2013年第1期（总第101期
）摘要：类型化电台，在中国这块土地上算是舶来品。
这几年伴随着移动收听时代在中国的崛起，凭借自身个性化，风格化的特点，迅速锁定了一批移动收听体。就内容上看，如今收听体的知识结构更完整，文化水平更高，信息需求更加多元。知性收听、理性收听的趋势更加要求一个类型化音乐电台在把握全天统一风格的前提下，要更符合收听情绪上的需要。注重声音的使用，坚持人文关怀，形成文艺气质，是类型化音乐电台的一件美丽外衣。而如何有效并且高效地达到传播效果，则是类型化音乐电台节目规划的主心骨。
关键词：知性化收听碎片化收听类型化音乐电台科学规划
当汽车广泛地走入家庭，特别当中国成为全世界第二大的汽车大国时，正被推向边缘化的广播，终于等到了一个具有历史意义的春天。据调查显示，目前广播的主流收听是开车的移动人。
类型化电台，在中国这块土地上算是舶来品。这几年伴随着移动收听时代在中国的崛起，凭借自身个性化，
风格化的特点，迅速锁定了一批移动收听体。福建音乐广播是中国较早进入类型化电台的音乐台之一，通过近六年的市场探索，正努力构建一个具有中国特的类型化音乐电台。２０１３年１月１日更以全新的节目模块（将原先一小时四个小节的节目模块增加到一小时六个节目模块）上线，六个开口的节目模式，在全国范围内的类型化音乐电台也算是一种创新的尝试。
因为移动人的收听方式发生了改变———由完整收听到碎片化收听、由专注收听到伴随性地收听，这一切都更加要求类型化音乐电台在坚持本身格式化的优势之余，做出更精确、更科学的类型化音乐电台节目规划，适应人们在路上短、频、快的收听习惯。
下面以２０１２年福建音乐广播“跨年季”线上节目规划为例。
一、知性化收听趋势定位人文节目基调在２０１０年，福建音乐广播华丽转身的前夕，我们曾做过一个市场调查。在调查中我们发现，广播收听的人多为公司管理层、白领、公务员、教师等车载人。他们的文化水平
要以过去居家收听人的文化水平要更高，对歌曲风格的需
求更明确，对信息评析的要求更知性。知性化的收听趋势便要求我们在节目的内容上更要注重质量。
重声音声音不仅是广播的一张皮，更是作为广播媒体
的核心竞争力。声音元素丰富听觉世界，
建立声音信息的形象度和亲近感。跨年季“一生一次的２０１２———还未遇见，便已想念”１４条频宣和５条宣传片统一由外聘台声来录制，有效地区别了线上的其他宣传。而台声独具对比度的美感，带来如幻如梦的情境再现，突出了整个跨年季的定位，更抓住了人们期待与忐忑相交错的跨年心理。
重情怀福建音乐广播在２０１０年华丽转身为福建汽车音乐调频，在歌曲上主打经典与怀旧，得到了很多听众的肯定。情感消费，不管在广播的起步阶段，还是进入成熟时期的现阶段，都是最能打动受众，并且留住受众的一种方式。人生有这么多的起起伏伏，来来去去的事，更多人渴望的是能在快乐难过的时候有一个声音是跟他有相同感受，一首歌能做到，一段词更能做到。
跨年季上线五条频宣延续浓郁的“小福州情怀”。
跨年季频宣（旧唐篇）
渔灯连水岸霜月映枫桥
福州移动营业厅西禅凤舞钟声老涌泉铁树念旧唐最忆市桥灯火尽冬来茶暖岁月长
913汽车音乐调频跨年季还未遇见便已想念且从频宣的文字上看，提及福州的西禅寺，涌泉寺。同时又
融进福州人最寻常的喝茶习惯。短短６０个字道尽了福州这个城市的深厚的人文底蕴，旨在引起听者的想象和对福州冬天的共鸣。值得一提的是，跨年宣传中提及“小福州”的概念，也让每一个生活在福州的本地人或者安家在福州的外地人深刻感觉到福州小而精的生活情怀。
２０１２年的跨年季，由“锦绣轮回时光书台历”的发放、“声动为你挚爱典藏”专属碟发行、“一生一次的２０１２跨年影像志”首映以及伍佰＆ＣＨＩＮＡＢＬＵＥ福州跨年演唱会，这四大版块组成。“进修轮回时光书台历”着力于时光重叠的概念，每一个主持人讲述每一个月台历里的福州老故事；
抓住移动中音乐耳朵
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—论科学规划类型化音乐电台节目黄时捷
（福建省广播影视集团广播音乐频率福建福州350001）
传媒研究———广播节目研究
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