特殊性
B、 季节性
C、 派生性
D、 广泛性
正确答案： C
8、二手资料的不足在于（ ）（2.0）
A、 搜集不方便
B、 费时
C、 成本高
D、 时效性差
正确答案： D
9、企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要，在这种情况下，企业应该（ ）（2.0）
A、 降价
B、 提价
C、 维持价格不变
D、 降低产品质量
正确答案： B
10、医药市场调查首先要解决的问题是（ ）（2.0）
A、 确定调查方法
B、 选定调查对象
C、 明确调查目的
D、 解决调查费用
正确答案： C
11、当医药产品处于哪个时期时，市场竞争最为激励（ ）（2.0）
A、 导入期
B、 成长期
C、 成熟期
D、 衰退期
正确答案： C
12、中美史克的芬必得布洛芬胶囊具有解热镇痛的功效，这是产品的（2.0）
A、 核心医药产品
B、 形式医药产品
C、 附加医药产品
D、 整体医药产品
正确答案： A
13、医药企业广泛采用大量中间商经销自己的产品，使渠道尽可能加宽，这种渠道策略又叫作（ ）（2.0）
A、 密集分销
B、 选择性分销
C、 独家分销
D、 大量分销
正确答案： A
14、生产者通过低价来追求销量发展，而经销商通过高价来追求盈利，从而引发冲突，其原因在于（ ）（2.0）
A、 角的权利不明确
B、 目标不一致
C、 感知不同
D、 互相依赖程度
正确答案： B
15、在产品导入期，以高价、低促消费用的形式进行经营的策略称为（ ）（2.0）
A、 快速-掠夺策略
B、 缓慢-渗透策略
C、 缓慢-掠夺策略
D、 快速-渗透策略
正确答案： C
16、医药产品生命周期中“销售量大、生产量大、成本低、利润高、竞争激烈”的产品处于（ ）（2.0）
A、 衰退期
B、 成长期
C、 成熟期
D、 导入期
正确答案： C
17、医药组织市场购买者要做出的购买决策中最复杂的采购类型（ ）（2.0）
A、 修正重购
B、 直接重购
C、 调整购买
D、 首次购买
正确答案： D
18、原来经营较低档医药产品的企业经营较高档医药产品，这种医药产品线延伸是（ ）（2.0）
A、 向下延伸
B、 向上延伸
C、 左右延伸
D、 双向延伸
正确答案： B
19、观察法是调查者到现场利用（ ）来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。（2.0）
A、 感官
B、 仪器
C、 录像机
D、 感官或仪器
正确答案： D
20、刚刚成立的小型企业在初期最适合的促销方式是（ ）（2.0）
A、 人员推销
B、 营业推广
市场营销专业怎么样C、 广告
D、 公关活动
正确答案： B
21、下列不是社会市场营销观念特点的是( )（2.0）
A、 以社会利益为导向
B、 是现代营销观念的扩展
C、 以维护和促进社会的利益与发展为最高目标
D、 追求最高的利润为目的
正确答案： D
22、直接或间接的影响和制约医药企业市场营销活动的各种内外部因素的总和是（ ）（2.0）
A、 医药市场宏观环境
B、 医药市场营销环境
C、 医药市场微观环境
D、 医药市场内部环境
正确答案： B
23、下列哪个不是针对中间商的营业推广（ ）（2.0）
A、 销售培训
B、 销售返利
C、 免费赠送
D、 有奖销售
正确答案： D
24、下列关于医药营销人员叙述，不正确的是（ ）（2.0）
A、 医药营销人员应具备医学、药学专业知识
B、 掌握一定的医药营销知识
C、 熟知营销产品的适应证、用法用量等知识
D、 只需掌握必备的营销知识即可
正确答案： D
25、企业以非付款的方式通过第三方在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发布有关企业医药产品的有利报道的促销方式属于（ ）（2.0）
A、 人员推销
B、 销售促进
C、 广告
D、 公共关系
正确答案： D
26、中东和拉美人与人交往时喜欢离得很近，而美国人则距离1.5~2.5米，这是（ ）的表现。（2.0）
A、 宗教信仰
B、 风俗习惯
C、 审美观
D、 价值观念
正确答案： B
27、医药市场营销环境的各种因素之间，相互影响、相互制约，某一因素的变化，常常会带动其他因素相应的变化，形成新的营销环境。这是体现了医药市场营销环境的（ ）特性。（2.0）
A、 可影响性
B、 动态性
C、 客观性
D、 相关性
正确答案： D
28、接受生产者委托从事医药商品销售，但不拥有商品所有权的中间商为（ ）（2.0）
A、 零售商
B、 批发商
C、 代理商
D、 经销商
正确答案： C
29、老百姓连锁药房，“一切为了老百姓”的优质服务，属于（2.0）
A、 核心医药产品
B、 形式医药产品
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