1. 苹果
以苹果产品iPhone为例。
移动电话、宽屏教师节佳句 iPod 和上网装置 ─ iPhone 将三大功能集于一身，通过多点触摸（ Multi-Touch）技术，手指轻点就能、应用程序之间也易如反掌。iPhone包括了iPod的媒体播放功能，和为了行动设备修改后的Mac OS X操作系统（iOS，本名iPhone OS，自4.0版本起改名为iOS)，以及200万像素的摄像头。（一代、二代为200万，3Gs为320万，支持自动对焦，4代提升到背照式500万，4S和5代已经达到800万 ）。
在iPhone热销后的两个星期内，苹果发烧友对iPhone的评论则褒贬不一。大多数用户对手机的触屏技术，尤其是诸如只用两根手指就能够直接放缩照片的“特”赞不绝口。此外，视频选取语音留言和能够使用Google地图两大优势也备受好评。
苹果手机用软件生成的键盘来取代传统的物理键盘，这意味着为手机用户增加了近50%～100%的显示空间。增大的显示空间可以让用户实现与台式机或手提电脑相媲美的网页搜索、浏览、收发邮件，甚至是网络聊天等体验。。
iPhone的产品定位：用乔布斯话说，可以把触摸的宽屏iPod，革命性的新型移动电话，具有突破历史意义的网络通信设备融合在一起。说白了就是一个便捷的移动电脑一样的智能手机，即网络智能手机，换句话说是人们移动时的好帮手。而iPhone也正是苹果公司提出的“聚合社交网络手机”的第一款手机，由于定位清晰，使自己在智能手机中脱颖而出，便于消费者识别和选择。
iPhone的目标客户定位：追求时尚的年轻人、白领和商务人士。iPhone 的价格定位基本在四千到八千，属于高端手机。
对于一个产品，品牌的塑造方面功不可没，当时苹果的无与伦比的黑白应用调塑造出的产品珍贵感典雅感总让人爱不释手，所以产品的这种魅力首先深深的传达到用户心中。在iPhone深入民心的时候再相应推出不同颜的版本亦是避免审美疲劳的一个常用方法。另外，在工业设计上，苹果尽力去打造这款产品并以它的外观及工艺引领潮流，辅以最优秀的显示及拔高当代产品科技高度，也让用户一见倾心地征服。所以很多人都说“追求苹果就是追逐世界的潮流。”
接下来就说说苹果iPhone的创新之处了，其实在上述产品定位中已经涉及了不少乔布斯关
于iPhone的创新理念—电脑手机化，就是集各种功能于一身（如照相机，掌上电脑）的iPod，其中尤其是把电脑操作系统的植入，使它已经具备了运行音乐软件以外程序的能力和、网页浏览、搜索和地图功能等上网能力，真正做到了把上网设备装进自己口袋，重新定义了移动电话的功能。
除此以外，iPhone的品牌延伸通过Apple Store（苹果商城），在服务上，也成功解决了相关产品的使用，bug收集，创意及意见。譬如说，iPhone用户可以直接登录商城去看如何使用iMovie，看看别人使用的小窍门，下载相关产品。这无疑完美的取代了以往的和，让用户真正体验到Apple大家庭的欢乐。同时，苹果的软件工程师也在忙于开发新的软件，新的插件，让用户下载使用。Apple Store同时会发布一些有趣的新闻，不管是原创还是搜集的，都能快速分享给用户。这使得苹果的用户忠诚度迅速提高，确定了苹果不可动摇的地位。
2. ipad下载的文件在哪里HTC
HTC作为全球闻名的手机厂商，其手机产品规划较为杰出。HTC CEO周永明先生说：“HTC要成为全方位品牌经营管理公司。我们不仅要做一个科技品牌，更要打造一个真
正的生活消费品牌，获得消费者发自内心的感动和喜爱。”简单的表述却蕴含着HTC对未来的美好规划，而这一切的基石便是HTC的品牌理念“quietly brilliant”。
因此，HTC规划了四种智能手机产品类别，具体型号、配置各有不同，操作系统以Android为主。HTC规划的四种智能手机类别和具体代号分别是：
设计与生活(Design/Lifestyle)：Legend(传奇)、Salsa(萨尔萨舞曲)
社交(Social)：Tide(潮汐)、Buzz(嗡嗡)
性能(Performance)：Bravo(喝彩河南话骂人)
还珠格格剧情办公(Productivity)：Photon(光子)、Trophy(奖杯)、Tera(万亿)
从以上的类别都能看出HTC的别出心裁，精心于给大众带来更好的生活体验的理念。
HTC将带给用户更人性化的体验作为自己的企业目标。当前的年轻消费者所追求的手机功能不外乎着重与生活、社交、性能和办公。这点HTC都很好地将自己的产品特性覆盖到这些领域。
因此HTC着力于提升产品差异化。
HTC定位为时尚的，质量高和有强劲的功能，而又具有个性的手机。HTC手机产品外形时尚，具有鲜明的个性，带给顾客不同于其它品牌的用户体验，它的工业设计优良，同其他手机具有鲜明的区别，具有其他手机无法替代的优点，独具匠心，其产品的种类繁多，而有不缺乏个性，只有这样的独一无二性，才能受到市场的青睐，不会产生审美疲劳。
市场定位：HTC目前主要定位于中高端市场，应用一些高端的硬件配置，以使手机的性能达到同类产品的前列，因此手机的价格也就相对较高。但是随着工艺的提高以及技术的发展，价格也就随之慢慢降低。HTC也出些低端的产品，在保持质量和工艺不变的情况下降低手机的硬件配置，以拉低价格区间，满足低端消费者，让人们获得满足。
价格定位：HTC的手机会先设定一个稍微有点高的价位，以便于在之后的价格下调有更大的空间，以这样的一种心理来吸引消费者购买其产品。
HTC全世界最帅的车的品牌传播，lenovov470HTC每个系列都拥有度身定做的形象广告，包括品牌讯息、标语、主题影片等。部分产品如HTC z710e（HTC的旗舰级产品，它代表HTC的最高水准）采取与运
营商合作的方法。以下是关于中国联通与HTC合作的信息：HTC灵感深度整合了包括7项联通沃3G业务，配合高速的WCDMA网络，用户将获得畅快且充满乐趣的3G体验。为了让更多用户畅享沃3G，中国联通为其设计了专属合约计划。这一措施的有点是目标客户明确，但不符合我国大中购买手机的习惯，未能取得理想的效果，所以后来其已与腾讯、新浪等互联网公司合作推出社交手机。HTC的想法是借助同在软件服务方面具备优势的公司的合作来更好发挥手机硬件的作用。
简略比较：
1.从HTC的口号“谦和之中见卓越”（quietly brilliant）中，就可以看出其兼具谦逊而又不失自信的。而苹果公司则与谦逊扯不上任何关系，HTC也确立了和这家美国公司不一样的道路。
2.引用IHS分析师的话：“和外表始终未有大变化的iPhone相比，HTC试图生产满足各种需求的手机。其中的一些有滑动键盘，另外一些则是触屏。苹果有自己的应用商店，而HTC则专注于手机本身，由运营商来决定向用户提供什么样的音乐或者是应用。”
参考网站：iphone中文网
安卓论坛
HTC
百度百科
世界经理人网
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