长春市重庆路店名考察
长春市重庆路店名考察
【摘 要】店名是一种城市社会用语的名称，具有商业语言的作用和特点。它反映时代的社会风貌、人的思想观念和文化心理，反映商业精神文化的发展与变迁。吉林省长春市重庆路是最繁华的商业街之一。对该街的店名进行调查、统计和分析，无疑有助于从一个具体的层面探寻现代商业文化的发展。
【关键词】店名； 商业文化； 命名方式；鞋店名 制约因素
长春市重庆路横跨市南关区、朝阳区两区，东到大经路，西至西安大路，全长1222米，宽21米，始建于1933年，当时称丰乐路。1946年国民党占领长春，将丰乐路改名为重庆路，并沿用至今。20世纪90年代以来，随着改革开放的不断深入，市场的开放程度越来越大，重庆路逐渐成为长春市主要文化中心区、商业服务区、金融贸易区，是投资、经商、旅游、购物、休闲的理想场所。本文中重庆路上的店名以实地调查的方式获得，本次调查的范围从重庆路与西安大路交汇处到重庆路与大经路交汇处。记录店名242个，其中有20个重名，实际记录的店名为202个。其中纯中文的店名共115个，占总数的56.94%；纯外文的店名共7个，占3.47%；汉字与外文交杂的店名，如“王鹏zeroo眼镜店”等共4个，占2.08%；没有文字只有商
标图案的店名，如：“耐克”、“阿迪达斯”等共6个，占2.78%；中文名与字母名并存的店名，如：“新华书店xinhuabookstore”、“真维斯jeanwest”等共70个，占34.72%。如表1所示：
表1
其中，无商业性标记符的133个，占总数的65.84%，有商业性标记符的69个，占34.16%。可见，无商业性标记符的店名数量已超过了传统的有商业性标记符的店名数量。
一、重庆路店名命名方式分析
（一）无商业性标记符的133个店名，按照其命名结构方式分成以下几类：
1.直接以品牌命名的（共52个，占无商业性标记符的店名总数的39.10%）。例如：
耐克        埃古        森马        波熙        以纯        李宁

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